一、案例概况
案例名称：“灵感中国Inspiration”国际传播旗舰视频平台
方式： 线下+线上
收录时间：2024年12月5日
二、背景目标
四川国际传播中心，写入“十四五”规划的四川省级国际传播专业机构，旗下主导运维的四川国际传播矩阵，拥有1个以智能算法为核心的“纵目云”国际传播技术平台、6个国际传播网站、近百个海外社交账号、1个国际传播小程序、3份国际传播期刊、超过110人的国际传播专业人才队伍，覆盖海外用户超过 2000 万，海外传播量破 50 亿。
“灵感中国”全球陪伴计划依托四川国际传播中心平台资源优势，联合省委统战部、教育厅、商务厅、文旅厅、省国资委、省中医药局、省侨联、省友协等国际传播重要力量，为城市、企业、个人等多元主体提供一体化出海解决方案，为来川来华的外籍人士打造一站式资讯服务入口和多元服务平台。
今后，“灵感中国”全球陪伴计划将通过建设地方国际传播阵地、打造城市国际IP、举办人文交流活动、孵化出海网红、精准社媒营销等服务，陪伴更多城市闪耀世界舞台。将通过提供在地化传播、国际化连接服务，陪伴企业做好国际品牌形象构建和中国标准价值输出，让中国制造蜚声国际。将依托“熊猫指南Panda Guide”一站式涉外资讯服务平台，为外籍友人提供本地生活、政务服务等信息，做好营商环境的对外推介，帮助外国友人无缝融入城市生活和拥抱巴蜀文化。
三、创意洞察
1.“灵感中国”1.0:建设多栏目矩阵，规范视频生产流程“灵感中国”全面上线后，发展初期共设七个子栏目，主题主要涵盖古蜀文化、旅游地理、川菜美食、动漫网游、国潮中医、现代艺术、科幻传奇等四川文化名片，具体内容以视频形式呈现。
(1)提高作品的更新频率
2023年7月，“灵感中国”栏目为每周更新一次，8月起每周更新三次，自9月开始至今，保持工作日每日更新的频率。
(2)组建专班队伍
由于栏目对整体视频作品的需求量增加，每部视频的生产周期相对缩短，集团抽调各单位人员组成专班队伍，促进高效分工协作。
(3)确定内部规范
在栏目成立初期，抽调的专班成员中70% 都不是成熟的视频从业人员，因此，建立内容制作标准是重中之重。“灵感中国”栏目的视频内容生产逐渐形成严格的质量标准、量化指标与项目排期，包括规范脚本写作、制定问答白皮书等，并同步建立奖惩机制。
2. “灵感中国”2.0:垂类化内容分发，多主体开放共创
2024年1月起，为精准定位目标用户，提升国际传播实效。“灵感中国”将发展重点移至垂类化内容分发上，通过优化内容发布渠道，深耕多元垂类内容，积极拓宽外部合作空间，以获取高质量的内容灵感与创作资源。
(1)“分级分类”的账号运营策略
即在账号层面进行精细化分级培育。根据运营实操经验与流量、粉丝数等数据，将各类账号进行区别化操作。包括基于不同平台规则，建立新账号孵化机制、对现有账号进行改版、对不达标账号予以清退等。
(2)“重度垂类”的精准传播策略
“灵感中国”2024 年新建和改版 1+5 个账号，在集中力量运营“灵感中国”主账号的同时，深耕美食、文旅非遗、经济发展、外国人在地体验、人文历史等垂类领域。秉承运营思维，取得较好传播效果。
(3)“百川出海”的内容共创策略
1)与 MCN 的 IP 化合作
“灵感中国”联动 MCN 机构满足对内容的庞大需求。如和博主 @ 魔鬼厨房 Neo合作创设“话痨厨房”IP,打造个性鲜明、诙谐幽默的人设，向全球网友介绍"一菜一格百菜百味”的蜀地川菜。
2)与B站合作吸引海内外“Z世代”群体
积极将 B 站微综艺《原梦冒险团》引入四川，创新地采用《原神》游戏元素推进主线编排，将茶艺、川剧等非遗融入微综艺，吸引众多海内外“世代”用户和原神玩家的注意，在 YouTube、X(原Twitter)上线后，海外传播已超 150万。
3)与海外大V的破冰式合作
“灵感中国”直接将海外博主邀请到四川在地体验并进行内容创作。博主当茶农、尝四川小吃、看川剧、看熊猫。这种“我与你”的“我们叙事”有助于建构可被理解的中国。
4)与全球拍客的平台级牵手
