一、案例概况
案例名称：美的家电：多元化高端品牌全球传播
方式：线上+线下
收录时间：2025年1月16日
二、背景目标
美的集团作为中国领先的家电制造商，早在1986年就开始了国际化进程，向日本出口电风扇，开启了品牌出海之路。随着全球市场竞争的加剧，美的意识到仅靠产品输出已无法满足国际市场的需求，品牌形象的建立和传播变得尤为重要。因此，美的制定了全球品牌传播策略，旨在提升品牌在海外市场的知名度和美誉度，树立创新、高品质和时尚的品牌形象，吸引更多国际消费者的关注和认可。
三、创意洞察
美的与生活时尚博主、家居设计师、科技领域专家等有影响力的网红合作，通过他们的影响力，将美的的科技创新、独特设计和智能家居概念传达给更多的目标消费者。与科技领域专家@Marques Brownlee的合作，美的在YouTube上发布的产品评测视频获得了超过500万的观看次数。
在品牌出海上，美的积极创办当地工厂和研究基地，探索多元国际化和吸纳人才。跨国并购当地家电和工业企业，减少进入新市场需要调整的时间成本。
图为：美的泰国TPT工厂
四、亮点展示
美的与Instagram和YouTube等平台的网红合作，单条视频就获得了百万播放量以及超十万的点赞数。海外营销方面取得显著成功，在北美市场销售额增长40%。合作网红达到近400人，获得千万用户的关注。
十余个品牌美的海外品牌已形成东芝、美的、Comfee三个全品类品牌，以及开利、Eureka等13个细分品类专业品牌；覆盖各种需求与消费能力的人群，在不同国家实施多元化品牌战略，满足全球消费者的多样化需求。美的在全球包括中国在内的11个国家设立了28个研究中心，雇佣大量研究人员和资深专家，确保产品的技术领先性和本土化适应性。美的空调在海外市场也获得了《华尔街日报》的专题报道和高度赞誉，美的服务遍布全球200多个国家和地区。
五、传播内容与方式
美的选择Instagram、YouTube等国际社交媒体平台，与网红合作，发布多语言的产品推广视频和评测，吸引全球用户关注。通过赞助国际体育赛事和与当地经销商合作，举办产品体验活动，让海外消费者亲身感受美的产品的品质和创新。数字化方面，美的注重于在CTV智能电视和联网电视上投放广告，精准吸引年轻消费者的注意力。
2023年8月23日，美的正式官宣曼城俱乐部球员埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）成为其全球品牌代言人。通过几乎是最受欢迎的足球赛事，与体育精神相结合，提高在当地消费者中的曝光率。
六、传播效果
通过一系列品牌传播活动，美的在海外市场取得了显著的成果。与生活时尚博主合作的产品推广视频在Instagram上获得了超过200万的观看次数和超过10万的点赞，有效提高了品牌的曝光度和社交媒体影响力。在北美市场的销售额增长超过40%，体现了品牌传播策略的成功。
七、案例启示
线上线下相结合的传播方式，能够更全面地覆盖目标受众，提升宣传效果。与有影响力的网红和参与国际体育赛事赞助，能够快速提升品牌知名度和美誉度。根据各地的文化和消费习惯，进行产品设计和销售策略的调整，更好地满足当地市场的需求。加大对研发和创新的投入，提升产品品质和技术水平，是品牌在国际市场立足的关键。满足不同消费层次和需求，有助于在全球各种市场中占据有利位置。
案例原链接：
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