一、品牌概况
品牌名称：山下有松
出品时间：2013年
方式： 线上商城+线下体验店+设计师合作
收录时间：2025年10月17日
核心内容：山下有松是一个以"将东方美学带入日常生活"为使命的原创设计品牌。“山下有松，松下有人”这一品牌意象传达了一种东方美学，即人是大自然不可分割的一部分，与山水和谐共生，传递出宁静、坚韧的东方生活智慧。品牌以包袋为核心产品，以其独特的设计语言和精湛工艺，在国内外市场获得广泛认可。通过将传统工艺与现代设计完美结合，山下有松成功打造了一个既具有文化底蕴又符合现代审美的高端生活方式品牌。
二、背景目标
山下有松诞生于国潮兴起与文化自信的时代背景下，品牌以"让世界看见东方美学"为愿景，通过现代设计语言重新诠释传统文化元素，打造具有国际竞争力的中国原创品牌。品牌致力于从"中国制造"到"中国美学"的跨越，推动东方审美理念融入全球时尚话语体系，实现商业价值与文化价值的双重提升。
三、创意洞察
“山下有松”品牌深入研究中国传统工艺和文化符号，但避免简单复制，而是通过现代设计手法将文化元素译创新性转化。如将古建筑结构转化为包袋的独特连接方式，既保留文化内涵又符合现代使用需求。品牌积极与不同领域的设计师、艺术家合作，探索传统文化与现代生活的更多可能性。
四、亮点展示
“山下有松”品牌产品线以包袋系列为主，传递多样的“东方雅致生活”。如屋檐系列，灵感源自中国古建筑中传统屋檐，将深厚文化内容凝练成现代简洁的包袋，为东方美学注入现代新意。每个产品都经过精心设计，既注重美学价值，也考虑实用功能，实现艺术与生活的完美平衡。
品牌在北京、上海等地开设体验空间，将东方美学与现代空间设计相融合。空间不仅是产品销售场所，更是文化体验平台，定期举办手工艺工作坊、文化沙龙等活动，让消费者沉浸式感受东方美学的魅力。
通过社交媒体、品牌杂志等渠道，“山下有松”系统讲述品牌故事、设计理念和文化内涵。内容不仅涵盖产品介绍，更深入探讨东方美学在现代生活中的应用，建立起独特的品牌话语体系。
今年9月，品牌打造的IP展览“远山有声 SONG of MONT”在巴黎时装周精彩亮相，且上海、太原、南京三地的新店也于十一期间陆续开业，品牌通过参与国际设计展会，逐步打开国际市场，获得国际消费者的认可，推动了中国箱包市场创新发展的同时，也进一步夯实了其品牌的战略发展布局。
图为山下有松巴黎展 图源山下有松官网
五、传播内容与形式
品牌从设计灵感、材质选择到工艺细节，都蕴含着深厚的文化内涵，每个产品都是东方美学的传播媒介。通过微信公众号、小红书等社交平台，以现代视觉语言展示东方美学，内容涵盖设计故事、工艺解析、使用场景等，形成完整的品牌内容生态。与其他品牌开展合作，推出联名产品和文化活动，拓展品牌边界，触达更多元化的受众群体。
六、传播效果
山下有松品牌自创立以来，在商业价值与文化影响力两方面均取得显著成效。品牌在社交媒体平台积累了大量忠实用户，成为国潮品牌的代表性案例。品牌实现连续多年销售额增长证明了文化价值与商业价值可以相互促进、共同提升。产品成功进入多个国际市场，与国际奢品牌同台竞争，品牌的成功带动了整个国潮行业的发展，为其他中国原创品牌提供了可借鉴的路径，推动行业整体水平的提升。
七、案例启示
山下有松品牌的成功实践，为中国品牌的国际化发展提供了宝贵经验。首先，坚守文化自信，创新表达方式。品牌深入挖掘东方美学的精髓，但以国际化的设计语言进行表达，使传统文化焕发新的生命力，既保持独特性又具备普适性。其次，构建完整体验，超越产品本身。品牌不仅关注产品功能，更注重构建围绕产品的完整文化体验，通过空间、活动、内容等多维度触点，让消费者全方位感受品牌价值。平衡商业与艺术，实现可持续发展。品牌在保持设计水准和文化深度的同时，建立了健康的商业模式，证明文化价值与商业价值可以相辅相成、相互促进。最后，坚持长期主义，塑造经典品牌。在快速变化的商业环境中，品牌坚持“慢工出细活”的匠人精神，注重产品的持久价值和品牌的长远发展，这种长期主义思维值得借鉴。
案例原链接：
山下有松：彰显中国工艺，创始人付崧、王捷荣登BOF500全球时尚权力榜_品牌_东方_美学
Songmont山下有松助力国产箱包走出国门--经济·科技--人民网