一、案例概况
案例名称：金嗓子：中医药出海新思路
收录时间：2025年9月3日
传播方式：线上+线下
核心内容：近期，金嗓子的海外拓展可谓是捷报频传。去年7月以来，它相继亮相老挝国际展、泰国2024国际健康产品展、菲律宾2024年国际医疗用品展、2024年柬埔寨国际医药用品展、乌兹别克斯坦——中国商品展等一系列重要展会。这些展会不仅是展示产品的平台，更是传播品牌文化的窗口。在展会上，金嗓子大健康系列产品受到了嘉宾们的热烈追捧，其造福人类的理念也传播到了“一带一路”东盟十国的民众心中。这一系列的成果，不仅体现了金嗓子产品的品质和魅力，更彰显了其在海外市场的强大影响力。
二、背景目标
在全球化的时代背景下，“出海”已经成为优秀企业的必由之路。中医药作为中华民族的瑰宝，出海之路却充满了挑战。准入制度的限制、文化差异的鸿沟以及信息不对称的壁垒，都像是横亘在中医药企业面前的大山。然而，广西金嗓子集团却凭借着无畏的勇气和坚定的决心，成为了中医药出海浪潮中的弄潮儿。
三、创意洞察
1、数字化传播与营销创新：本土化叙事与精准触达。邀请欧洲、亚洲、南美洲等地的知名博主录制相关短视频，用外国人的视角来讲好金嗓子的故事。同时，在当地录制金嗓子品牌短视频，并在YouTube平台进行重点推广。在完成东南亚市场的试水后，金嗓子加大了在欧美市场的推广和代理商合作。
2、传播理念创新：从“卖产品”到“传文化”。金嗓子的国际传播，首先是理念的升级。其董事长江佩珍女士明确提出，品牌全球化不是单纯的产品出海，而是文化出海。金嗓子将自身定位为“全球健康的使者”和“中医药文化交流的软名片”，其核心使命是让“中国声音”响彻全球，并呵护全球消费者的健康。这意味着金嗓子在国际市场上销售的不仅是喉片，更是其承载的中国智慧和“药食同源”的东方健康理念。这种“以爱为舵”、追求与当地市场共生而非征服的出海哲学，为其全球化之路注入了更深层的意义和更强的韧性。
3、品牌跨界与文化共鸣创新：超越传统营销。金嗓子的国际传播并未止步于商业推广，而是致力于构建更深层次的文化共鸣和品牌情感连接。金嗓子冠名赞助了 “金嗓子之夜”牛津大学阿卡贝拉学霸合唱团中国巡演。金嗓子还特别设置了公益环节，邀请盲童家庭到场聆听，让音乐成为“照亮”他们的温暖力量。这种 “商业+公益+文化” 的创新结合，传递了品牌的大爱和温度，超越了单纯的产品宣传，实现了品牌价值观的有效传播。
四、亮点展示
1、乌兹别克斯坦及中亚市场：金嗓子喉宝系列产品通过的毒理学及功效评估，严格遵循乌兹别克斯坦的相关标准，其核心成分金银花、罗汉果、薄荷脑等天然草本的安全性与有效性得到权威验证，为产品进入中亚市场奠定了合规基础。
2、欧盟市场：欧盟对药品和保健品的准入制度以严苛著称。金嗓子经过一系列严格的检验过程，成功打入了法国、西班牙、荷兰、意大利及爱尔兰等市场。例如，在斯洛伐克，金嗓子通过当地的保健品进口公司进行代理分销，取得了显著成效，斯洛伐克甚至“一直稳坐欧盟国家金嗓子销售第一位置”。
3、东盟市场：金嗓子积极抓住 “一带一路”倡议和《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP） 带来的政策红利和贸易便利化措施。目前，金嗓子已成功与全部东盟10国签订代理协议，产品覆盖新加坡、越南、泰国、马来西亚、印尼等国，并获得了老挝国家通讯社（KPL）等当地主流媒体的关注，深化了在东南亚市场的布局。
五、传播内容与形式
金嗓子在国际传播过程中，其传播内容始终围绕“中医药文化出海”的核心战略，不仅推介其核心产品的实用功效，更着重讲述产品所承载的“药食同源”等东方健康理念与中国智慧，强调品牌的健康守护者形象。同时，金嗓子积极将品牌故事与全球共通的情感元素相结合，并通过冠名“金嗓子之夜”牛津大学阿卡贝拉合唱团巡演这类高端文化活动，将品牌与无国界的艺术、学术符号进行关联，提升文化品位和亲和力。
六、传播效果
金嗓子的国际传播取得了较为显著的传播效果。首先，在市场开拓上，其产品已成功进入全球63个国家和地区，特别是在乌兹别克斯坦等中亚市场取得了关键的准入突破，并成功在法国、西班牙、荷兰等欧盟市场上市销售。其次，在品牌认知和影响力层面，其YouTube频道获得了近8000万次的总展示量和超过400万次的视频观看量，并吸引了大量25至35岁的海外年轻受众关注，证明了其“科技+文化”驱动模式的有效性。此外，传播活动还带来了实际的商业回报，例如斯洛伐克市场成为其在欧盟的销售第一的国家，并推动了公司2024年财务业绩的显著增长。这些成效表明，金嗓子通过其创新的传播策略，不仅提升了品牌在国际市场的知名度和美誉度，也为中医药文化“走出去”提供了有益的实践范例。
七、案例启示
金嗓子的国际传播创新之路，是一条将传统文化底蕴与现代传播技术、合规智慧及人文关怀相结合的道路。它通过文化赋能品牌、数字化精准触达、合规灵活准入以及跨界共鸣创造，打破了传统老字号企业国际化的刻板路径，为更多寻求出海的中国品牌，尤其是中医药品牌，提供了一个值得借鉴的“金嗓子样本”：国际传播不仅是让世界看到产品，更是让世界读懂并认同产品背后的文化、理念与温度。
案例原链接
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江佩珍：品牌全球化不是单纯的产品出海，而是文化出海_金嗓子_中国_喉片