一、案例概括
案例名称：天意：非遗焕新，云纱出海
方式：线上＋线下
收录时间：2026年1月8日
二、背景目标
香云纱是岭南独有的传统生态丝绸面料，其染整技艺历经“三浸九煮十八晒”的繁复古法，以纯植物薯莨染色、无化学添加的特性被誉为“软黄金”，2008年入选国家级非物质文化遗产名录。时装设计师梁子深耕香云纱领域近30年，创立天意（TANGY）品牌，始终坚守“崇尚自然·尊重自我”的理念，致力于保护和传承这一濒临失传的古老工艺。近年来，全球可持续时尚理念兴起，承载东方智慧与环保特质的香云纱也踏上走向世界的征途。
三、创意洞察
1、契合全球可持续时尚需求，以环保特质突破国际市场壁垒。香云纱“零化学添加、100%生物降解”的天然属性，与国际社会低碳减排的趋势高度契合。全球时尚行业对可持续理念的关注度持续提升，部分巴黎知名国际大牌甚至希望学习天意近三十年的可持续时尚经验，而香云纱从薯莨种植到染整晒莨的完整生态链条，为其在国际市场提供了独特的差异化竞争力。
2、坚守非遗本真与工艺创新并行，筑牢产品核心竞争力。天意始终以香云纱染整这一非遗技艺为核心，严格遵循“浸莨水、晾晒、洒莨水、封莨水”等古法工序，同时积极推动工艺创新，开发出彩莨、生纺莨、弹力莨等六大专利面料系列，实现了传统非遗与现代高定需求的无缝对接。为保障品质，顺德出台《香云纱晒莨场建设管理指引》《香云纱品类与等级》等标准，上线溯源验证平台，让每匹香云纱都拥有专属“数字身份证”，从生产源头确保产品品质的稳定性与稀缺性。
四、亮点展示
1、打造沉浸式海外体验空间，构建文化传播实体窗口。2019年，天意在巴黎塞纳河左岸开设首家海外门店“莨之家”，将其打造为集服饰展示、文化体验于一体的生态时尚文化空间。门店设计融合新中式审美与法式风情，陈列香云纱外套、连衣裙、包袋等产品，让海外消费者直观感受香云纱的温润质感与独特光泽。
2、多场景跨界联动，拓宽国际曝光与文化交流渠道。天意积极参与全球顶级时尚展会与文化交流活动，构建多元化的出海路径。从2003年首登巴黎时装周，到2025年入驻巴黎TRANOÏ时尚展拿破仑展厅、亮相巴黎PV展核心奢侈品面料展区，与全球40多个国家的顶奢品牌同台竞技；同时，参与沙特王室文化交流、巴西岭南文化创新展、香港时装节等活动，通过与达·芬奇联名系列、奥运会“龍跃”定制系列等跨界创作，让香云纱在不同文化场景中传递东方美学与可持续理念。
3、构建标准化品牌体系，强化国际市场公信力。天意推动香云纱产业规范化发展，助力其斩获多项国家级荣誉：2008年香云纱染整技艺入选国家级非遗，2011年“香云纱”获批国家地理标志保护产品，2018年“伦教香云纱”注册地理标志证明商标，2022年“云纱故里”成功注册集体商标。同时，梁子联手国家标准委员会制定“莨绸”及“莨绸服装”国家标准，这些标准化建设让香云纱在国际市场中具备清晰的身份标识与品质保障，大幅提升了品牌的国际公信力。
五、传播内容与形式
1、传播内容聚焦“非遗传承+可持续时尚+东方美学”三大核心。天意始终围绕香云纱的非遗属性、可持续特质与东方美学价值展开，通过详细展示“三浸九煮十八晒”的古法工艺、从桑蚕制丝到手工织造的完整流程，传递非遗传承的匠心精神；强调香云纱零化学添加、生物降解的环保优势，契合全球可持续时尚趋势；同时，解读产品设计中龙图腾、剪纸工艺等中国文化元素与西式剪裁的融合思路，展现东方美学的国际化表达。
2、天意品牌采用多元传播形式扩大国际影响力。以巴黎时装周、PV展、TRANOÏ时尚展等全球顶级展会为核心阵地，通过核心展位展示、新品发布等形式精准触达国际设计师、奢侈品牌买手等行业人士，巴黎PV展上的六大专利面料系列更获得欧美高端品牌高度认可；以巴黎“莨之家”为线下核心体验场景，通过日常陈列与消费者深度互动，让香云纱融入当地时尚生活；借助巴黎奥运会“龍跃”定制系列、与达·芬奇跨界联名、参与“金砖国家文明对话”等重大事件与合作制造传播话题，提升品牌文化高度与国际曝光度；同时与法国时装学院、美国纽约时装学院等顶级院校建立长期合作，连续15年入选其可持续品牌案例。
六、传播效果
1、品牌国际认可度大幅提升，跻身全球顶奢阵营。天意成功入驻巴黎TRANOÏ时尚展拿破仑展厅、亮相巴黎PV展核心奢侈品面料展区，2019年被国际权威机构1.618甄选为全球仅15席的“可持续奢侈品”品牌。法国女装成衣协会会长勒鲁埃高度评价天意的设计与可持续实践，认为其丰富了巴黎时尚舞台，众多欧美高端品牌表达了合作意向，品牌国际话语权显著增强。
2、海外市场稳步拓展，积累忠实消费群体。巴黎“莨之家”门店从开业初期的认知度较低，发展为如今人流如织的热门店铺。品牌市场覆盖欧洲、中东、南美等多个地区，沙特王室成员青睐香云纱披肩，巴西展会中改良旗袍赢得满堂喝彩，海外市场版图持续扩大。
3、非遗文化广泛传播，中国美学深入人心。香云纱染整技艺通过品牌出海被全球更多人知晓，海外消费者通过服饰产品深入了解中国传统文化与东方美学，巴黎博衍汉章传统研习会的会员及法国民众对汉服、香云纱等中国传统服饰的认知度显著提升。全球顶级时装院校连续15年的调研与案例研究，让香云纱成为中国非遗出海的典范，文化传播成效显著。
4、行业影响力凸显，引领可持续时尚趋势。天意的可持续实践为全球时尚行业提供了可借鉴的经验，其环保理念与非遗创新模式获得国际时尚界广泛赞誉，推动了可持续时尚在全球的传播。品牌连续多年在中国国际时装周崭露头角，获得“金顶奖”等多项荣誉，成为中国时尚品牌践行可持续发展与文化出海的标杆，引领国内非遗品牌的国际化发展方向。
七、案例启示
天意出海，传递了中国传统文化魅力与可持续时尚理念，推动了香云纱技艺的活态传承，让古老非遗在现代国际时尚中焕发新生。天意“非遗焕新，云纱出海”的案例，为中国非遗的活化传承与品牌国际化提供了完整的实践路径：坚守非遗本真与创新升级并行，借力时代趋势打造差异化优势，通过多元传播实现文化与产品双重出海，以标准化建设筑牢品牌公信力，用长期主义守护非遗生命力。
案例链接：
非遗之光丨“天意香云纱”入选巴黎PV展世界顶奢特供传统面料|时装|时尚|广东|巴黎pv展_网易订阅