一、案例概况
案例名称：第41届潍坊国际风筝节暨首届国际风筝文化艺术展
举办时间：2024年4月19日-4月21日
主办方：国际风筝联合会、中国风筝协会
方式： 线下为主，线上联动
地点： 潍坊世界风筝公园
二、背景目标
潍坊作为“世界风筝之都”，依托千年风筝文化积淀与国家级非遗技艺，以风筝为纽带，推动文化、旅游、体育、商贸融合发展。自1984年首届风筝节至今，一根长长的风筝线让潍坊走向了世界，也让世界爱上了潍坊。本届活动以“放飞梦想，拥抱世界”为主题，旨在搭建国际文化交流平台，展示中国传统文化魅力，吸引全球风筝爱好者共聚潍坊。通过举办国际风筝赛事、非遗手工艺展、文旅融合活动等，潍坊进一步扩大“风筝之都”金字招牌效应，推动文旅消费升级。
三、创意洞察
1.传统与现代融合：本届风筝节邀请国内外风筝团体进行传统风筝和现代风筝放飞表演，广大市民共同参与风筝放飞活动。
2.沉浸式文化体验：设置“非遗工坊”互动区，邀请风筝扎制非遗传承人现场教学，游客可亲手制作潍坊特色风筝。同步举办多国风筝文化展，展出46个国家和地区的特色风筝，包括印尼剑鱼风筝、留尼汪岛手工海龟风筝等，打造“风筝联合国”。
3.全域联动，全民参与：同步推出2024环峡山湖马拉松、2024东亚文化之都·中国潍坊活动年、2024潍坊风筝嘉年华京剧演出周、第21届杨家埠风筝年画艺术节暨第五届画乡文化旅游节、“逐梦山河湖海·骑遇更好潍坊”2024潍坊市自行车文体旅活动、齐鲁天路安丘自驾游等活动。
四、亮点展示
1.国际赛事规模空前：吸引来自46个国家及地区的137支队伍、465人参赛，参赛风筝509只。其中，境外风筝代表队63支，国内24个省、市、自治区风筝放飞队74支。
2.文化外交新平台：阿尔巴尼亚、巴基斯坦、保加利亚、北马其顿等驻华大使和美国、英国、日本、韩国、柬埔寨、波黑等驻华使领馆代表等100多名国际友人参会。中国驻斯里兰卡大使、驻越南胡志明市总领事、埃塞俄比亚中国商会等组织和个人通过贺信、视频致辞等方式献上祝福。
3.“风筝+产业”赋能经济：活动期间，重点邀请世界500强、跨国公司、国资央企、行业领军企业负责人、国内外专家学者、有意回乡创业的潍商及国内外知名风筝艺人、高水平风筝放飞队参加。高质量开展“双招双引”，举办重点产业推介暨重点项目签约仪式。
五、传播内容与形式
1.全媒体覆盖：本届风筝会参与媒体、记者数量均创20年来最高。人民日报、新华社、中央广播电视总台、中国日报、中新社等国家级主要媒体，新京报、北京青年报、界面新闻等外省市重点新闻媒体，以及微博、网易、搜狐、腾讯等各大商业媒体平台和网红大V等自媒体，共有50余家媒体180余名媒体领导、知名记者来潍，全方位多角度立体化报道活动盛况。
2.跨界联动：现场搭建了潍坊电商直播大会专属空间，设置不同行业主题专场直播活动，通过品牌联动、直播带货、网红互动等形式，全力促进市场消费。同时，活动还集结了京东运动、淘宝、美团、加多宝、蕉内、恰恰、康师傅、福彩、体彩、名创优品、霸王茶姬、滴滴青桔、中国邮政等20家国内知名品牌，汇聚品牌势能，呈现了一场绽放世界风筝之都活力、彰显品牌品质的盛宴。
3.公众参与活动：举办“万人风筝放飞”吉尼斯挑战，组织市民与游客共同放飞万只风筝。
六、传播效果
1. 品牌影响力跃升：活动期间，“潍坊风筝节”各媒体纷纷制作推出短视频10000多个，在各大媒体平台轮番播出，不包括后台浏览量数据，仅转发量超2000多万，累计点击量突破4.05亿人次，总点赞量突破1266.15万人次。
2.文旅经济爆发式增长：现场销售风筝约10万余支，风筝厂家签约额约1.2亿元。市博物馆、十笏园博物馆和潍坊世界风筝博物馆三馆共接待游客4.82万人，相比去年整个4月份的接待量增长60%。市、县、企业联手组织各类促消费活动约80场，促成交易12.4万余笔，交易额约3.4亿元。从OTA平台旅游预订情况看，携程数据显示，4月18日-21日，游客在潍预订总人次比去年同期增长38.9%；同程旅行数据显示，2024年潍坊市旅游产品的订单交易额比2023年增长26.1%。
3.国际影响力提升：国际风筝联合会第四届会员大会召开，29个国家和地区的风筝组织代表、专家96人参会。据不完全统计，截至4月21日，60个国家和地区的350余名国际友人参加今年风筝会，涵盖亚洲、欧洲、大洋洲、美洲、非洲五大洲，国际影响力进一步扩展。
七、案例启示
潍坊国际风筝节通过“文化+科技+产业”多元融合，成功将传统非遗转化为现代城市IP，为全球非遗活化提供中国方案。活动不仅强化了潍坊的国际文化地标地位，更通过“以节促产”模式，推动文旅、制造、商贸协同发展，成为“文化赋能城市”的标杆案例。未来，潍坊将持续深化与国际组织的合作，打造“一带一路”文化枢纽城市，让风筝成为连接世界的空中丝路。
参考资料
多项数据创纪录 第41届潍坊国际风筝会暨2024潍坊国际风筝嘉年华交出靓丽答卷_腾讯新闻
第41届潍坊国际风筝会4月19日开幕，有何新变化？_旅游新闻_大众网