2024年4月29日，“灵感中国”启动全球拍客计划，面向海内外征集能生产精品视频或具国际影响力的合作伙伴。通过对美食、美景、旅游等题材的生活片段记录连接全球拍客，在扩大“灵感中国”全球影响力的同时，也将人与地方的联结展现得淋漓尽致。结合拍客的地理位置，全球拍客计划鼓励相关视频的生产场域从中国四川拓展到全世界，并发起“灵感中国全球拍客漫步世界系列”项目。如第一期视频的拍客 lris 俯瞰熔岩沙滩,观鲸鱼背鳍，遇绝美极光，叹冰岛的如梦似幻,再如第二期视频的拍客 Marcia，她带着法日混血的朋友 Jenna 在东京街头穿汉服、拍写真，感受中华文化的别样魅力。“灵感中国”通过全球拍客的“眼”呈现人地间的和谐关系、地方的“灵气”与人的“感受”，进而迸发多姿多彩的世界“灵感”。“灵感中国”深耕于垂类化内容分发、多主体开放共创等领域，其矩阵账号在海内外获得了良好的传播效果。其中，In-Biz系列账号在海外社交媒体平台X(原Twitter)，结合波音CEO辞职和美国颁布 TikTok法案等时事热点制作了两期节目，一是分析 C919 国产大飞机未来市场，二是批判美国政商乱局的视频，两期视频均登上X平台相关话题词条“趋势”热门榜单。
四、亮点展示
1. 内部优化组织架构，以绩效考核为“指挥棒”
(1)整合优势资源
为探索和优化国际传播的跨部门联合生产机制，四川日报报业集团以“灵感中国”为核心，整合集团多年来在采编、运营等方面积累的核心资源优势，以内宣赋能外宣，创新构建了“一个品牌、多点生产”的联动运行模式。
(2)组建专班团队
集团总编辑牵头负责“灵感中国”项目品牌建设，并分别从四川国际传播中心川观新闻、封面新闻、藏地阳光等 11 个单位(部门)抽调精锐力量组建工作专班。专班主要包括核心制作团队和内容运营团队，由运维海内外平台的新媒体记者编辑共同组成，使产出的原创精品可以内宣外宣兼顾。团队成员大多来自全球知名高校，并毕业于国际新闻、国际政治、数字艺术等高度相关的专业，其中 50% 以上的人员熟练掌握英语、日语、意大利语、法语、德语等外语，具备多语采编和出镜能力。
(3)创新体制机制
方面，为确保内容生产的常态化，工作专班定期召开选题策划会和拉片培训会，严格落实选题、分工、排期等工作任务。为提升工作专班积极性，集团设置专门资金用以激励成员产出高质量作品。通过打破组织边界的机制创新,从集团11个单位(部门) 抽调超过 30 名采编、运营精锐力量，组建“灵感中国”工作专班，牵引集团内川观新闻、封面新闻、藏地阳光全媒体等单位超过 120人的专业人才队伍投入国际传播领域。机制创新有效保障“灵感中国”原创视频每日更新的工作要求，明显提升传播实效。另一方面，团队通过组建国际传播专家委员会、青年专家工作室等，与国际传播领域的高校开展内容生产、人才培养等合作。
由此，团队内部建设方面，通过打通条块瓶颈，探索出一套国际传播视频生产与流量运营的标准化作业流程，培养了一批懂国际传播的全媒体编导和内容运营人才。
2. 外部打造开放团队，“我们叙事”提升传播效能
他者作为文化异己者，是国际传播必须面对的差异化群体。如何破解国际传播中他者的偏见、误读和曲解呢?“灵感中国”通过邀请“外部”合作者，将“我与他者”的陌生人叙事，逐步调整为“我与你”的“我们叙事”。
(1)积极探索引入外籍员工
这将不仅提升团队的国际化水平，也会为内容的创作和传播带来更多元、更丰富的视角。外籍员工的加入有助于更好地同位理解不同文化背景下的受众需求，提升内容的跨文化适应性。
(2)尝试建设外籍传播官队伍
与关注四川的外国人、在川的外国人，尤其是目标国的外国人建立常态化内容合作机制。这一举措有助于加强与国际受众的互动，提升内容的视觉、话语和心理贴近性,从而增强跨文化叙事能力。此外，团结知华友华人士更全面、更真实地传递四川的文化魅力和发展成就。
目前，团队已经聚合了海外 740 余名大V，持续邀请海外网红来华来川，为他们的内容创作提供鲜活素材和独特视角。还发展了 20 位“巴蜀文化推荐官”和近百名国际拍客。这些“外部”合作者成为开放生产的重要力量，为四川国际传播提供了有力支持。
