新质引领 品牌扬帆:2025中国品牌出海·环球行活动

【品牌出海】时间:2025-08-11      来源:本站      

一、案例概况

案例名称:新质引领 品牌扬帆:2025中国品牌出海·环球行活动

主办方:环球时报社

收录时间:2025年8月7日

传播方式:线下

核心内容:当地时间2025年5月25日,“新质引领 品牌扬帆”——2025中国品牌出海·环球行活动在意大利米兰举行。此次活动由中国驻米兰总领事馆指导、环球时报社主办、环球网承办、汾酒国际总协办、意大利中国商会协办。来自中意两国的外交使节、侨商侨领及企业代表齐聚一堂,围绕讲好中国品牌故事、展现中国创新力量、加强文化交流互鉴等主题,进行了深入交流。

二、背景目标

全球经济一体化的浪潮中,越来越多的中国企业选择将目光投向海外市场,开启品牌出海的新征途。新质生产力作为品牌高质量出海的重要抓手和核心发力点,为中国品牌参与国际竞争提供了强大的原生动力。在自主核心技术与浓厚文化底蕴的双重加持下,中国品牌在全球市场的表现愈发亮眼。此次活动旨在搭建中国品牌、城市与海外市场对接的合作桥梁,推动城市产业招商引资,为两国开拓市场创造新机遇,携手共绘双赢发展的美好未来。

三、创意洞察

1.汇聚多方资源,携手共促品牌出海。此次活动集结了使馆、商会、出海企业、金融服务、媒体等多方资源,中国驻米兰总领事馆经济商务参赞耿协威,山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司总经理张维栋,环球网总经理单成彪,米兰市议会前副议长斯特凡诺·迪·马蒂诺以及意大利中国商会会长、工行米兰分行行长程煊等中外嘉宾出席此次活动,从政策支持、市场拓展、金融服务、品牌传播等多个角度出发,为出海企业提供了宝贵建议及资源对接机会。

2.协同文旅产业,拓展“品牌”内涵与影响力。活动现场,北京城市副中心通州、河南省南阳市以及慕田峪长城还分别进行了城市品牌及文旅产业推介。此次“中国品牌出海”活动,不仅聚焦于传统意义上的产业品牌出海,还将城市品牌、文旅品牌等中国对外形象建设的重要软实力品牌纳入其中,进一步拓展了“品牌”的内涵,提升了中国品牌的包容度和国际影响力。

3.经验干货分享,前瞻品牌出海趋势。与会嘉宾在致辞、主旨演讲与圆桌对话环节,纷纷分享了所在领域的经验干货,探索品质与文化协同创新的行业出海新路径,助力中国企业提升国际影响力。

四、亮点展示

1.“中国品牌出海·环球行”启动仪式。本次活动举行了“中国品牌出海·环球行”的启动仪式。多位嘉宾共同上台,宣布系列活动正式启动。

“中国品牌出海·环球行“启动仪式 图源:环球网

2.品牌推介。作为出海品牌交流与展示的平台,本次活动现场播放了由环球网与汾酒国际联合出品的《千年对酌丝路回甘》竹叶青米兰40年新闻微纪录片,北京城市副中心通州、河南省南阳市以及慕田峪长城也分别进行了城市品牌及文旅产业视频推介,讲好中国品牌故事、展现中国城市风貌。

北京城市副中心通州在活动现场做城市品牌视频推介 图源:环球网

3.圆桌论坛。圆桌论坛环节,两国嘉宾则围绕“中国品牌出海经验分享与未来展望”及“中资企业在意机遇及高质量发展路径”两大主题,向现场来宾分享品牌出海经验及前瞻性观点。汾酒国际意大利业务负责人霍小丽在对话中分享了汾酒在欧洲市场的战略思考与实践,介绍了汾酒的“重点城市+核心渠道”的策略,即优先进入米兰、罗马等国际化程度高的城市,与高端中餐厅、精品超市、鸡尾酒师协会建立稳固的合作关系。

“中资企业在意机遇及高质量发展路径”圆桌论坛 图源:环球网

五、传播内容与形式

此次活动主要依赖活动现场的人际传播,“新质引领 品牌扬帆”的主题设定,让中国品牌的“新质生产力”深入人心。同时,中意两国各领域代表现场交流,通过经验阐述以及深入探讨,进一步加深了双方在品牌建设、市场拓展和文化融合等方面的理解与共识。多个城市的文旅推介进一步拓展了合作空间,为中意两国在文化旅游、创意产业等方面搭建了新的合作桥梁。

六、传播效果

活动联动使馆、商会、企业、媒体等多方资源,为出海企业提供实操指引,助力海外市场理解中国品牌“新质生产力”。活动现场的城市推介,突破了传统意义上的品牌边界,使北京通州、南阳、慕田峪长城等文旅IP与“中国品牌”形象绑定,“产业+文旅”的复合传播模式,从硬实力和软实力两方面增强海外受众对中国的认同感,也进一步助力企业在海外落地发展。

七、案例启示

资源整合是品牌出海的“加速器”,活动集结政、商、媒、文等多方力量,不同领域的出海企业及相关支持方分享经验干货,有效降低品牌出海的信息壁垒和沟通成本,政府机构的政策支持、商会的本地化资源、媒体的国际传播力形成合力,为品牌搭建“走出去”的全链条支撑。

案例原链接

在意大利米兰,中国品牌有个“浪漫邂逅”|汾酒_新浪财经_新浪网

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2025中国品牌出海·环球行丨汾酒亮相意大利米兰 东方酒韵“破圈”时刻到来 - 中国日报网


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