一、案例概括
案例名称：上海：IP SHANGHAI邀你内容共创，打造地方外宣“小红书”
方式：线上＋线下
收录时间：2025年3月31日
二、背景目标
为加强上海国际传播能力建设，探索超大城市国际传播路径，2021年11月，由中共上海市委宣传部、市委外宣办主办，澎湃新闻建设运营的IP SHANGHAI正式上线。作为国内首个集聚合征集、共享传播、孵化创新为一体的城市形象资源共享平台，其目标是通过“人人创作、人人分享、人人传播”模式，汇聚政府、媒体和社会创作资源，以视觉表达为核心，激发大众创作活力，发展国际传播社群，打造“世界看上海的视觉橱窗”，推动上海形象与中华文化的全球化传播，塑造数字时代国际大都市的标杆形象。
三、创意洞察
1.视觉主导传播：全球社交媒体时代，城市形象的视觉化、场景化表达成为触达海外受众的核心竞争力。IP SHANGHAI以高质量视觉资源为核心，通过摄影、插画、AI生成等多元艺术形式，构建国际化、年轻化的城市叙事语言。
2.社群共创模式：打破传统PGC内容生产逻辑，通过“人人创作、人人分享、人人传播”理念，吸引Z世代、全球插画家、企业机构等多元主体参与内容生产，形成自发性传播生态，凝心聚力做好地方外宣。
3.科技赋能文化：利用AI生成、数字艺术、沉浸式交互等技术，将传统文化与现代科技融合，打造“数字上海”新形象，增强传播的互动性与吸引力。例如，上海数字形象互动展打造长卷式上海城市形象AI动画背景墙,将科技与艺术交织共生的“数字上海”带到公众面前。
四、亮点展示
1.国际联动与在地化叙事：与日本横滨市共办“上海的现在”摄影展，展出30幅本土创作者作品，吸引上万日本观众；联合海外插画家推出“海派生活”“烟火街头”主题插画展，亮相进博会新闻中心，展现上海日常生活的文化肌理。
2.数字艺术创新实践：推出全国首款城市IP数字艺术品“申生不息”系列，以五大类城市IP为载体，通过区块链技术实现上海成就的数字化表达；与星巴克合作推出中国首款“上海”咖啡，共同讲述凝聚上海活力、承载海派文化、打造高品质生活的城市品牌故事。
3. 全球社群运营突破：海外社交账号（Instagram、Facebook）运营半年粉丝突破30万，增速超普遍值300倍，海外发帖触达用户超过2000万，成为两个平台成长最快的全球城市形象类账号之一；群组“行摄上海Capture Shanghai”吸引1.5万海外用户自发分享上海影像，形成传播生力军。
五、传播内容与形式
1.征集活动：IP SHANGHAI与上海设计之都促进中心共同发起“SHANGHAI IN MY MIND”全球创意征集、“新年城市摄影大赛”“520菜场爱情征集”等活动，覆盖市民、艺术家、企业等多群体，累计征集作品超70万件。
2.科技体验：打造上海数字形象互动展，围绕“SHANGHAI，LET’S MEET”的主题，将IP SHANGHAI平台用户的创作进行AI生成，选用明亮活泼的水彩、油画、动漫等视觉风格，打造长卷式上海城市形象AI动画背景墙打造；智能交互区提供“上海明信片”生成功能，增强观众参与感。
3.跨平台矩阵传播：在TikTok、YouTube、Instagram等海外平台发布短视频、摄影作品；国内联动哔哩哔哩、小红书发起“Z世代在上海”项目，描绘上海成为年轻人“理想之城”的鲜活图景，全网播放量达7000万次，在欧洲、美洲、大洋洲、非洲等地区实现广泛传播。
六、传播效果
1.资源聚合规模：入驻机构超820家，注册专业创作者3万余人，视觉资源总量超70万件，荣获第三届中国报业深度融合发展创新案例。
2.国际触达数据：海外账号触达5600万个，单条推送最高覆盖90万人；横滨摄影展、进博会插画展等活动吸引数十国媒体关注。
3.社群影响力：海外社交账号互动量（点赞、转发）超行业均值数十倍；“Z世代在上海”项目引发全球青年共鸣，成为上海“理想之城”的鲜活注脚。
七、案例启示
IP SHANGHAI不断探索创新，建立“人人创作、人人分享、人人传播”的上海形象创作社区，打造地方外宣“小红书”。同时，IP SHANGHAI持续建设IP矩阵，活化上海IP故事，努力打造现代化国际大都市形象，努力探索“政府引导、媒体运营、大众创作、市场参与”式的城市形象国际传播模式。