一、案例概况
案例名称：小罐茶亮相金砖国家领导人峰会：展现中国茶文化自信
收录时间：2025年7月17日
传播方式：线下
核心内容：2025年7月6日-7日，金砖国家领导人第十七次峰会在巴西里约热内卢隆重举行。“大金砖”新阵容首次集体亮相，在维护多边主义、促进共同发展、完善全球治理等方面展开深入交流。作为现代派中国茶代表，小罐茶以“官方唯一指定用茶”身份惊艳亮相，为各国来宾提供茶饮服务。小罐茶此番亮相，是中国品牌携中国文化迈向世界舞台的又一次有力探索，更是深具东方智慧的文明对话与价值传递。
二、背景目标
《2024中国茶叶进出口贸易分析报告》显示,中国茶出口量持续增长,但品牌价值与国际影响力仍有待提升。如何让中国茶以更鲜明的品牌形象走向世界,成为新时代茶人思考的重要课题。
小罐茶作为现代派中国茶的代表，致力于将传统茶文化融入现代生活语境,推动中国茶从产品走向文化,从本土走向世界。创始人杜国楹曾表示:“我们要让中国茶以品牌姿态走向世界。”这不仅是小罐茶的企业愿景,更是对中国茶文化全球化传播的深刻思考与实践探索。
三、创意洞察
1.以“茶枝纹”构建东方美学新语言:小罐茶独创的“茶枝纹”成为峰会现场备受瞩目的时尚文化符号。该设计灵感源自传统“缠枝纹”，将千年茶文化转译为视觉语言，打造茶文化新标识。
2.茶艺体验丰富茶文化传播样态：小罐茶团队除了提供茶饮产品外，还提供茶文化深度体验。在巴西总统府，茶艺师为在场嘉宾带来了从容娴雅的茶艺表演。现场嘉宾从“色声香味触”全方位沉浸式感受中国茶文化魅力。
3.邀请巴西KOL成为文化大使：小罐茶独具东方美学的茶枝纹设计，也获得了来自巴西的“环球小姐”Camila的青睐。Camila与小罐茶茶艺师深度交流，品鉴中国茶的独特风味，尝试中国传统泡茶技艺与茶艺文化，欣然应邀成为小罐茶金砖“纹”化大使。
四、亮点展示
1.“五感沉浸”茶艺仪式。小罐茶的专业茶艺师亮相2025金砖国家峰会领导人晚宴，以行云流水的传统茶艺表演，让现场嘉宾近距离欣赏茶艺的同时，深刻感受中国茶的生命力，了解茶叶品类辨识、古法冲泡技艺解析、现代创意调饮及茶文化源流阐释。
小罐茶专业茶艺师现场表演中国茶艺 图源：新华丝路
2、借势本土名人，激活本土共鸣。Camila以跨文化的时尚嗅觉,在峰会现场为中国茶“代言”,邀请各国嘉宾品尝、了解中国茶。在里约街头，她以茶枝纹元素单品搭配时装服饰,并与巴西民众热情分享中国茶和茶文化，用“时尚穿搭+亲民互动”实现文化破圈。
环球小姐Camila担任小罐茶金砖“纹”化大使 图源：投资界
3、多元场景覆盖。除了以传统冲泡和现代焖泡的专业茶饮服务诠释茶礼精髓，小罐茶还推出了即饮茶产品，即饮茶产品的“开盖即享”设计,让国际嘉宾直观感受到中国茶与现代生活的无缝衔接。
与会嘉宾品鉴小罐茶 图源：新华丝路
五、传播内容与形式
除了产品作为传播载体，小罐茶以中国传统“缠枝纹”为灵感，创新设计“茶枝纹”，将茶叶枝蔓的形态与东方哲学结合，象征“生生不息”的文化生命力。这一符号应用于茶具包装、品牌标识及周边产品（如丝巾、手袋），成为峰会现场的视觉焦点，也成为了东方美学的国际化表达载体。
六、传播效果
借势金砖国家峰会这一高势能国际舞台，小罐茶以“文化使者”的身份创新表达中国茶文化，刷新了“茶外交”新范式。中国食品产业分析师、行业知名专家朱丹蓬指出：小罐茶在国际舞台上不断探索茶文化的破圈路径，让世界看到了中国茶从千年底蕴中生长出的生命力和多样性。
通过在国家级外事活动中的高规格、多维度亮相，和在峰会现场丰富多元的展示与充满仪式感的演绎，小罐茶全面展现了中国茶文化的自信与从容。这不仅是一次成功的品牌出海实践，更是中国传统文化创造性转化的典范——让世界看见了中国茶既坚守文化根脉，又拥抱时代创新的从容气度。
七、案例启示
小罐茶在金砖国家峰会中的国际传播实践，为中国传统文化的全球化传播提供了系统性启示。小罐茶将传统“缠枝纹”创新设计为“茶枝纹”，以抽象化茶树枝干的线条传递“生生不息”的东方哲学，通过高辨识度、低理解门槛的符号实现跨文化转译。邀请巴西环球小姐Camila担任“纹”化大使，借助其时尚影响力拉近与当地消费者的距离，将文化符号转化为消费动力，完成品牌的本土化表达。最后，通过产品设计和品牌塑造，将饮茶从传统仪式转变为现代生活方式，成功开拓新的市场空间。
案例原链接：
金砖国家峰会圆满落幕，小罐茶创新演绎中国茶文化_行业动态_投资界