一、案例概况
案例名称：喜茶：新式茶饮的全球品牌传播
方式：线上+线下
收录时间：2025年1月17日
二、背景目标
喜茶（HEYTEA）成立于2012年，起源于中国广东江门，作为新式茶饮的代表品牌，致力于将传统茶文化与现代消费需求相结合。随着国内市场的日益饱和，喜茶于2018年开始布局海外市场，旨在通过全球品牌传播策略，提升品牌在国际市场的知名度和美誉度，吸引更多年轻消费者，巩固其在新式茶饮市场的领先地位。
三、创意洞察
喜茶在进入海外市场时，延续其高品质鲜果茶的风格，同时注重本土化创新。例如，在新加坡市场，喜茶推出了榴莲冰淇淋和咸蛋黄冰淇淋等本地特色产品，满足当地消费者的口味偏好，成功打造了“网红”爆品，提升了品牌的知名度和美誉度。
喜茶在海外市场采用高端定价策略，与其在核心商圈的门店位置相匹配，目标群体主要为白领等主流消费群体。多肉葡萄冻标准杯在新加坡售价从国内的18元上调至31元人民币。这种定价策略不仅提升了品牌的高端形象，还能覆盖海外市场的高运营成本。
宣传茶文化，喜茶融合了酷、灵感、禅意等元素，传递着对中国茶文化智慧的认同和创新，并发扬到海外。在过去，茶文化往往被视为传统和保守，但喜茶成功将其打造为新潮健康的饮品。
四、亮点展示
喜茶在海外市场选址当地核心商圈或地标性建筑，并在门店设计中融入东方茶文化元素，营造充满设计感的空间体验。位于伦敦西区SOHO的门店，结合墨韵的表现形式与茶道的精湛工艺，构筑出“游园·品茗·赏物”的水墨主题空间，吸引了众多消费者前来打卡。在澳大利亚，喜茶墨尔本Emporium店从本地巷道文化（Lane Life）中汲取灵感，取象中式茶寮结构，带来融合中国古代市井茶馆与墨尔本街角的空间体验。
图为：喜茶英国伦敦New Oxford St店
喜茶积极展开品牌跨界合作，进一步深化品牌影响力。纽约时装周期间，喜茶联合华裔设计师Sandy Liang推出限定联名新品“Pink Daydream粉色白日梦”，成为时尚人士的出街单品。
五、传播内容与方式
喜茶通过Instagram、Facebook等国际社交媒体平台，发布多语言的产品推广内容，与全球消费者互动，提升品牌曝光度。同时，喜茶利用自研小程序，提供线上点单和会员服务，提升用户体验。
喜茶在各大城市的核心商圈开设门店，注重门店设计和消费者体验，打造独特的品牌氛围。同时，喜茶通过举办各类线下活动，如新品品鉴会、艺术展览等，增强与消费者的互动，提升品牌认同感。
六、传播效果
通过一系列品牌传播策略的实施，喜茶在海外市场取得了显著的成果。其品牌知名度和美誉度不断提升，吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱。此外，喜茶的市场份额和销售额也实现了快速增长，巩固了其在新式茶饮市场的领先地位。
七、案例启示
明确的品牌定位和独特的品牌文化，有助于在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引目标消费群体。不断推出符合消费者需求的创新产品，能够保持品牌的新鲜感和竞争力。善于利用社交媒体平台，与消费者进行互动，提升品牌曝光度和用户参与度。与其他品牌或IP进行跨界合作，能够扩大品牌影响力，满足消费者多样化需求。通过线上线下相结合的方式，提供优质的消费者体验，提升用户满意度和忠诚度。
喜茶的品牌传播策略为新式茶饮品牌的发展提供了有益的借鉴和启示。通过精准的品牌定位、持续的产品创新和有效的营销策略，喜茶成功地在竞争激烈的市场中建立了独特的品牌形象，赢得了广大消费者的喜爱。
案例原链接：
昕搜咨询：喜茶品牌出海战略分析 - 昕搜国际
雨果跨境：喜茶：中国品牌出海的独特征程-雨果网
网易：喜茶2024年度报告：以差异化产品和品牌体验引领新茶饮出海|奥运|芝芝|饮品|草间弥生_网易订阅