由此，在外部互通方面，四川国际传播中心注重打造开放性、联合性团队，积极组织海外大V和网红参与选题策划、内容生产和全流程传播。这种“我们叙事”的传播方式有助于提升国际传播的亲和力、感染力和说服力，使四川的文化和发展故事更加生动、真实、可信。
五、传播内容与形式
1.进驻六大海外社交平台，拓展国际传播跨平台互动
目前，“灵感中国”已进驻 YouTube、X(原Twitter)、Instagram、Facebook、TikTok、Kwai 等海外六大主流社交媒体平台，并自 2024 年起开始对各平台账号进行再梳理。团队通过深入了解各平台的风格特性、规范要求等，对原创内容切割重组，进行针对性的账号运营和个性化的内容生产。2024年6月，为了更好地推动中华文化在巴西传播，垂类账号 @Pandaguide 入驻 Kwai 平台。
(1)积极建设多主体、立体式国际传播格局
“灵感中国”采用海外分布式传播的方式，吸纳包括雅虎国际、CNBC News 等境外媒体，新华社、人民日报、CGTN 等近百家央省旗舰级媒体加入传播矩阵。全球媒体合作伙伴群有效帮助“灵感中国”在四海之内集结跨文化朋友圈。
(2)平台运营兼顾热点与精准传播
“灵感中国”传播矩阵在不同账号的日常互动与运营方面，既巧借热点打造高流量内容，亦探索“一国一策”精准传播。热点传播结合一些爆点内容，使得自己的关注度与扩散速度得到显著提升。精准传播则专注生产在地个性化内容，通过日常生活内容的发布也获得更高的曝光率。
2.构建“1+5”新兴矩阵，提升国际传播综合影响力
为打造国际传播旗舰级视频平台，“灵感中国”创设“1+5”海外社交媒体账号矩阵。即1个“灵感中国 Inspiration”机构账号和5个垂类账号。“1+5”矩阵打造了一批定位清晰、受众明确、特色鲜明的海外个人 IP 及内容 IP。这一矩阵凸显“一个核心，五个延伸”的策略。“一”指的是“灵感中国 Inspiration”机构号，作为“灵感中国”海外传播的“排头兵”，承担起传播中华文化、展示四川形象的重要任务。“五”指 5个不同领域的垂类账号，作为机构号的补充和延伸，以更加独特和多元的定位，专业和深入的方式，展现中国的多元文化和丰富内涵。
垂类账号以 YouTube 美食账号 @ChinaYummy 为例。该账号“以食为媒”，展示了中国的饮食文化,也将四川省的风土人情巧妙地融入其中,使观众在观看美食的同时,也能深入了解地方特色文化的魅力。截至 2024年6月,该账号共发布长短视频 1786 条海外总观看量突破千万。
六、传播效果
1.多语种视频栏目具有较高影响力
以 2023 年为例，传播较广的作品涵盖游戏、文旅、美食等垂类领域，话题不仅包括中国游戏、虚拟偶像、武侠文化等年轻人所喜闻乐见的热点，还有展现跨文化互动的《日本友人蜀国寻踪记》、展现四川美食的《免免这么可爱!多加点辣椒!》《百厨争霸:米其林大厨教你炒回锅肉》等。
其中，多语种视频栏目第一期《日本友人蜀国寻踪记》具有较高影响力。该视频于2023年6月30日在 Facebook、X(原Twitter)、YouTube、TikTok 等同步上线。视频讲述来自日本的八木太作为漫画和游戏《三国志》的爱好者，在中国四川省踏上了探索蜀文化的现实旅程。该视频发布仅1天，海内外播放量就超过 4000 万，其中海外播放量超过 260万，海外网友被三国文化深深吸引。此外，四川国际传播中心Center.sichuan 的推文被中国驻大阪总领事薛剑等驻外使节点赞并转推。在中阿卫视YouTube 账号下方，网友纷纷留言，希望将节目翻译为阿语。
2.“媒体 +大 V”矩阵化传播模式提升传播效果
2024 年，“灵感中国”的视频内容涵盖更为多元丰富。有的视频展现了四川的风土人情，如《世界最大的石刻弥勒佛像是它》《什么兵器能代表成都?最早的“成都制造又是什么?”》等，也有视频展现出了中国文物、造纸、荣经砂器烧制等传统器物与技艺，更有视频体现出中国的科技发展，如《中国古老水利工程有个持续 2000 多年的仪式》《为何中国如此重视“算力”?国家“计算器”有何新动作?》等，其中《世界最大的石刻弥勒佛像是它》的海外播放量突破 20 万。
