2024中国公共关系发展大会12月21日在京举办。中国公共关系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民在致辞中表示，公共关系行业要积极开展国际传播，努力营造良好外部环境。加强新时代的国际传播，对有效开展国际舆论引导和舆论斗争、赢得国际舆论话语权、营造良好的外部环境十分重要。
郭卫民说，作为一种新型的管理和传播学说，公共关系进入中国已有40年。发挥好公共关系的独特优势和功能，赋能中国特色社会治理，对全面贯彻新发展理念，扎实推进高质量发展，进一步全面深化改革，扩大高水平对外开放，能够发挥重要作用。
他指出，公共关系有助提升政府工作效率，塑造良好国家形象。通过公共关系活动，政府可以更有效地与公众进行沟通，传递解读政策信息，及时回应社会关切，增强公众对政府的信任和支持。公共关系对推进国际传播也具有重要作用。充分运用公共关系理论和实践，可以助力讲好中国故事，传播好中国声音，向世界展示真实、立体、全面的中国。
郭卫民说，越来越多中国企业正在“走出去”，充分发挥公共关系的引领作用，有助于企业积极履行社会责任，开展公益活动，践行ESG（环境、社会和公司治理）理念，赢得当地民众的信任和支持，实现可持续高质量发展。
郭卫民说，要充分发挥公共关系助力国际传播的重要作用，加强公共关系策划，提升多元主体讲好中国故事的能力，制作符合受众需求的文化产品。公共关系交流是对外人文交流重要的推进器，要依托公共关系增强跨文化交流和相互理解，以公共关系行业交流推动人文交流。还要深入开展调研培训，提供智力支持，帮助中国企业走出去，支持走出去的企业更好地经营发展，展示良好形象。
大会现场发布了“2024年度优秀公共关系案例展示”，“免签政策彰显自信开放，外国游客传播中国魅力”“哈尔滨国际冰雪节精彩纷呈，冰雪力量助推城市发展”等30个案例入选“年度公共关系优秀案例”；“政府和市民协作互动，天水麻辣烫带火甘肃文旅”等20个案例入选“年度公共关系示范案例”。
2024中国公共关系发展大会由中国公共关系协会主办，聚焦“公共关系与中国特色社会治理”主题，邀请政府部门、高校智库、新闻单位、企事业单位的负责人和专家学者，共同探讨公共关系理论实践创新与社会治理现代化。