一、案例概况
案例名称：5000年中国看杭州：以对话感知文化魅力
主办方：杭州国际传播中心
收录时间：2025年6月25日
传播方式：线上+线下
核心内容： 2024 年 6 月，杭州国际传播中心启动“5000年中国看杭州”文明互鉴之旅，邀请来自 10 个国家、涵盖考古、艺术、科技等领域的国际友人，深度探访杭州良渚古城、京杭大运河、西湖等文化地标。通过5天的沉浸式体验、跨文明对话，让世界看见杭州的独特魅力与文化底蕴，打造具有全球影响力的城市文化传播 IP。
二、背景目标
杭州作为拥有深厚历史底蕴的城市，积极提升自身在全球舞台上的形象与文化软实力，在此背景下，杭州国际传播中心启动“5000年中国看杭州：文明互鉴之旅”，旨在让来自世界各地的国际友人感受杭州文化，推动文明对话，提升“杭州” 城市品牌。
三、创意洞察
1. 文化基因挖掘：沉浸式深入杭州三大世界遗产——良渚古城遗址、西湖和大运河的核心地带，邀请考古学家、历史学者、城市建设者、艺术家等同行，参与式交流和体验杭州文化底蕴，将零散文化符号编织成杭州文明叙事主线。
2. 对话视角创新：摒弃 “文化展示者” 姿态，以 “文明提问者” 身份邀请国际友人主动探索、提问、对比，不同文明视角的碰撞与对话，使单向文化输出升级为双向知识共建，为杭州文化注入全新解读维度。
四、亮点展示
1. 跨国友人深度探访，解锁文化新视角。10 位来自不同国家的国际友人齐聚杭州，从良渚古城遗址触摸五千年前的文明脉络，到漫步西湖感受诗意江南，再到沿着运河探寻商贸繁荣印记。国际友人们以亲身体验打破文化隔阂，为杭州文化传播增添了鲜活注脚。
2. “10 人问 10 人” 对话模式，构建文明互鉴桥梁。摒弃传统单向输出，开启 “对话式传播”，鼓励国际友人以提问、探讨的方式，挖掘杭州文化与世界文明的共通点，形成多元解读，真正践行 “文明的魅力不是独白，而是对话”，推动杭州文化在国际交流中焕发新活力。
3. 民间交流 “暖实力” 尽显，创意活动引关注。10位国际Hangzhou Seeker，与5个杭州市民家庭成功结对，各家庭精心设计并安排了文化体验路线；十国友人携手江南大厨推出 “流动的盛筵”，将各国饮食文化与杭帮菜特色融合，用美食搭建文化沟通的桥梁。
五、传播内容与形式
在传播内容上，紧扣“5000年中国看杭州”主题，推出系列短视频记录国际友人深度探访杭州的见闻与感悟，制作图文专题、新闻专题报道；在传播形式上，以都市快报等主流媒体为引领，同时借助国际友人个人社交账号扩大传播声量，实现线上线下联动、国内外媒体协同的立体式传播矩阵。
六、传播效果
此次传播活动以多元形式引发热烈反响。都市快报等国内媒体持续跟进报道，以图文、专题等形式记录国际友人在杭的文化探索之旅，有效提升在国内的关注度。在国际层面，10位国际友人通过个人海外社交账号，以Vlog、图文等形式分享在杭州的见闻与感悟，生动展现良渚、西湖、运河等文化地标的魅力，引发海外网友对杭州文化的热烈讨论，推动杭州文化在国际上的传播和城市认同。
七、案例启示
该案例表明，地方文化国际传播需打破单向输出定式，以“对话者”姿态构建双向交流场景，借助国际友人真实视角增强传播可信度；聚焦城市文化基因提炼核心叙事，将抽象文明符号转化为可感知的体验场景；同时，发挥民间交流“暖实力”，通过美食、艺术等生活化载体，以共情共鸣推动文化价值的跨域传递，为提升城市国际文化影响力提供新思路。
案例原链接：
都市快报：深度探索杭州，感知五千年中国 今年6月，盛邀10位国际友人来杭文明互鉴
都市快报：相见欢！10位国际友人不远万里齐聚杭州
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