一、案例概况
案例名称：影石Insta360出海：打造智能影像中国智造
收录时间：2025年6月23日
传播方式：线上+线下
核心内容：作为来自深圳的科技企业，影石创新2015年成立，扎根于智能影像领域，是全景相机、运动相机领域“双料冠军”。凭借开创性的技术，其迅速成为全球最受欢迎的智能影像品牌之一。产品覆盖全球 100 多个国家和地区，海外收入占比超 60%。2021 年登陆科创板，开盘市值超 700 亿元，成为 “中国智造” 出海标杆。品牌通过与 NASA、BBC 等国际机构合作，携手全球头部 KOL 共创内容，实现从产品出海到品牌出海的跨越，成功在国际市场树立 “中国智造” 高端形象 。
二、背景目标
随着全景影像与运动相机领域技术迭代加速，短视频与极限运动文化兴起，轻量化、智能化设备需求激增。影石创新依托自身技术积累，制定出海战略。目标在于突破海外渠道壁垒，在细分领域建立技术话语权，打造全球智能影像标杆品牌，推动产品覆盖更多国家和地区。
三、创意洞察
1. 用户需求洞察。深入研究海外市场，发现极限运动爱好者面临传统相机防抖差、画质模糊等痛点，内容创作者则受困于全景影像拼接技术复杂、创作门槛高的难题。影石精准锚定这些需求，研发针对性功能，如 FlowState 防抖算法解决运动场景拍摄稳定性问题，AI 智能剪辑降低内容创作难度。
2. 传播创意切入点。将 “中国智造” 转化为可感知的技术优势，通过与国际权威机构合作、参与重大项目等方式，提升技术公信力；结合海外用户兴趣文化，将产品功能融入极限运动、城市探索等场景，以场景化故事引发情感共鸣，打破文化隔阂，让品牌理念自然传递。
四、亮点展示
1. 技术创新引领。影石Insta360目前已经形成了像图像采集拼接、防抖、AI、视觉处理、计算视觉和运动相机创新的模块化设计等多项专利，国内外授权专利共计900余项，其中发明专利约189项。核心技术多次获得 iF 设计奖、红点奖等国际认证，两度入选了《时代》杂志年度最佳发明榜单。Insta360 的8K全景拍摄、AI 剪辑功能成为行业标杆，以技术实力打破欧美品牌技术垄断认知。
影石Insta360 X4 全景相机
2. 全渠道渗透与KOL矩阵营销。线上覆盖亚马逊、Apple Store等200多个国家和地区的电商平台，线下入驻BestBuy等国际顶级零售商，并成为唯一入驻Apple Store的全景相机品牌。在营销策略上，构建多层次 KOL 合作体系，通过「KOL矩阵+用户共创」实现品牌破圈，同时设立“Think Bold挑战基金”，鼓励全球用户提交创意拍摄方案，形成内容生态的正向循环。
滑雪爱好者们使用影石Insta360隐形自拍杆拍摄的画面
“口咬全景相机（NoseMode）”活动中用户上传的画面
3. 深度本地化运营。在洛杉矶、东京设立海外研发中心，针对不同地区用户需求推出定制化功能与产品。例如，东京团队深耕亚洲美学设计，柏林团队主导欧洲合规标准，针对日本用户开发樱花模式色彩优化，为欧洲骑行爱好者设计专属配件生态，增强品牌与本土消费者的互动。
五、传播内容与形式
影石创新围绕技术、场景、文化三大核心，构建多元化传播矩阵。传播维度包括技术硬核内容、场景化故事、文化符号植入、权威背书内容等。例如以 “硬核技术解析” 短视频揭秘 FlowState 防抖算法原理，直观展现产品性能优势。同时，通过权威媒体深度报道、行业峰会技术演讲、与国际机构合作案例展示等形式，多维度强化品牌形象。
六、传播效果
影石Insta360通过多元传播策略，实现品牌影响力与市场竞争力双提升。海外市场覆盖超100个国家，产品进入Apple Store、Best Buy等主流渠道，成功跻身国际一线影像品牌阵营。在社交媒体与专业领域，品牌收获大量关注，与NASA、BBC的合作提升技术公信力，用户自发创作的海量内容进一步扩大传播声量，同时推动全景影像技术在全球的普及应用，成为“中国智造”出海的成功范本 。
七、案例启示
影石的成功经验在于以技术创新为根基，通过攻克影像核心技术打破欧美垄断，用硬核实力重塑 “中国智造” 形象；在全球市场拓展中，聚焦细分领域，打造极致产品；通过社交媒体和内容营销提升品牌曝光度；注重用户体验，建立口碑；以及精准定位海外市场需求。这种将产品特性与创意内容结合的方式，跨越了文化与语言的障碍，让影石和用户“玩儿”到了一起。实现品牌声量与市场份额的协同增长，为中国企业出海提供了 “技术驱动、本土深耕、多元传播” 三位一体的成功范式。
案例原链接：
经济观察网：影石“敢想”10年：让世界清楚地看见智能影像的中国品牌
新浪财经：影石创新：从中国智造到世界标杆，技术创新让世界更“清晰”
21世纪经济报道：影石Insta360联合创始人陈永强：从产品到品牌，如何孕育全景影像出海增长点？
证券时报：中国智造强势出海 深圳产全景相机在美热销
子弹财经：影石创新：从“小巨人”到全球影像引领者
极客公园：开盘暴涨 3 倍，全球化的影石给中国硬件创新立了新榜样
RE BOUND：中国硬件出海样本：他凭一款相机，市值700亿
雪球：影石创新Insta360扩张策略分析：海外市场收入占比超80%