前言
过去十几年中，中国迅速进入网络与数字时代，互联网渗透到人们生活的方方面面，中国的网民数量迅速增加，占人口比重显著提升，人均上网时长也不断增加。中国也产生了全球竞争力领先的互联网企业，互联网新型商业模式迅速出现和发展；互联网领域的新现象也迅速出现。这其中，一个颇为引人注目的现象，就是中国网络文学的迅速崛起且在国际上产生巨大影响力。中国的网络文学不仅仅得到了中国网络小说读者的喜欢与支持，更是吸引了全球上百个英文网站来自发的进行翻译，并受到来自全世界上百个国家读者的欢迎，这几乎是过去从未发生过的现象，来自中国的文化产品几乎是在没有任何外界干预的情况下不知不觉当中受到全世界读者的追捧，对这样一个现象进行分析与研究，无疑对于人们理解网络与数字时代中国文化产业国际竞争力提升以及中华文化国际传播具备重要意义；同时，由于中国在网络与数字领域也在世界处于领先地位，中国经济占全球比重也日益提高，以中国为案例的相关研究也有可能产生重要的理论意义。作者正是被这样一个重要现象所吸引，希望以经济学理论框架为主要分析工具，对这一现象进行解读，描述与分析现象，并探究其对网络与数字时代中国文化全球影响力提升的启示，并试图解读其理论价值。本书的研究表明，中国网络文学之所以受到巨大的国际关注，是由于中国国内巨大的人口与市场规模以及中国独特的文化偏好、网络与数字空间巨大的市场增量、以及初始状态下文学创作的低投入等三个重要方面共同决定的。中国网络文学的迅速发展说明网络与数字时代为中国文化全球影响力提升提供了巨大机遇，网络与数字空间已经成为全球文化传播的重要平台，甚至正在成为主要的传播平台与渠道，其作为全球文化“主要增量市场”的性质为原本“小众”的非英语类文化产品提供了难得的国际传播机遇，而其中受众规模以及受众市场规模最大的是中文文化产品，所以中国文化产品通过网络平台进行国际化传播具备重要优势。
下面介绍本书各章的主要内容：
第一章是引言，介绍选题背景和选题意义；
第二章是理论背景，介绍网络与数字经济时代文化传播以及文化贸易相关理论研究进展，并重点介绍几个本书使用的几个重要理论。
第三章介绍中国网络文学发展的历程、现状和特征，以及中国网络文学国际影响力情况。
第四章主要运用文化贸易理论框架，从中国特征、网络时代特征和文学创作特征三个大的方面，分析中国网络文学国际影响力提升的原因。研究发现，网络与数字空间为文学创作带来了巨大的增量，从而产生了类似“增量改革”的效果，大量以读者需求为中心的“市场导向型”作品和创作迅速出现，数量的增加和竞争的加剧催生出受到读者欢迎的“好看的故事”作品；网络的高度互动性进一步强化了以读者为中心的宗旨及其可能性。另一方面，中国作为全球最大的网络人口大国、世界第二大经济体，网络空间文学市场规模巨大，又具备丰富悠久的传统文化和现代文化，文化特色非常突出，这种“市场规模巨大”加上“文化特色突出”的特征，非常容易促成“本地市场效应”，支撑起国际竞争力。所以当数以千万计的网络作者争相为中国读者创作具备鲜明中国文化特色的网络小说时，故事就会变得异常精彩，从而自然引起国际读者的关注和喜欢。网络与数字空间的低成本和低进入门槛，也使得文学创作回到了最初的“低投入”特征，更加容易快速形成一种竞争性的市场结构。总之，中国网络文学国际影响力的形成是由中国特征、网络特征和文学特征三方面共同决定的。
第五章是第四章的延续，以中国网络文学国际影响力提升为案例，分析网络与数字时代中国文化国际影响力提升的可能性以及具体途径。我们认为网络文学国际影响力的提升是中国文化产业本地市场效应的典型案例，说明中国具备通过提升文化产业国际影响力来实现中华文化全球传播的条件，而且网络与数字空间更加强化了中国的相关优势。网络与数字空间为文化市场带来巨大增量，而“文化市场增量”是增加文化市场上文化产品多样性的最关键因素，它为全球文化市场中原本的一些“非主流”“小众”文化产品提供了巨大的空间，而在全世界范围内，包含中国文化元素的华语文化产品恰恰是处于英语文化产品之外的“小众”产品中最“大众”的部分；而网络与数字空间又具备天然的全球性，中国的互联网产业以及人群在全球又具备优势，所以可以说网络和数字空间为中国文化的全球传播提供了最高效率的新领域。网络与数字空间还使更多类型的文化产品的经济属性都具备了规模经济效应以及范围经济效应明显的特征，从而使更多类型的华语文化产品都可以通过网络进行传播。更重要的是，随着网络和数字空间的文化市场增量越来越多，她甚至会向主流市场的地位迈进，到那时，中国文化就可能伴随着网络与数字空间文化产业和市场的增长而迅速提升其在全球的影响力。
感谢研究过程中提供帮助的各方人士。感谢北京联合大学出版社的编辑工作人员细致的工作。作者期待读者的批评指正。