沈 霄 西安交通大学 新闻与新媒体学院，陕西 西安７１００４９
［摘 要］ 文化是运用“柔性”力量塑造国家形象的重要途径。基于《中国日报》在Ｆａｃｅｂｏｏｋ 主页上发布的“中国文化”系列短片，分析了“他者”在主题、创作角度、叙事风格、人物、音乐、字 幕等视频视听说元素上的策略运用，同时统计分析了用户的积极情绪词与消极情绪词，结合播 放量、点赞、分享、评论来衡量视频传播效果。研究发现：通过视频中中国文化符号呈现以及视 频本身的视听说分析，隐藏于媒介符号之下的国家形象轮廓逐渐显现，外国青年以主我身份创 作的短片建构出了文化历史悠久、地域辽阔；民族文化繁荣、丰满有活力；和平发展、注重相依 相生；文化融合与文明冲突的现代化国家等四种中国国家形象。从传播效果来看，陌生的“他 者”视角呈现的中国国家形象更亲切、丰满、有活力。
［关键词］ 国家形象；他者；中国文化；文化符号；媒介；传播效果；文本分析
［中图分类号］ Ｇ２０６．２ ［文献标识码］ Ａ ［文章编号］ １００８－２４５Ｘ（２０１９）０５－０１４６－０９