一、案例概括
案例名称：河南开封：国家文化出口基地视角下的宋文化国际传播
方式：线上＋线下
收录时间：2026年1月7日
二、背景目标
开封作为依黄河而生的八朝古都，北宋时期的东京城孕育了璀璨的宋文化，成为黄河文化中极具代表性的篇章，拥有汴绣、瓷器、宋式美学等丰富的文化资源。作为全国唯一以发展文化产业为主的自贸试验片区，开封于2021年正式成为国家文化出口基地，实现了河南省特色服务出口基地零的突破，具备了推动文化“走出去”与“引进来”的独特平台优势。
三、创意洞察
1. 借力科技赋能，降低跨文化传播壁垒。不同国家和地区存在语言、文化认知差异，传统文化传播形式易受局限。创意洞察到，全息投影、AI交互、5G+AR、裸眼3D等现代科技能够将抽象的文化符号转化为直观、沉浸式的视听体验，打破时间、空间与语言的限制，让海外受众更易理解和接受中华文化。
2. 沉浸式文旅IP出海，传递可感可知的中华文化。开封打造的“一城宋韵·东京梦华”城市IP，通过一系列沉浸式文旅项目展现宋文化魅力。清明上河园的《飞越清明上河图》、万岁山武侠城的夜游演出、开封府的《南衙千秋月》等项目，以科技赋能的沉浸式体验，将宋文化场景生动还原。这些文旅IP不仅吸引海外游客前来体验，其创新的呈现形式也成为海外媒体关注的焦点，世博清明上河动态馆更成为海内外媒体竞相探访的对外宣传基地，让中华文化以可感可知的方式实现国际传播。
四、亮点展示
1. 文化贸易与国际展会双轮驱动，拓宽实体传播路径。开封以国家文化出口基地为核心，组织文化产品参与各类国际交流活动，2022年向吉尔吉斯斯坦及中亚地区输出瓷器、团扇、刺绣、丝绸等1000余件文化产品；2023年赴阿联酋参与迪拜“欢乐春节”大巡游、赴吉尔吉斯斯坦举办文化展览；2024年亮相法国巴黎国际博览会，精选陶瓷文创产品展示河南厚重历史文化，且“一带一路”中原文化欧洲行成功入选国家“千帆出海”行动计划，让宋文化相关实物产品成为中华文化的“流动名片”。
2. 保税仓搭建双向交流枢纽，赋能国际文化贸易。中国（河南）自贸区国际艺术品保税仓作为中原地区首座艺术品保税仓，为文化进出口提供了全产业链服务。保税仓储区实现进口艺术品免交或缓交关税，非保税区域配备拍卖交易、文化金融等功能，累计鉴定文物艺术品超1000件，举办各类拍卖、展示活动百余场，既让海外文化精品“走进来”，也为开封文化产品“走出去”提供了政策与资源支撑，构建了国内外文化精品的贸易与交流平台。
五、传播内容与形式
1. 传播内容围绕文化IP与当代活力展开。既聚焦宋文化代表性符号，涵盖汴绣、瓷器、丝绸、团扇等传统工艺品；《清明上河图》相关文化 IP；水浒英雄、包大人、苏颂等历史人物故事；以及宋代市井生活、武侠文化、海上丝路盛景等文化场景，全面展现宋文化的丰富内涵与艺术魅力。也包含开封“城摞城”历史奇观、黄河滋养下的文明积淀等黄河文化元素；还涵盖“宋潮世界”所带来的全域沉浸式文旅体验，将宋代美学融入吃、住、行、游、购、娱等生活场景，搭配中医养生茶饮等国潮文创产品，让海内外受众充分感知中华文化在当代生活中的鲜活生命力。
2. 传播形式多元协同。通过文化贸易将瓷器、刺绣等实体产品出口至德、意、韩等多个国家和地区，同时借助海外文化展览、国际展会及清明上河园等沉浸式景区，让海外受众实地感受中华文化魅力；制作《东京之恋》等宣传片，通过海内外媒体展播，组建外宣联盟，搭配《文化开封》丛书等外宣精品，以41部宣传片、41个新媒体平台构建多载体传播矩阵；依托菊花文化节等品牌活动，邀请海外媒体采访，策划“河南网络大V看开封”活动，通过“六个一”工程评选规范外宣品制作，以市场化运作提升国际传播的专业性与影响力。
六、传播效果
1. 文化出口成果丰硕，覆盖范围广泛。2022年至2024年，依托开封国家文化出口基地，自贸试验区开封片区文化贸易进出口总额超12亿元，文化艺术品成功出口到德国、意大利、韩国、新加坡、阿联酋、摩洛哥等多个国家和地区，让宋文化相关产品在海外市场占据一席之地，有效推动了中华文化的实物传播。
2. 国际知名度显著提升，文化影响力扩大。通过参与国际展会、海外文化交流活动，以及媒体矩阵的广泛传播，开封的“国际范儿”日益凸显，“宋文化”成为海外认知中华文化的重要窗口。“一带一路”中原文化欧洲行入选国家“千帆出海”行动计划，世博清明上河动态馆成为海外媒体探访基地，让更多国际友人了解开封、喜爱宋文化，提升了中华文化的国际辨识度与影响力。
七、案例启示
开封依托深厚的宋文化积淀与国家文化出口基地的平台优势，通过创新传播方式、拓宽传播渠道、丰富传播内容，让承载中华文化内核的宋文化产品与文化体验走向国际舞台，促进中华文化与世界不同文明的交流互鉴。
案例链接：
河南省文化和旅游厅：【行走河南·读懂中国】以文旅融合践行“行走开封，读懂宋潮” - 河南省文化和旅游厅
河南省商务厅：河南省商务厅-开封国家文化出口基地让传统文化“走出去”、将文化精品“引进来”
中国文化报：河南开封：黄河滋养的古都正青春