一、案例概况
案例名称：诗画三峡，缘起宜昌：第十六届中国长江三峡国际旅游节开幕
主办方：湖北省人民政府、重庆市人民政府
收录时间：2025年9月8日
传播方式：线上+线下
核心内容：9月6日晚，第十六届中国长江三峡国际旅游节开幕式在湖北省宜昌市夷陵区举行。本届旅游节以“唯见长江 最美三峡”为主题，主体活动时间为9月6日至10月5日。开幕式后，《唯见长江 最美三峡》文化惠民演出精彩上演。本届旅游节期间还将举办峡区旅游嘉年华、礼遇“峡客”惠游宜昌、“风味湖北 滋味宜昌”特色美食文化等系列活动。中国长江三峡国际旅游节自2010年起由湖北和重庆每年轮流举办，有力提升了长江三峡旅游品牌的影响力。
二、背景目标
作为全国知名的文化旅游节会品牌，中国长江三峡国际旅游节自2010年起，在湖北省和重庆市两地之间通过“每年轮办”方式连续举办，有力提升了长江三峡旅游品牌影响，已成为富有影响力的文化旅游盛会，为湖北打造世界知名文化旅游目的地注入了强劲动力，对加快推动区域经济协调发展、打造中国长江三峡国际黄金旅游带起到了十分重要的作用。
“世界级三峡、世界级工程、世界级文化”是宜昌的旅游名片。本届旅游节的举办，有利于丰富优质旅游供给，释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展。
三、创意洞察
1、国际化活动与全球合作网络。本届旅游节与 “知音湖北·2025全球旅行商大会” 同期举行。大会吸引了全球41个国家和地区的220多位境外旅行商，以及在线旅游平台、航空公司代表共计600余人参会。湖北省文旅厅借此正式启动了 “知音湖北·全球合作伙伴”计划，目标是三年内在全球100个城市发展1000家合作伙伴，构建一个专业化、国际化的宣传推广和客源组织网络。
2、现代科技与传统文化融合。开幕式创新性地采用了AI虚拟人物“李白”作为导游，与原创IP“峡宝宝”进行跨时空对话，引领观众领略三峡风光。演出在长江水面搭建舞台，结合水幕投影、无人机编队、激光特效等先进技术，营造了“人在画中游、画随江波流”的沉浸式场景。
3、区域协同与国际共识平台。作为第十六届中国长江三峡国际旅游节的重要组成部分，“峡区旅游嘉年华”活动在宜昌举办。借助“峡区旅游嘉年华”，宜昌推动了全球首个“峡区旅游合作共识行动”，并联合意大利戈罗普峡谷、东非大裂谷等全球知名峡区发布《世界峡区旅游可持续发展宜昌宣言》。这为全球峡区旅游协作提供了机制化平台。
四、亮点展示
1、开幕式晚会是本次旅游节的一大亮点。晚会将三峡独特的文化元素，如川江号子、南曲、五句子山歌等非遗文化，与现代艺术形式相结合。例如，《峡之歌》融合了屈原《离骚》的雅、刘禹锡《竹枝词》的俗以及山歌的野趣；功夫舞蹈《八阵图》则融合了武术与舞蹈，再现三国文化；经典民歌《三峡情》也通过流行音乐语汇重新编配，更贴合当代审美。
第十六届中国长江三峡国际旅游节开幕式 图源：三峡宜昌网
2、本次活动作为第十六届中国长江三峡国际旅游节的重要组成部分，以“智汇世界峡区 共襄宜昌未来”为主题，通过主旨演讲、案例分享、圆桌对话等多元形式，围绕峡区生态保护、文化融合、品牌共建等议题展开深入研讨。
“峡区旅游合作共识”启动现场图 图源：中国日报
五、传播内容与形式
第十六届中国长江三峡国际旅游节在国际传播上，注重通过高端国际平台对话与创新视听表达相结合的方式展现三峡魅力。内容上不仅向全球集中推介了“神武峡”、“赤黄红”等多条融合地质奇观与人文历史的国际精品旅游线路，还通过峡区旅游嘉年华活动，汇聚中国、奥地利、意大利、东非等国家和地区的专家学者，发布《世界峡区旅游可持续发展宜昌宣言》并启动“峡区旅游合作共识行动”，将三峡旅游置于全球峡区可持续发展对话框架之中。充分运用现代科技与艺术手法，开幕式在长江水面搭建舞台，借助AI虚拟人物导游、微短剧、无人机编队、激光特效及烟火秀等元素，打造“人在画中游、画随江波流”的沉浸式视听体验，并通过央视网等主流媒体平台向海内外受众生动传递“唯见长江·最美三峡”的核心主题与三峡宜昌的现代活力。
六、传播效果
第十六届中国长江三峡国际旅游节在国际传播方面取得了显著效果，其通过高端国际平台对话与创新视听表达相结合的方式有效提升了三峡品牌的全球曝光度与吸引力。旅游节与 “知音湖北·2025全球旅行商大会” 同期举办，成功吸引了全球41个国家和地区的220多位境外旅行商，以及在线旅游平台、航空公司代表共计600余人参会，并推动湖北省文旅厅启动了 “知音湖北·全球合作伙伴”计划，旨在三年内在全球100个城市发展1000家合作伙伴，构建专业化、国际化的宣传推广和客源组织网络。同时，举办的 “峡区旅游嘉年华” 汇聚了中、奥、意、东非等近200位专家学者及行业领袖，不仅启动了 “峡区旅游合作共识行动” ，还发布了 《世界峡区旅游可持续发展宜昌宣言》 ，为全球峡区旅游贡献了“宜昌智慧”并推动了协作机制化。开幕式则创新性地运用AI虚拟人物导游、长江水面舞台、无人机编队、激光特效及烟火秀等现代科技手段，通过央视网等主流平台向海内外受众生动传递了“唯见长江·最美三峡”的核心主题，立体展现了三峡宜昌的现代活力与文化底蕴。
七、案例启示
本届旅游节的国际传播案例为我们提供了宝贵启示：成功的国际传播需兼顾“高端对话”与“大众触达”。一方面，要积极搭建和利用国际性行业共识平台，汇聚全球权威机构与专家，通过发布具有引领性的宣言或行动计划，主动设置议题，嵌入全球话语体系，从而提升传播的权威性和深度，推动从“单点宣传”走向“协同共进”。另一方面，需巧妙运用现代科技与艺术手法创新叙事，将厚重文化内涵、转化为易于全球受众特别是年轻群体接受的沉浸式、可视化体验，并依托全球旅行商等关键渠道进行精准线路推介和务实合作，实现文化传播与市场开拓的有效结合，最终形成可持续的国际影响力。
案例原链接
全球峡区旅游发展迎来里程碑 “峡区旅游嘉年华”在宜昌举办 - 中国日报网
全球峡区旅游发展迎来里程碑 “峡区旅游嘉年华”在宜昌举办_新浪湖北_新浪网
让世界听见宜昌的声音 ——访第十六届中国长江三峡国际旅游节开幕式及文化惠民演出主创人员 - 三峡宜昌网