四川国际传播中心在前期建设“灵感中国”品牌的基础上,策划了“海外大V四川行’项目，旨在邀请常住海外、在海外有影响力的大V到四川，体验四川风土人情、感受当代中国。该项目的系列视频发布平台包括四川国际传播中心海内外矩阵与川观新闻、封面新闻等新媒体矩阵，同时推动海外博主主动自愿发布于其个人主页，形成“媒体+大 V”矩阵化传播模式。
七、案例启示
依托“国内国际双赛道双循环双驱动”的大传播模式，牢牢抓住技术机遇，持续创新话语体系，积极拥抱多元主体，稳步提升系统布局和系统集成能力，以地方国际传播中心的特色探索，向失衡、板结的国际传播权力格局发起冲击，为构建更有效力的国际传播体系作出主流媒体应有的贡献。
1. 整合资源构建大传播模式
川报集团于2021年年底启动建设四川国际传播中心，2022年3月挂牌成立，集团党委主要负责同志定期组织召开国际传播专题会议，将国际传播工作纳入集团年度重点工作项目清单，统筹集团内外技术、资金、项目、人才资源支持；集团总编辑李鹏兼任国际传播中心主任，组建集团层面的国际传播工作联席会议工作机制。
为快速做强做大，川报集团2023年对四川国际传播中心和看四川杂志社进行整合并实施全员竞聘，同时将集团内多家媒体的境内外传播渠道进行整合，让原本分散于不同单位的政策资源、平台资源、外宣资源和市州资源、媒介资源、垂类资源、海外资源等握指成拳。
“我们把打造重点拳头产品作为跨部门、跨单位整合资源团队的有力抓手，以国际传播旗舰级视频平台‘灵感中国’为样板，创新构建了‘一个品牌、多点生产’联动运行模式。”李鹏介绍，川报集团从11个单位（部门）抽调精锐力量组建工作专班，定期召开选题策划会和拉片培训会，严格落实选题、分工、排期，还设置专门资金用于考核激励。核心制作团队和运营团队由国内和海外的新媒体记者编辑共同组成，使原创精品既能内外兼顾，又能里外开花。
通过跨建制的机制创新，保证了“灵感中国”原创视频每日更新，传播实效大幅提升。更重要的是，四川国际传播中心探索出一套国际传播视频生产与流量运营的标准化作业流程，在全集团培养了一批懂国际传播的全媒编导人才和内容运营人才。
2022年北京冬奥会期间，四川国际传播中心携手川报集团直播团队推出《我和冰墩墩有个约会》冬奥会城市观光英文直播活动，获组委会新闻发言人推介。同年9月5日，四川泸定6.8级地震发生后，川报集团整合内外宣力量组成前方报道组，联合生产双语视频《背着2岁幼童，消防员攀越百米滑坡带》，外交部新闻发言人华春莹在海外社交平台转发。2023年，第三届“一带一路”国际合作高峰论坛召开前夕，四川日报全媒体和四川国际传播中心派出由17名记者组成的报道组，兵分四路深入亚洲、欧洲、非洲、大洋洲的11个国家开展全球调研行，寻找丝路新故事，全网传播量超1.3亿，系列视频Vlog报道获各国外交官点赞转发。今年4月，顶流熊猫“福宝”从韩国回川，四川国际传播中心携手川观新闻在海外社交平台上推出两次全球直播，顶峰时有20万韩国网友同时在线，后台直播间配备韩语同声传译回答韩国关切与质疑，及时辟谣以正视听，单场直播累计观看量达272万，拉动海外账号直接涨粉超50万。
2. 一体生产实现集约化发展
坚持“文化为魂、视频为体、年轻为态、故事为本”。
立足中华文明做全球传播，四川国际传播中心不仅在海外社交平台上线系列IP栏目和互动活动，还在墨西哥、法国、新西兰、巴西、智利、埃及等多个国家落地古蜀文明数字展、四川中医药海外行等活动。因古蜀文明术语库建设等成效突出，连续两年入选对外话语创新平台建设优秀单位。
以视频化叙事打破文化隔阂，四川国际传播中心推出沉浸式直播CityWalk、网络微综艺、慢直播、Shorts、Vlog、数字人等多模态、轻量化视频类产品。其中既有整合集团力量、紧扣出海热门领域打造的国际传播旗舰视频平台“灵感中国”，也有小而美的热点策划，比如成都疫情封城期间采取视效还原手法推出的辟谣产品They’re in Hope, not in Trap等，有力揭批了海外博主“阴间滤镜”，用魔法打败了魔法。积极拥抱网游、网文、涂鸦、非遗等“亚文化”“酷文化”；比如2022年起就联合全球知名游戏《我的世界》，邀请海内外10多所高校的游戏开发团队创作以三星堆为设计灵感的沙盘游戏场景，精准影响海外“Z世代”。
