一、案例概况
案例名称：大疆无人机的全球化战略
传播方式：线上+线下营销
收录时间：2025年2月13日
二、背景目标
大疆无人机创立于2006年，是一家专注于无人机研发和生产的科技公司。凭借核心技术优势，大疆快速占领全球市场，目前覆盖超过100个国家和地区。品牌目标是通过技术创新与精准传播，成为全球无人机市场的领导者，推动智能飞行科技普及，并建立广泛的用户群体。大疆是如何在全球范围内几乎垄断了消费级无人机市场，并成为行业领头者。
三、创意洞察
大疆拥有全球领先的飞控、摄像和图像处理技术。2013年推出的Phantom系列凭借易操作和高性能开创了消费级无人机市场，为普通用户和摄影爱好者提供了专业级飞行体验。其后推出的Inspire系列满足了专业影视制作需求，而Mavic系列则以便携设计吸引了大众消费市场。
根据用户需求细分市场，大疆以多产品线覆盖不同应用场景，如农业测绘、影视制作、应急救援等。它还通过区域市场定制策略，例如在美国市场加强消费级产品推广，同时在欧洲市场主打工业级无人机。精准的定位让大疆在全球无人机市场的市占率长期保持在70%以上。
四、亮点展示
在YouTube上与具有1260万粉丝的顶级博主Casey Neistat合作，视频迅速在社交媒体上引发了轰动效应，短时间内获得破千万播放量。在社交平台的官方账号上与粉丝互动，转发用户上传的使用大疆无人机拍摄的视频，吸引鼓励其他用户的创作激情。
大疆无人机在影视方面也创造了非凡的视觉效果。如《007：幽灵党》和《速度与激情7》的动作大片中，都使用了大疆的无人机进行航拍。
五、传播内容与方式
大疆举办的RoboMaster机器人竞赛吸引了全球工程师和学生参与，提升了品牌科技形象，并推广其无人机技术在教育领域的应用。大疆通过与全球主流媒体合作，如《华尔街日报》《The Verge》，为产品提供测评和推广机会。
通过社交媒体平台（国内为哔哩哔哩或抖音，国际为YouTube、Instagram等平台）发布创意短视频和教程，同时借助线下展览（如CES科技展）展示创新成果，与消费者建立深度互动。邀请全球顶尖摄影师拍摄视频，展示无人机的多功能性。此外，大疆还通过官方网站提供高质量的在线内容和资源，包括产品教程、社区互动，建立了完整的品牌生态。
六、传播效果
大疆在全球无人机市场的份额超过70%，在北美市场份额达80%。2018年，其总收入突破30亿美元，年增长率保持在30%以上。其并不特别昂贵的定价、适合各类人群或各种用途而细分的市场策略以及顶尖的科技技术使其在各种领域大放异彩，增加大疆的品牌效应和国际声誉。大疆连续多年荣获CES创新大奖，其产品广泛应用于影视制作、应急救援、农业测绘等领域，被誉为“无人机行业的苹果”。
七、案例启示
大疆尤其保证了技术与创新是核心驱动力。通过不断提升技术实力，保持产品的市场竞争力，才能在全球市场中脱颖而出。细分市场和提供多层次服务，大疆成功吸引了不同需求的消费者并建立了品牌忠诚度。将技术传播与文化活动相结合，借助多元化渠道强化品牌形象，为其他中国科技品牌的国际化提供了借鉴。
案例原链接：
界面新闻：500个品牌案例｜大疆：用科技重新定义“中国制造”|界面新闻
昕搜咨询：大疆品牌出海成功案例分析 - 昕搜国际
耐特康赛：Netconcepts | 大疆的品牌出海之路：以科技破局，缔造品牌口碑