一、案例概况
案例名称：李子柒：用民间力量讲好中国故事
收录时间：2025年6月5日
传播方式：线上+线下
二、背景目标
李子柒，一位来自中国四川的90后创作者，以其独具魅力的短视频内容在海外社交媒体平台上掀起了一股中国文化热潮。自2017年入驻YouTube等海外平台以来，李子柒迅速吸引了来自全球各地的大量粉丝。2024年11月12日，李子柒宣布回归，截至2025年5月13日，其YouTube订阅量已高达2660万，她也是首个粉丝破千万的中文创作者。她的视频作品跨越了语言和文化的障碍，在全球范围内广泛传播，让世界看到了一个充满诗意、勤劳智慧且和谐美好的中国。李子柒作为民间个体创作者，借助短视频这一新兴媒介，为中国文化海外传播开辟了新路径。
三、创意洞察
1．抓住全球受众心理痛点。李子柒的视频精准捕捉到“现代人节奏快，渴望回归自然”这一心理痛点，构建了一个远离喧嚣、自给自足的田园生活场景。视频整个过程节奏舒缓，充满生活气息。这种生活方式与海外受众向往的“诗意栖居”理念相契合，让观众在观看视频的过程中得到心灵的慰藉和放松。
2．挖掘文化共通性。尽管不同国家和地区有着不同的文化背景，但人类在情感和对美好生活的追求上存在共通之处。李子柒的视频中，展现的“亲情”跨越了国界，所传达的勤劳、善良、与自然和谐相处等价值观，也是全球普遍认可和推崇的美好品质。通过挖掘这些文化共通点，李子柒的视频成功跨越文化差异，被世界各地的观众所接受和喜爱。
四、亮点展示
1．非遗技艺系列视频引爆文化热潮。2020年，李子柒推出以蜀绣、活字印刷、造纸术等非遗技艺为主题的系列视频，掀起全球对中国传统工艺的探讨热潮。在《蜀绣》视频中，她从植桑养蚕开始，完整呈现丝线制作、图案设计到刺绣成型的全过程，单条视频在YouTube播放量超4000万次，评论区中海外网友纷纷惊叹“原来中国刺绣如此精美复杂”。该系列视频成功推动“非遗”成为海外平台的热门搜索关键词，众多海外创作者开始模仿学习中国传统技艺，形成现象级的“中国非遗热”。
李子柒视频截图
2．2024年强势回归引发全球热议。2024年11月12日，李子柒在停更三年后发布回归视频《漆器》，迅速引爆全球社交媒体。视频发布10分钟，海外平台评论量突破5000条，4个半小时内YouTube粉丝增长至2000万，单日三条新视频累计播放量超 970万。海外媒体如《经济学人》评价“李子柒的回归，预示着中国文化民间传播力量的持续崛起”，再次证明其强大的国际影响力与内容号召力。
李子柒视频截图
3．受聘非遗推广大使，提升文化传播权威性。2025年5月24日，李子柒获聘中国非物质文化遗产保护协会“非遗推广大使”及“青年非遗视频创作哺育行动总顾问”。进一步强化了其文化传播者的身份标签。
李子柒（右）获聘中国非物质文化遗产保护协会“非遗推广大使”及“青年非遗视频创作哺育行动总顾问”现场
五、传播内容与形式
在传播内容上，李子柒通过在线视频内容全方位展现中国传统乡村生活，涵盖从播种到收获的农事过程、月饼粽子等传统美食制作、蜀绣活字印刷等手工艺呈现，以及节气习俗、中式建筑等文化元素；在传播形式上，以YouTube、TikTok等海外视频平台为依托，采用视觉化叙事打破语言壁垒，通过在YouTube发布长视频、TikTok分发精彩片段，结合多平台算法推荐，将充满东方韵味的中国文化故事传递给全球观众。
六、传播效果
李子柒的海外传播收获现象级影响力，YouTube订阅量超2660万，单条视频播放量屡破千万，话题多次登上海外平台趋势榜前列，形成跨文化传播热潮。其内容不仅让全球观众直观感受到中国传统文化魅力，带动“中国非遗”“田园生活”等关键词搜索量激增，更推动中国乡村形象与非遗技艺的国际认知升级；同时，商业价值与文化价值实现双重突破，文创联名产品海外热销，非遗传承人关注度显著提升，成功构建起民间文化传播的标杆范式。
七、案例启示
李子柒的成功印证了民间视角在国际传播中的独特优势，以个体故事承载文化内核，通过“去语言化”视觉叙事与情感共鸣打破文化折扣，实现传统文化的现代化转译与全球传播。其多平台差异化运营策略与内容本土化适配，为非遗活化与乡村文化出海提供范本，揭示出文化传播需立足受众需求、创新表达形式，并通过商业与文化价值的深度融合，构建可持续的传播生态。
案例原链接：
中国经济网：李子柒何以成为中国文化的“世界级传播符号”
澎湃新闻：李子柒受聘中国非遗推广大使，呼吁更多“老技艺+新表达”
中国新闻网：李子柒回归火爆海外，多国网友赞叹“中国式浪漫”