讲好中国故事，做有温度的国际传播。以斩获多个奖项的《与国家公园同行·野牦牛》为例，四川国际传播中心通过讲述四川阿坝州若尔盖国家公园土生土长却有着“西海岸”口音的年轻网红“@Wild牦牛”的故事，巧妙切入生态环保与经济发展议题，引发海外网友强烈共鸣。
讲故事最忌自说自话，坚持“他者叙事”，四川国际传播中心除持续邀请外国驻川渝领事机构官员出镜，还先后发展世界首位黑人中医博士迪亚拉等近20位全球巴蜀文化推荐官、近500名国际拍客，聚合740余名海外大V；积极组织海外大V、全球拍客等参与选题内容传播，常态化开展海外大V四川行、走读四川等“请进来”活动；还与联合国教科文组织等50余个国际组织机构建立合作机制。
坚持技术为要，发挥作为中西部首家“国家文化与科技融合示范基地”的智媒技术开发应用优势，川报集团打造“纵目云”国际传播智能技术平台，赋能市县、行业快速提升国际传播质效。由院士牵头，与中国电科三十所等机构合作建设的全媒体重点实验室，设置国际传播子课题项目，大大提升了AI主播、视频翻译、AI改写等能力。
坚持百川出海。四川国际传播中心不仅与人民网等央媒联合设立国际传播融媒工作室，携手市州、区县发起“全球陪伴计划”，更坚定走出去探索海外新空间。今年已联合快手在巴西圣保罗设立首个“熊猫客厅”，年内还将力争在法国、德国分别设立“熊猫客厅”。通过促进宣传、外交、经贸、文旅等领域协调配合，推动部门、地方、媒体、智库、企业、高校等主体协同发力，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。
3. 智能运营实现精准化传播
一是坚持数据导向，探索精准传播。四川国际传播中心以海外“Z世代”年轻人群为主要目标，年轻人在哪，就要去哪跨界抢流量。从去年开始，联合中国在海外最火的手游《原神》，把三星堆元素植入到游戏里，70%的海外玩家领取了三星堆道具；推出了多语种游戏角色讲文物等系列视频、动画，在游戏、二次元等新兴社区抢到流量，获得了1300万播放量；还依托数字文创产品推出“三星堆漂流瓶”活动，日本、巴西、韩国、智利等国多名外交官参与联动，吸引驻在国网民互动抽奖，海外流量突破3亿，有力推动三星堆文化出海。
二是坚持差异表达，实现同频共振。当前国际传播领域存在过量的文化、美食、非遗、考古、历史、美景等内容，海外渴望看到的当代中国，比如脱贫攻坚、乡村振兴、基层民主等内容供给不足，需要以“真实输出”来实现全球性“议题共振”。四川国际传播中心精心策划推出视频谈话节目《Bizbate从何说起》，深度聚焦美国大选、耶伦访华、数据安全、TikTok被禁、新能源汽车出海等全球最热话题，两次登上X平台热门趋势榜。一次次主动地在国际传播中营造话题、设置议题，练就了一支面对西方国家舆论陷阱时敢斗争、能发声、会反击的内容小分队。
三是开发创新应用，拓展传播场景。服务好外籍人士的资讯和办事需求，也是国际传播的有效方式。今年，成都的外籍人士出入境人数同期增长了6倍，很多外国人在海外账号私信说想来看熊猫，四川国际传播中心顺势推出“PandaGuide熊猫指南”外籍人士一站式资讯服务平台，帮一对西班牙大V四川探访熊猫并推出探访指南，刚发出去就有13万海外播放量。今年以来，PandaGuide作为一个端口，整合四川省涉外服务资源，以系列“扫盲视频”手把手教外国人如何在川在华租房、就业、看病、留学、经商、考驾照等，甚至教外国人如何在中国领证结婚，以“传播+服务”的方式，交了1000多名来自世界各地的朋友。
案例原链接：
天眼新闻：创新实践 | 四川国际传播中心：凝心聚力打好国际传播“特色牌” (baidu.com)
看四川：你的出海首选伙伴来了！“灵感中国”全球陪伴计划启动 - 四川党建网 - 中共四川省委机关刊主办 (scdjw.com.cn)
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