一、案例概况
案例名称：绍兴海外文化周：以文化IP集群构建全球“朋友圈”
主办方：绍兴市人民政府
收录时间：2025年7月29日
传播方式：线上+线下
核心内容：7月10日，以“风雅绍兴”为主题的2025绍兴海外文化周日本大阪专场活动在大阪文化宫举行启幕仪式。本次文化周内容丰富、形式多样，全面展现了绍兴深厚的历史文化底蕴与独特的城市魅力，进一步推动了绍兴与日本在文化旅游、商贸交流、人才往来等领域的深入对接。绍兴，这座拥有2500年历史的“没有围墙的博物馆”，正以更加开放、自信的姿态，诚邀四方宾朋，共赴一场风雅之约！
二、背景与目标
当前，绍兴城市发展范式正发生从“规划建设”向“品牌运营”的深刻转变，城市形象成为提升核心竞争力的关键要素。绍兴锚定“名城绍兴，越来越好”品牌定位，以文化为根脉，以创新为引擎，系统化推进文化品牌建设，通过实施文化基因工程、文旅融合等举措，创设平台、创建载体、创新机制，加快构建起“文化IP+产业生态+国际传播”的立体化品牌运营体系，推动城市形象与高质量发展同频共振。以文化互学互鉴为纽带，深化与日本各地经贸、文旅、教育等领域交流合作，打造更多标志性成果。
三、创意洞察
1、海外文化枢纽建设。现场揭牌成立“绍兴文旅海外（日本大阪）宣传推广中心”，作为长期运营的实体平台，持续开展旅游资源推介、文化展览和商务对接。同步设立“兰亭书会京都研究院”，将王羲之书法IP植入日本传统文化腹地，通过学术交流、书法培训实现深度渗透。
2、精准营销创新。分层触达目标受众，针对投资客群突出绍兴区位优势与产业政策；针对年轻群体推广黄酒调酒表演与冷萃创新产品；针对文化学者侧重茶禅书文展与兰亭学术对话。
四、亮点展示
1、“48 Hours in China Shaoxing”精品入境游线路。活动现场发布了三条“48 Hours in China Shaoxing”精品入境游线路，聚焦绍兴特色文化与核心景点，打造节奏紧凑、内容丰富的“微度假”体验，受到日本旅行商的高度关注。
文化周现场 图源：日中商报
2、“兰亭书会京都研究院”授牌。兰亭书会副会长秘书长倪七一，将“兰亭书会”牌匾授予京都中国书画院的执行院长傅巍。牌匾落定，意味着兰亭书法艺术的种子，已在大坂这片文化土壤里，找到了生根交流的园地。
“兰亭书会”授牌仪式 图源：日中商报
3、“Hello Shaoxing”绍兴文旅图片巡展。展览围绕“食之味、美之境、宿之韵、购之趣”四大主题，通过摄影作品全景展示名城绍兴的城市风貌、人文风情与生活美学，为日本观众带来直观而深刻的视觉印象。
文化周现场图 图源：东方财富网
五、传播内容与形式
1、图片与展览展示。设置“Hello Shaoxing”图片巡展，以“食之味、美之境、宿之韵、购之趣”四大主题摄影作品，呈现绍兴日常生活的美学细节。活动现场设立绍兴文化展板、书法与黄酒展示区，利用实物与视觉叙事塑造文化印象。
2、互动体验活动。邀请中日酿酒大师探讨工艺共性（如低温发酵、陈年技艺），消解文化隔阂。设立书法体验区、绍兴黄酒品鉴、越剧短片放映、文化互动问答等，让现场观众亲身参与。
3、多语传播体系。提供中、日文宣传材料、双语展览解说与文字说明，确保信息精准传达给日本受众。活动通过线上直播、短视频宣传、社交平台推广，并结合现场体验形成互补传播效应。
六、传播效果
本次活动特别邀请了14家海外旅行社代表参与，通过“专业推介+沉浸体验”的形式，全面展示了绍兴旅游资源、入境产品设计、接待服务能力及市场支持政策，切实提升了旅行商对绍兴目的地的信任度与合作意愿，为推动日本客源“走进绍兴”打下良好基础，也为后续项目落地与平台建设营造了良好氛围。
七、案例启示
绍兴实践证明：文化出海的核心不在于“送出去”，而在于“被需要”。当黄酒成为大阪餐厅的专业选项，当兰亭书法成为京都人的修心课程，文化才真正实现从“落地”到“扎根”的跨越。这一路径为中国城市国际传播提供了可复用的方法论模型：以共通美学为入口，以长效平台为基石，以现代性转化为引擎，方能在全球语境中建立持久的文化影响力。
案例原链接：
当“兰亭酒”遇上“兰亭书法”，会稽山亮相2025绍兴海外文化周！_财富号_东方财富网