一、案例概况
案例名称：河南洛阳：牡丹文化节，花YOUNG洛阳城
出品时间：2025年4月1日至15日（赏花期为4月1日至30日）
主办方：河南省人民政府主办，河南省文化和旅游厅、洛阳市人民政府承办
方式：线下+线上
地点：洛阳
收录时间：2025年7月17日
核心内容：第42届中国洛阳牡丹文化节围绕三大核心目标，精心策划并开展了一系列丰富多彩的活动。首先，以“全民共享”为目标，聚焦城市旅游，打造了线上开幕式、“Z世代”牡丹花城周游记、文旅推介官汉服巡游等活动，旨在让广大市民和游客共同参与，感受牡丹文化节的魅力。其次，以“促进消费”为目的，注重活动的品牌化与可持续性，对沉浸式赏花、博物馆奇妙游、国风耀隋唐、神都艺术嘉年华等活动进行了升级优化，进一步丰富了游客体验。最后，以“文旅融合”为抓手，聚焦新内涵与新场景，创新策划了牡丹文化市集、天街乐学奇妙游、乐享消费季等活动，推动文化与旅游的深度融合。
此外，各县区及相关单位围绕“花YOUNG汉服、花YOUNG音乐、花YOUNG非遗、花YOUNG山水”四大板块，策划了35项联动活动。这些活动不仅积极营造了全新的赏花场景，还培育了多元化的消费新业态，为游客呈现了一场极具沉浸感与参与感的牡丹文化盛宴。
二、背景与目标
本届牡丹文化节以“花YOUNG洛阳城”为主题。紧跟“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅发展趋势，注重有效引流、服务升级，聚焦创意创新、文化引领，实现全市联动、全员参与、全民共享。活动以赏花为主线，围绕牡丹、汉服、音乐、户外、消费等多元主题，精心策划并打造了一批体验感强、互动性高、易于传播的品牌活动，为城市文旅发展注入了新的活力。
三、创意洞察
1.数字化体验全面升级：本届牡丹文化节开幕式首次采用线上直播形式，通过100多个平台同步开启45分钟沉浸式直播。活动还设置了“牡丹元宇宙”虚拟花展、龙门石窟“灯映龙门”光影秀、应天门3D投影唐宫夜宴等技术场景，让牡丹和历史“活起来”。
2.年轻化营销实现破圈传播：活动鼓励年轻游客穿汉服跳街舞、参与“神都幻面计划”蹦迪，推动传统文化与潮流文化的创新融合。相关活动画面通过短视频平台快速传播，形成破圈效应
3.全域联动沉浸式文化体验：龙门古街推出《寻幸福II》情景互动、NPC剧情任务“牡丹奇遇记”等全街区沉浸式演艺活动，创新实现游客角色转换，游客从“观看者”升级为“参与者”。九大夜间消费片区的全面整合，有效撬动游客消费，夜间消费占比超60%。
4.产业融合创新消费场景：文创产品升级迭代，牡丹籽油、牡丹茶、牡丹精油面膜等实用性周边成为爆款。牡丹鲜切花年销量达2750万枝，优质产品成功打入荷兰埃阿尔斯梅尔全球花卉拍卖市场。
四、亮点展示
九洲池国风演出现场 图源：河南省人民政府门户网站
1.全场景沉浸演绎：“河洛飞花”2025牡丹文化市集、“全城碰好运”寻宝游戏等活动开启全场景沉浸体验。市集集结非遗手作、牡丹美食、文创潮玩，摊主们身着汉服，为这场文化盛宴增添古韵。“全城碰好运”寻宝游戏则用亿元消费券与42个点位串联起整座城市。年轻人手持攻略地图，解锁隐藏福利，直呼“比剧本杀还上头”。
牡丹市集上身着汉服的摊主与游客 图源：澎湃新闻
2.夜间经济繁荣。此次活动策划九大夜间消费片区，各个片区各显神通。龙门古街，“灯映石窟”光影秀将古老石窟与现代光影完美融合，如梦似幻；应天门，3D投影唐宫夜宴重现盛唐繁华，流光溢彩。游客们纷纷赞叹：“洛阳的夜比白天更懂浪漫。”
夜间，汉服演员在九洲池御道进行国风表演 图源：河南省人民政府门户网站
五、传播内容与形式
本届文化节以“花YOUNG洛阳城”为主题，通过科技赋能、年轻化叙事与跨界融合，构建多维度传播体系：
1.科技重构文化体验。科技赋能是本届牡丹文化节的最大亮点，线上直播、元宇宙、AR互动等新兴技术层出不穷。虚拟牡丹花海、唐代宫廷仪仗等特效，“牡丹元宇宙”虚拟展馆与VR设备沉浸式体验，《帝后礼佛图》3D投影复原，“全城碰好运”AR寻宝游戏等活动，
2.青年文化破圈传播。牡丹元素妆容，街舞快闪短视频已火爆全网。联合《王者荣耀》推出的牡丹主题皮肤，虚拟偶像“牡丹仙君”，让牡丹文化进一步深入青年圈层。，在洛邑古城与游客实时合影互动。
六、传播效果
第42届中国洛阳牡丹文化节邀请了来自美国、俄罗斯、韩国、墨西哥等19国30余名青年深度体验洛阳，通过汉服旅拍、文物修复、非遗手作（如剪纸、三彩制作）等活动。活动参与者在其海外社交平台（Instagram、TikTok等）发布第一视角图文、视频超500条，内容涵盖龙门石窟、洛邑古城蹦迪、古墓探秘等场景，引发海外青年群体热议。此外，第42届中国洛阳牡丹文化节采用了线上开幕直播形式，吸引了全网1028万人次观看。中国日报（China Daily）海外账号开幕式直播观看量100万人次，国际在线海外账号观看量92万人次。
七、案例启示
利用AR/VR、元宇宙等技术，将静态文化转化为动态交互体验，这表明技术是传统文化“破圈”的核心引擎。同时，通过延伸牡丹深加工、数字文创、跨境贸易等产业链，推动单一观光经济向“文化-产品-消费”升级。此外，青年文化是传播破圈的关键介质，汉服街舞、游戏联名等策略，让牡丹文化深入青年圈层，也让牡丹文化节进一步破圈。
案例原链接
“Z世代”国际友人走进老城区“牡丹奇妙游”活动_文化交流-洛阳市归国华侨联合会
牡丹市集 花YOUNG绽放，洛阳龙门古街打造全街区沉浸式互动演艺
一蕊芳华满城韵——第42届中国洛阳牡丹文化节综述_河南要闻_河南省人民政府门户网站