一、案例概况
案例名称：杂技剧《大国酒魂》（又名《华夏天香》）
出品时间：2017年首演，此后数年来持续展演
制作单位：遵义市演艺集团
演出形式：线下舞台剧
地点：截至2025年，《大国酒魂》已在韩国、英国、法国、德国等近20个国家和地区进行巡演
核心内容：杂技剧《大国酒魂》是由遵义演艺集团创编的大型舞台剧目。该剧以贵州茅台古镇酿酒文化为核心，通过杂技这一世界性艺术语言，讲述中国酿酒技艺与中国工匠的传承故事。自创作以来，它不仅是国家艺术基金资助项目，更获评2025-2026年度“国家文化出口重点项目”，成为推动中华优秀传统文化“走出去”的代表性作品之一。剧目已赴韩国、英国、法国、德国等近20个国家和地区进行巡演，实现了社会效益与市场效益的双赢。
二、背景目标
中国酒文化底蕴深厚，但如何将其转化为具有国际吸引力的现代表达，是文化传播面临的挑战。杂技剧《大国酒魂》并非简单展示酿酒工艺，而是以“酒”为媒介，以古镇茅台的酿酒人陈掌柜的人物之“魂”为载体，通过高难度的杂技艺术和情感化的戏剧叙事，向世界观众传递中国文化中蕴含的匠心精神、历史传承与生活哲学，打造一个可感知、可共鸣的中国文化IP。
三、创意洞察
《大国酒魂》是一次文化艺术领域成功的创新实践，具体体现在以下层面。
1.跨界融合，打开认知窗口：剧目创造性地将“歌舞+杂技”与黔北民俗、现代声光电技术相结合。这种跨界表达，将抽象的“酒文化”转化为具有视觉冲击力和观赏性的舞台场面，降低了海外观众的理解门槛，让文化通过艺术之美直抵人心。
2.以“小人物”见“大精神”：剧情围绕古镇酿酒人“陈掌柜”展开，通过“祭水”“酿酒”“婚嫁”等生活化场景，展现普通劳动者的坚守与梦想。这种聚焦个体命运、凸显人类共通情感（如对自然的敬畏、对技艺的追求）的叙事方式，超越了文化差异，更容易引发广泛共鸣。
3.文化与经济深度绑定：剧目探索出“坛技表演+酱酒品鉴”的融合模式。这不仅是一场演出，更是一次沉浸式的文化体验，将舞台艺术延伸至产品体验，形成了“文化引流—产品体验—消费转化”的完整链条，为文化“出海”提供了可持续的商业路径。
四、亮点展示
一是技艺与文化的深度绑定。《大国酒魂》将中幡、蹬鼓、滚灯、坛技、飞叉、柔术、空竹、台圈、车技、肩上芭蕾等杂技节目巧妙融入提水、踩曲、祭酒等酿酒劳动场景中，使惊险的杂技动作成为文化叙事的一部分，做到了“技中有戏，戏中有魂”。
2025年科隆圣诞狂欢节现场，《大国酒魂》在帐篷剧场上演，图源：遵义市侨联
二是采取模块化、轻量化的国际巡演策略。针对不同的国际演出场景，剧目会调整演出模式。既有80分钟的完整版演出，也有核心片段展示。例如，2025年底在德国科隆圣诞狂欢节现场的演出，便是以核心篇章亮相；而在中国国际服务贸易交易会上的表演，则只展示了主人公酿造酱酒的片段。不同的演出选择，有效契合了国内外演出市场的档期和需求。
三是从“走出去”到“走进去”的过程中，剧目的国际巡演收获了热烈反响。每到一地巡演，演出都会收获当地民众以及海外华人华侨的喜爱。在土耳其巡演期间，演出共接待当地和来自世界的观众9万多人，《欧洲时报》以近二分之一的版面报道了该剧在土耳其受到的青睐；在德国科隆表演期间，《科隆城市报》也对该剧进行报道。这表明演出已实现了情感与价值的深度传递。
五、传播内容与形式
《大国酒魂》在文化传播内容和形式上采用了多种手段来展示和传播中华文化。
1.主体演出巡演：作为国家文化出口重点项目，剧目系统性地在韩国、英国、法国、德国、土耳其、日本等近20国开展巡演，形成了广泛的国际曝光。
2.重大节展平台亮相：剧目积极登上中国国际服务贸易交易会等国家级展会平台，通过“表演+体验”的模式，用文化展示为白酒品牌宣传，形成“文化引流—产品体验—消费转化”链条，以文化作品引流白酒产业出海的同时，为“酒”增添更多文旅属性和附属价值。
3.融媒体传播：演出盛况通过国内外媒体报道、社交平台观众自发分享等多渠道扩散，形成了线上线下的传播联动，持续延长了文化影响。
六、传播效果
《大国酒魂》的世界巡演不仅提升了贵州文化在国际文化舞台上的影响力，也为中国文化的国际传播提供了重要平台。通过论坛的广泛传播，中华文化的精髓和魅力得以向全球展示，增进了各国人民对中国文化的了解和认同。
1.成功打造文化IP：该剧被高度评价为“填补了中国酒文化在该领域的空白，打造了中国酒文化IP”。它让“茅台”不再仅仅是一个商品品牌，更成为一个承载着中国故事和工匠精神的文化符号。
2.实现商业与文化双赢：作为商业巡演，其在欧洲多地场场爆满，证明了中国文化产品在国际市场上的竞争力。同时，它通过文化引流，反向赋能白酒产业，助力白酒品牌破局创新，探索出了“文旅+酒业”双向赋能的新模式。
3.深化文明交流互鉴：剧目用无国界的身体语言，成功地将“创造性转化、创新性发展”的理念付诸实践。它让海外观众在欣赏顶尖杂技艺术的同时，领略到中华文化的深厚底蕴与时代生命力，成为中外文明对话的一座动态桥梁。
七、案例启示
《大国酒魂》的成功，为垂直领域文化的国际传播提供了宝贵经验：要深入挖掘领域内具有人类共通价值的精神内核，并通过艺术化的情感叙事进行包装，打破文化隔阂；要创新表达载体，选择广大人民群众喜闻乐见的艺术形式作为载体，搭建高效传播的巧妙路径。传统内容需要与现代舞台科技和跨界手法融合，才能焕发新吸引力；最后，文化“出海”不能仅靠单次演出，需探索“内容输出+品牌体验+产业联动”的可持续商业模式，让传播落地生根，形成长效影响。
总体而言，《大国酒魂》以白酒为媒，以杂技为桥，完成了一次中国故事的国际表达。《大国酒魂》巡演的成功，深植于本土的垂直文化，只要找到恰当的现代表达和传播路径，同样能在世界舞台上绽放独特光彩，实现从“送出去”到“被接纳”的深刻转变。
案例原链接：
讲好贵州白酒故事 《大国酒魂》走进服贸会 - 资 讯 - 人民周刊网—主流舆论融合传播平台