一、案例概括
案例名称：河南“中国节日”系列节目
方式：线上＋线下
收录时间：2025年3月31日
二、背景目标
自2021年《唐宫夜宴》现象级出圈后，河南广电以“中国节日”系列节目为抓手，通过“文化+科技”，打造兼具艺术价值与传播力的文化IP，旨在以数字化方式活化传统文化符号，向全球展现中华文明的独特魅力，增强国际受众对中华文化的认同感，推动中华文化从“本土破圈”到“国际传播”的跨越式发展。
三、创意洞察
1.科技赋能文化叙事：聚焦Z世代对沉浸式体验的偏好，将XR、LBE大空间技术、5G+AR等前沿科技与传统文化结合，打破“博物馆式”静态呈现，打造虚实共生的动态文化场景。例如，《唐宫夜宴》XR沉浸剧通过实时渲染、动态捕捉技术，让观众在虚拟唐宫中与李白、杜甫“相遇”，零距离欣赏盛唐的歌舞表演，领略唐朝舞蹈的韵律与美感，近距离接触“活起来”的凤首箜篌、武则天金简等文物。
2.IP化年轻表达：以“唐小妹”等二次元角色串联节目，构建年轻化叙事语言。如《端午奇妙游》通过四位唐小妹的征名活动，激发用户参与感，增强情感黏度。其造型是唐代乐舞俑的复活，其身穿三彩襦裙，形象可爱活泼，迅速地得到广大观众的喜爱，成为最受欢迎和关注的吉祥物和文创产品。
3.全球文明共鸣点挖掘：聚焦唐朝开放包容的历史基因，通过“万国来朝”“丝绸之路”等国际化元素，展现中华文明与世界文明的对话潜力，降低跨文化传播门槛。
四、亮点展示
1.技术突破：首次将无线串流技术应用到可以50人以上同时体验的大空间应用场景之中，确保观众可以获得流畅又精美的古风视觉，实现多人同步在虚拟唐宫中自由探索；《洛神水赋》采用水下虚拟叠加技术，还原“翩若惊鸿”的洛神形象。
2.文化符号活化：聚焦中华文明核心标识,如洛阳古建、洛神、龙门石窟等，将文物、古建、典籍等历史符号转化为可感知的视听语言。《唐宫夜宴》还原了东都洛阳的上百个皇城建筑及里坊，将凤首箜篌、鹦鹉杯、上阳台帖等多个唐代文物嵌入剧情之中；《洛神水赋》以水下舞蹈再现《洛神赋》意境；《龙门金刚》通过AR技术复刻龙门石窟实景，让飞天壁画“活”起来；《隐秘的秦陵》用三维重建技术虚拟探秘秦始皇陵。
3.多线叙事创新：《唐宫夜宴》XR以多条故事线交织展现李白杜甫相遇、万国来朝等历史高光，强化剧情代入感；《隐秘的秦陵》以探险者角色引导用户解密秦始皇陵，融合互动游戏与历史科普；以“网剧+网综”形式构建剧情化内容，《中秋奇妙游》通过多语种童声合唱《千里共婵娟》，传递“美美与共”的全球价值。
五、传播内容与形式
1.立足中华优秀传统文化，创新文化表达形式：以“中国节日”系列为核心，对中华优秀传统文化进行了创新，为传统文化赋予了新时代的特色，完成了传统文化的传承和创新。《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等21期节目，融合舞蹈、戏曲、文物、历史人物等元素，既是对传统文化的重现，又体现了兼容并蓄的时代精神。
2.积极参与国际交流活动，登上国际舞台：《唐宫夜宴》赴俄罗斯参与“青少年影视文化交流友谊行﹒金砖篇启动仪式”，与西班牙瓦伦西亚、沙特利雅得、阿联酋迪拜、美国旧金山等合作方接洽中；《隐秘的秦陵》与英国KAG group、泰国曼谷BTS集团Fanslink、加拿大温哥华等合作方正在进行落地沟通。
3.“小屏优先”策略：剪辑3分钟精华片段（如《洛神水赋》水下舞）投放抖音、B站，适配碎片化传播。
4.借力社媒平台，进行多平台联动：联合B站、快手等推出“联合首播+二次创作”，微博话题#河南卫视杀疯了#阅读量超30亿。
六、传播效果
1.数据表现：《唐宫夜宴》成为微博新春春晚最受欢迎文化歌舞节目，最终视频播放量超20亿，微博主话题热度超4.9亿。此后推出的“中国节日”系列节目全网阅读超过1200亿次，成为中国最具影响力的传统文化创新品牌之一。
2.品牌高度：“中国节日”系列节目先后获得全国“五个一工程”奖、星光奖、白玉兰奖等诸多国内重要奖项，全网浏览量超过920亿次。外交部将其作为中国文化的一张靓丽名片，联合国教科文组织给予高度评价，70余家驻外使领馆和机构向全球推介，海外平台总观看量近5000万。
3.经济效益：少林寺、龙门石窟等20多家重点景区推出《若思念·便思念》系列短视频，持续开展二次传播和“引流”落地等工作，助力相关旅游景区成为热门打卡地，吸引众多年轻游客前来打卡，带动主营收入呈爆发性增长，过去两年，完成从1.8亿到3.6亿元的逆势跨越。
七、案例启示
河南卫视中国节日系列节目的成功，是对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展的积极探索，并为中国文化节目的发展提供了可以借鉴的经验和发展路径。通过充分汲取中华优秀传统文化资源，积极应用现代化技术，以当代观众的需求与兴趣为出发点，为传统文化赋予新时代的文化内涵，向世界展示传统与现代交织的东方美学。