一、案例概况
案例名称：黑河市“跨江·跨国·跨年夜”系列活动
出品时间：2025年12月31日
主办方：中共黑河市委员会、黑河市人民政府
方式：线下
地点：黑龙江省黑河市
收录时间：2026年3月20日
2025年12月31日晚，由中共黑河市委员会、黑河市人民政府主办的“跨江·跨国·跨年夜”系列活动在黑龙江畔启幕，活动依托中俄免签政策，深化跨境文旅融合与人文交流。活动形式丰富多样，包括街头快闪、文艺演出、雪地蹦迪、界江焰火、年货采购节等八大主题项目。本次活动深度搭建起中俄文化交流的桥梁，推动中俄文化双向交融，激活了冬季文旅消费市场，推动冰雪“冷资源”转化为发展“热经济”，彰显了黑河作为中俄双子城的开放活力与人文温度。
二、背景与目标
黑河与俄罗斯布拉戈维申斯克隔黑龙江相望，是连接中俄的重要边境枢纽，具备天然的跨国文化交流优势，加上中俄互免签证政策红利持续释放，为跨境交流提供了便利条件。本活动旨在深化中俄边境人文交流，传递中俄民心相通的友好理念，展现开放包容的城市形象，提升城市知名度与影响力，助力地方外宣提质增效。同时，激活冬季文旅消费市场，带动餐饮、购物、冰雪体验等相关产业发展，推动冰雪经济与跨境文旅深度融合，助力地方经济高质量发展。
三、创意洞察
1.立足“跨境”核心，打造差异化外宣标签。区别于国内其他城市的跨年活动，活动紧扣黑河“跨江、跨国”的独特区位优势，打破地理边界，将“中俄双子城”地域特色贯穿全程，让“跨国狂欢”成为本次跨年活动的鲜明标识，避免同质化竞争，强化外界对黑河边境开放前沿城市的认知。
2.创新活动呈现形式，推动活动提质增效。活动突破单一的节庆表演模式，将界江焰火、跨境互动与接地气的美食市集、雪地蹦迪、街头快闪、民俗展示等高热度活动相结合，兼顾中俄两国民众的饮食特点和文化习惯，让活动既有国际视野，又有民生温度，提升参与度与传播度，实现活动品质与传播实效的双重提升。
3.依托冰雪载体，强化场景化传播。本次活动结合黑河冬季极寒气候与冰雪资源，打造-30℃雪地狂欢的独特场景，两大冰雪乐园同步开园，百米冰雪滑道、雪地漂移八爪鱼、家庭雪雕DIY、雪地拔河、冰上自行车大赛等活动将冰雪体验与跨年仪式感深度绑定，形成活动“冰雪+狂欢”的记忆点，便于媒体传播与网友自发分享，深化外界对黑河冰雪边城的印象。
四、亮点展示
1.全时段多点化布局，塑造多层次体验感。活动打破时段与空间限制，贯穿白昼至深夜，实现全域多点联动，两大冰雪乐园同步开放，国贸城嗨购、街头快闪等活动多点绽放，夜间雪地蹦迪、界江焰火等环节层层递进，兼顾体验、观赏、互动、消费等多重需求，让不同年龄、不同需求的参与者都能找到专属乐趣，全方位展现边城跨年的独特氛围。
图源：中国日报网
2.深化中俄文化交融，彰显人文交流深度。活动依托中俄互免签政策优势，邀请俄罗斯游客跨江参与，通过俄语问候、中俄青年同台歌舞、中俄特色美食交融等细节设计，打破语言与国界壁垒。同时搭配双语标识、温暖驿站等贴心服务，既让俄罗斯游客感受到归属感，也让中国民众近距离领略俄式文化魅力，实现中俄文化双向传播、民心相通。
图源：黑河文旅
3.推进活动品牌化，提升活动影响力。相较于往届以“狂欢+观赏”为主的模式，本年度活动新增冰雪体验、跨境嗨购、民俗展示等多元形式，构建起“体验+消费+狂欢+交流”的全链条活动体系。同时延长活动周期，推出覆盖酒店、餐饮、冰雪乐园的普惠优惠政策，既丰富了活动内涵，也进一步提升了活动的吸引力与参与度，推动活动品牌化，强化黑河跨境文旅IP的辨识度。
图源：黑河文旅
五、传播内容与方式
传播内容上聚焦三大方向，一是活动细节传播，重点呈现雪地蹦迪、界江焰火、中俄互动、美食市集、冰雪体验等具体场景，还原狂欢氛围，让受众直观了解活动全貌。二是城市价值传播，结合活动传递黑河的冰雪资源、区位优势、中俄文化交融底蕴，以及城市开放包容、热情好客的形象。三是成效与理念传播，展现活动带动的文旅消费成效，传递中俄民心相通、互利共赢的理念，以及黑河推动冰雪经济发展、深化向北开放的决心。
传播形式上，以活动现场为核心，通过中俄民众面对面互动、街头快闪、冰雪体验等场景，形成现场体验加口碑传播的线下矩阵；线上构建“中央媒体+地方媒体+社交平台”的全媒体传播矩阵，前期通过黑河文旅官微等平台发布活动预告、玩法指南，预热氛围；活动当日，多家媒体同步直播活动情况；后期通过剪辑活动精彩片段、发布图文总结等形式，持续发酵传播热度，推动相关话题登上热搜。
六、传播效果
活动当晚，共有26家平台的36个账号同步直播，观看量超过630万人次。截至1月2日9时，全网累计发布消息、图文、短视频等各类报道1857篇/条，微博、抖音相关话题，阅读量1.37亿+，形成现象级传播效应。通过活动传播，黑河、开放包容、热情好客的城市气质深入人心，同时活动有效激活冬季文旅消费，带动酒店、餐饮、购物等相关产业增长，为地方经济发展注入活力。除此之外，活动为中俄民众提供了面对面互动的平台，续写“中俄双子城”的友谊篇章，贯彻中俄新时代全面战略协作伙伴关系，也为后续跨境交流奠定了良好基础。
七、案例启示
一是地方外宣需立足地域特色，打造差异化IP。黑河依托“跨江跨国”的独特区位优势，将冰雪资源与中俄文化交融特色相结合，打造了区别于其他城市的跨年活动IP，避免了外宣同质化，这启示地方外宣应深度挖掘自身核心优势，将地域特色转化为外宣标识，增强城市辨识度与竞争力。
二是地方外宣应注重品牌化、常态化发展。黑河“跨江·跨国·跨年夜”活动多届迭代，逐步形成成熟的品牌IP，持续提升城市影响力，这启示地方外宣应注重活动的长效运营，通过持续优化内容、完善服务，打造具有持续性、影响力的外宣品牌，推动城市形象持续提升。
案例原链接：
中俄双子城放大招！2025跨江跨国跨年夜，20+玩法承包你的年末狂欢！-黑河文旅
零下30摄氏度的雪地蹦迪上热搜！黑河“跨江·跨国·跨年夜”火遍全网-今日黑河