一、案例概况
案例名称：吴中百匠：让非遗在世界舞台“活起来”
收录时间：2025年6月18日
传播方式：线上+线下
二、背景目标
近年来，苏州市吴中区持续打造“吴中百匠”文化IP，讲好苏作非遗故事，以“非遗出海”吸引国内外更多资源，推动“吴中百匠”不断拓宽思路视野，创新设计，实现跨界、跨国资源对接和品牌合作，实现文化传播和文化产业同步发展。
三、创意洞察
1.以文化共性为切入点，挖掘非遗的全球传播潜力。精准捕捉全球对“工匠精神”“东方美学”的关注，将苏绣双面绣、核雕微刻等吴中非遗技艺，转化为能引发国际共鸣的文化符号，打破文化理解壁垒。
2.在传播形式上大胆创新，突破传统展示局限。通过沉浸式体验工坊、互动数字展厅等形式，让海外受众直观感受非遗魅力；同时借助短视频、虚拟技术等数字化手段，以年轻化表达推动非遗“破圈”海外。
3.聚焦全球文化消费群体，尤其是年轻受众。通过与国际潮流IP跨界合作，打造兼具传统底蕴与现代审美的非遗衍生品；发挥青年传承人优势，以社群裂变及个性化叙事等手段，鼓励海外受众自主传播，构建多元国际传播矩阵。
四、亮点展示
1. 在人才培育上，吴中积极推动“青蓝接力”。2024年6月，启动东吴文化人才・青蓝训练营，围绕创意设计、品牌策划等多方面，对学员开展针对性培训。如今，吴中青蓝非遗使者团聚集了老中青三代匠人，为非遗传承注入新活力。
2. 在传播与交流实践上，“吴中百匠”积极“走出去”。2024年8月，展团走进马来西亚，在吉隆坡国际会展中心开设7个展点，带去核雕、玉雕等7个苏作门类的近千余件作品，吸引众多关注，销售额达30余万元，还达成10多个意向合作项目。2025年2月，“吴中百匠・非遗出海”2025年首站活动在于东京中国文化中心举办，包含“百匠联展”“活态传承”“产业共创”三大主题活动。
吴中青蓝非遗使者团匠人现场展示。活动方供图。
3. 在传播形式上，注重线上线下融合。线下通过举办展览、工作坊、交流活动等，让海外观众沉浸式感受非遗魅力；线上则利用视频等载体进行记录与传播，由17位“吴中百匠”代表组成的吴中展团在2024年出海行程中，先后发布“文化交流之旅”“非遗出海七夕特辑”“展销纪录”等主题短视频，广受关注。未来，吴中区还计划搭建 TikTok等海外社交平台宣传账号，进一步拓宽数字化传播渠道。
五、传播内容与形式
在传播内容上，“吴中百匠”以苏绣、核雕、玉雕、宋锦等经典非遗技艺及其作品为核心，展现细腻工艺与文化内涵。同时，挖掘匠人的传承故事与创新历程，以人文叙事增强情感共鸣。
在传播形式上，“吴中百匠”线下通过举办海外展览、工作坊、文化交流活动，让海外受众直观感受非遗魅力；线上则借助社交平台宣传，拓宽数字化传播网络，全方位、立体式向世界传播吴中非遗文化。
六、传播效果
“吴中百匠”以苏作特色文化产业和深厚的非遗资源为载体，通过海外展览、文化交流活动与线上传播相结合的方式，成功提升了吴中非遗在国际上的知名度与影响力，展现苏州作为“手工艺与民间艺术之都”的风范，让苏州非遗站在国际舞台上，绽放中国工艺美术的动人光彩。
七、案例启示
“吴中百匠”项目的成功实践表明，非遗国际传播需以“活态传承”为核心，通过搭建海内外文化交流平台，强化传承人尤其是青年群体的创新能力，让非遗技艺真正“走出去”。同时，线上线下融合的传播策略、注重文化互动与双向交流的运营思路，是提升非遗海外认知度的关键。该案例为传统文化在全球化语境下的现代化转型与国际化传播，提供了可借鉴的“非遗+交流+创新”协同发展范式。
案例原链接：
新华日报：吴中“非遗出海”走进日本
中国青年报：苏州非遗青年“出圈”又“出海”
中国青年报：吴中百匠非遗出海，吴中青蓝非遗使者团首航日本
苏州日报：“吴中百匠”展团走进马来西亚