一、案例概括
案例名称：万山之宗，江河之源：大美青海“出圈”记
方式：线上＋线下
收录时间：2026年1月15日
二、背景目标
青海作为承载昆仑文化、河湟文化等多元文明的高原省份，拥有唐卡、青绣、藏香制作等丰富非遗资源，却受制于地理环境与传播渠道，部分优质文化资源国际知名度不足。中国国际旅游交易会作为全球文旅交流合作的重要桥梁，为地方文化走向世界提供了核心平台，青海此次是第十六次参与这一国家级文旅盛会，以“山宗水源 大美青海”“打造国际生态旅游目的地”为核心主题，通过全方位、多角度的展示与推介，向海内外传递青海生态与文化共生的发展理念。
三、创意洞察
1. “生态+文化”双轮驱动：青海以“中华水塔”“三江之源”的生态标识为基底，通过长江文化、昆仑文化、河湟文化等青海代表性文化体系的创新表达，集中展示一批反映青海生态之美、人文之韵、创新之魂的文旅产品与服务。
2. 非遗活态展演与互动体验：邀请河湟刺绣、藏香制作等非遗项目代表性传承人现场献艺，不仅展示完整技艺流程，还提供半成品绣片等供观众参与体验，“青绣”体验区出现观众排队参与的火爆场景，让国际受众在亲身实践中感受高原技艺的匠心与温度。
图源：青海省人民政府网
四、亮点展示
1. 展区设计融合文化符号与生态理念，打造沉浸式体验空间。以蓝绿白为主色调构建开放格局，巧妙融合“中华水塔”“三江之源”生态标识与昆仑文化、河湟文化元素，设置综合形象展示、生态旅游、青海好礼、非遗展示、精品剧目五大板块，通过主题宣传片循环播放、经典音乐萦绕耳畔的方式，让观众沉浸式感受青海山水之美与人文风情，展区本身成为文化传播的重要载体。
2. 推介定制化旅游产品与精品线路。“丝路文化探秘之旅”带游客穿越河西走廊东段，探访塔尔寺的酥油花艺术、瞿昙寺的明代古建筑，感受多元文明的交融共生；“冬季冰雪狂欢之旅”邀海内外来宾奔赴岗什卡雪山，体验滑雪、雪地摩托等刺激项目，在海拔4000米的高原上感受“冰火两重天”的独特乐趣；青海湖景区、岗什卡雪山景区依次亮相，分别推介“高原蓝宝石”的湛蓝壮阔与雪山秘境的纯净磅礴，让现场观众心生向往；同程旅行则从科技赋能文旅的角度，分享如何通过数据与技术解锁高原深度之美，助力青海文旅市场拓展。
五、传播内容与形式
1. 传播内容全景呈现昆仑文化、河湟文化等核心元素，推介河湟刺绣、藏香制作等非遗技艺及《大河之源》等文艺作品；推出“丝路文化探秘”“冬季冰雪狂欢”等特色线路，展示生态旅游格局与国家公园省建设成果；通过雪豹文创、掐丝工艺画等文创产品及枸杞、牛肉干等地域美食，多维度传递青海文化魅力。
2. 线下多元展陈立体呈现：采用视频展播、实物展览、技艺展演、图文展示等多种形式，五大板块各司其职，综合形象区营造沉浸式氛围，生态旅游区直观呈现发展成果，非遗区强化互动体验，形成全方位的文化传播矩阵。借助《青海日报》、人民网等中央及地方主流媒体，构建传统媒体与网络媒体联动的立体报道网络，深化传播影响力。
3. 专场推介与文艺互动结合：举办“山宗水源 大美青海”专题推介会，通过暖场视频、PPT讲解、企业分享等环节系统传播文化旅游资源；推介间隙穿插扎木念琴弹唱、歌伴舞等文艺表演，以艺术形式增强文化感染力。
六、传播效果
1. 品牌形象实现立体升级。成功引导国际受众认知从单一“生态净土”向“多元文旅融合样板”转变，“山宗水源 大美青海”从地理概念口号，落地为具象的文化体验与情感邀约，品牌形象更丰满可信。
2. 文化认同与消费转化显著。非遗技艺与文创产品获得广泛赞誉，雪豹文创、土族盘绣等成为受众追捧的焦点，特色食品与文创产品热销，实现“文旅商”融合的现场有效转化；与国内外文旅机构、企业就客源互送、线路共建、产品开发、非遗活化等领域达成多项合作意向，参展企业签订意向订单230余份，文化传播与市场拓展形成良性互动。
七、案例启示
从三江之源到诗画椰城，从千年非遗到都市之美，此次参展是青海借助世界级文旅交流平台，深化跨区域合作、提升品牌影响力的重要举措。近百人的参展代表团、丰富多元的展陈形式、精彩密集的推介活动，不仅让“山宗水源 大美青海”的品牌形象更加深入人心，更将高原独有的生态探秘、民俗体验、冰雪狂欢、文化溯源等旅游魅力传递给大众，有效拓宽了青海文旅的合作渠道与发展路径。
案例链接：
大美青海椰城“出圈”记——2025中国国际旅游交易会侧记 - 今日头条
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