一、案例概况
案例名称：2024菏泽牡丹国际传播论坛
出品时间：2024年4月12日
主办方：菏泽市委宣传部、中国外文局文化传播中心
方式：线上、线下
地点：菏泽
收录时间：2024年11月5日
二、背景目标
2024菏泽牡丹国际传播论坛以“牡丹文化：传承与创新”为主题，旨在通过学术交流、文化展览、艺术表演等多种形式，进一步推动菏泽牡丹文化的国际传播，加强国内外文化交流与合作，提升菏泽牡丹文化的国际影响力。
本次论坛的主要目标有以下几个方面：
1. 搭建国际交流平台：通过论坛的形式，搭建起菏泽牡丹与国际间相关机构、专家学者、文化爱好者的交流平台，促进国际间的文化交流与互鉴。
2. 推动牡丹文化传播：深入挖掘菏泽牡丹的文化内涵和价值，通过国际传播，让更多人了解和认识菏泽牡丹，提高其国际知名度和影响力。
3. 促进产业发展：借助论坛的举办，推动菏泽牡丹产业的进一步发展，包括种植技术、产品开发、市场拓展等方面，提升菏泽牡丹产业的国际竞争力。
4. 增强城市软实力：通过论坛的举办，展示菏泽的城市形象和文化底蕴，提升城市的软实力和国际形象。
三、创意洞察
菏泽牡丹国际传播论坛每年都会进行创新升级，具体体现在以下层面：
1.内容创新
在内容上，2024年菏泽牡丹国际传播论坛以“黄河润国色 美美共天香”为主题，紧扣时代脉搏，不仅探讨了牡丹文化的传承与发展，还深入研究了牡丹在国际文化交流中的地位和作用。同时，论坛增设了跨文化交流的板块，通过专家学者的分享与讨论，推动中外文化互鉴互鉴。
2.形式创新
在形式上，论坛采用线上线下相结合的方式，既保证了现场参会者的交流体验，又通过互联网平台扩大了论坛的影响力。此外，论坛还引入了虚拟现实技术，使参会者能够更加直观地了解牡丹文化与产业发展的全貌。同时，论坛还设立了专题研讨区，为与会者提供了更为便捷的交流平台。
3.活动升级
在活动方面，论坛组织了多场专题讲座、文化展览、艺术表演等活动。其中，牡丹花展作为亮点之一，吸引了众多游客和学者。同时，论坛还特别邀请了国内外知名牡丹研究专家、学者和产业从业者，分享他们在牡丹研究、种植、加工、销售等方面的经验与成果。此外，论坛还举办了国际牡丹产业发展研讨会，为国内外牡丹产业的合作与发展提供了有力支持。
四、亮点展示
1. 主题论坛
本次论坛将举办多场主题论坛，涵盖牡丹文化、产业发展和国际传播等多个领域。论坛将邀请国内外知名专家学者、企业家、文化学者等嘉宾，就菏泽牡丹的产业发展、文化传承和国际传播等议题进行深入探讨和交流。
开幕式现场 来源：国际在线
2. 菏泽牡丹展览
展览将包括多个展区，分别展示菏泽牡丹的种植历史、文化内涵、品种繁育、栽培技术以及相关艺术品等。此外，还将展示近年来菏泽牡丹在园艺景观、花卉文化等方面的创新成果。
3. 牡丹文化研讨会
研讨会将邀请国内外学者共同探讨牡丹文化的历史渊源、文化价值和传承发展等方面的问题，以期为菏泽牡丹的文化传承和产业发展提供新的思路和方向。
4. 商务洽谈会
洽谈会将邀请国内外企业代表、投资机构等，就菏泽牡丹的产业发展、市场拓展和投资机会等方面进行深入交流和合作。 投资贸易洽谈会项目签约仪式 来源：菏泽市牡丹区人民政府
5. 牡丹花海观赏活动
为了让参观者亲身感受菏泽牡丹的美丽，牡丹花海观赏活动让参观者可以欣赏到大规模的牡丹花海景观，同时还可以参加花艺展示、摄影比赛等活动，体验菏泽牡丹的独特魅力。
6. 菏泽文化旅游推介会
推介会将展示菏泽的文化旅游资源，包括菏泽的历史文化、自然风光和民俗风情等，以期吸引更多的游客前来菏泽旅游观光。
五、传播内容与形式
1．学术讲座与研讨会
论坛邀请国内外知名牡丹研究专家、文化学者进行学术讲座与研讨会，分享牡丹文化的最新研究成果、传播经验以及跨文化交流的心得体会。
2. 展览与展示
通过举办牡丹花展、牡丹文化展览、艺术品展示等形式，让参与者亲身感受牡丹的美丽与魅力。同时，展示菏泽牡丹的种植技术、工艺品以及相关文化产品，推动文化产业的发展。
3. 互动体验活动
为了让参与者更好地了解菏泽牡丹文化，论坛将组织互动体验活动，如牡丹种植体验、牡丹画创作、牡丹主题摄影等，让参与者亲身体验牡丹文化的魅力。
4. 媒体传播与网络推广
通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体以及互联网、社交媒体等新兴媒体进行广泛传播，让更多人了解菏泽牡丹国际传播论坛，提高论坛的知名度和影响力。
六、传播效果
菏泽牡丹国际传播论坛的成功举办，对于菏泽地区乃至全球的文化发展都产生了积极的影响，具体体现在：
1.提升菏泽文化知名度
通过论坛的举办，菏泽牡丹的文化魅力得到了更广泛的传播。国内外媒体对论坛的报道，使得菏泽地区的文化特色和旅游资源得到了更多人的关注和认可。
2.促进国际文化交流
论坛为来自不同国家和地区的文化工作者提供了一个交流与学习的平台。通过分享经验、探讨文化议题，增进了各国之间的相互了解和友谊。
3.推动文化产业发展：
论坛的举办吸引了众多文化企业和投资者的关注，为菏泽地区文化产业的发展注入了新的活力。同时，也为牡丹文化的传承和发展提供了更多的机会和资源。
4.增强文化自信：
通过国际间的文化交流与传播，使更多人了解和认同中华文化，特别是菏泽地区的牡丹文化。这有助于增强国民的文化自信，推动中华文化的传承与创新。
七、案例启示
2024菏泽牡丹国际传播论坛为我们提供了很多宝贵的文化传播经验。
1.挖掘文化标识
牡丹作为中国传统文化的重要符号，具有丰富的文化内涵。我们应该深入挖掘类似的文化资源，通过多种形式进行传播，让更多人了解并认同中华文化。
2.创新传播方式
在文化传播过程中，应注重创新传播方式，结合现代科技手段，如互联网、社交媒体等，拓宽传播渠道，提高传播效果。
3.培养文化使者
培养一批具备国际视野、熟悉国际规则的文化使者，他们能够在文化传播过程中发挥桥梁和纽带作用，推动中华文化的国际传播。
案例原链接：
“花开盛世”2024中国牡丹之都（菏泽）全国牡丹赛花会开幕侧记