东城区作为首都功能核心区，是全国政治中心、文化中心和国际交往中心的核心承载区，是历史文化名城保护的重点地区，是展示国家首都形象的重要窗口地区。为进一步加强城市形象传播，东城区制定了《关于进一步加强东城区城市形象传播的实施意见》，以品牌建设引领城市高质量发展为主线，制定实施“价值共创”“文化共融”“产业共生”“传播共促”多元融合共建计划，为东城区全面加速“崇文争先”，高质量塑造与传播城市品牌工作提供了宏观指导和方向指引。以下为范红教授的专家解读：
城市品牌不仅是一座城市的标识和名片，也是城市发展重要的内在驱动力。在中国式现代化进程中，加强城市的品牌形象建设，打造代表国家形象的城市品牌，显得尤为重要。东城区作为首都功能核心区，是展示国家首都形象的重要窗口地区。在新时代高质量发展的战略背景下，加强东城区城市品牌塑造与传播，搭建区域多元化的交流平台，展现东城独有的城市历史、精神与价值观，对于国际社会深入理解中国故事具有重大意义。
一、强化统筹 加强城市品牌顶层设计
城市形象的顶层设计是城市传播活动的基石。围绕城市形象的顶层设计，构建对外传播的内容体系，需凸显城市的个性特色，即重点回答“我是谁”的问题，并讲述具有全球吸引力的品牌故事。
东城区通过制定实施“价值共创”计划，明确城市形象发展蓝图。对自身有国际影响力的独特资源进行深入挖掘和系统梳理，构建适合对外传播的内容体系，确立城市品牌传播顶层架构。打破常规宣传定式，深入思考适合的传播方式，大胆创新，构建全方位、立体式的传播网络。强调做好城市国际传播基础工具的建设工作，设计有创意的视觉识别体系，通过全景打造，突出展现城市特色。
二、文化先行 持续提升城市气质品位
文化是城市品牌建设的核心，也是城市吸引力的主要源泉。城市文化形象已成为城市高质量发展的重要生产力。一个地方的品牌化实际上是要构建一种受众与地方的情感联系，这意味着城市品牌要有自己的地方特征，成功打造城市品牌的竞争优势。
东城区提出通过“文化共融”计划，在城市传播中突出东城文化的深厚魅力。围绕系统提升城市文化内涵，增强城市软实力的目标，城市需要梳理甄别易于传播、具有重要价值的文化要素，做出详尽的规划。通过打造“中轴线上”文化品牌、塑造京味文化IP等，立体展示东城地域文化内涵，提升文化特色标识度。以文化为引领，持续组织创造知名度的文化活动、文创空间、节庆赛事等，打造精品，提升文化品牌的关注度。积极将品牌形象植入城市空间，在城市设计、建设及管理运营工作中融入更多文化元素创意，优化城市文化空间、深化文旅融合发展、推动城市精细管理，用空间讲好品牌故事，持续提升城市气质与文化品位。
三、产城创新 创意提升城市发展活力
产城融合是推动城市发展的重要途径。尤其是以创造力为核心的文化创意产业，作为未来产业结构中的重要一环，已成为衡量一地文化经济与发展活力的重要指标。从人文经济学视角看待发展，坚持以人为本、文化赋能、以文兴业，在发展中推动人文与经济交融共生，是对人民幸福、文化繁荣和经济高质量发展这三个维度的系统性统筹，彰显了高质量发展的人文价值取向。
东城区提出实施“产业共生”计划，充分利用文化优势，实施文化经济赋能，夯实城市形象发展根基。积极拓展数字化场景，运用数字技术，加强与受众的沟通，提升城市的亲和力和吸引力。重点优化文化产业结构，发展时尚创意产业，提升文化产业发展层次与竞争力。提升文化资源转化能力，推动创意内容通过产业化方式与市场需求产生有效对接，打造国际化的文化经济场景。
四、整合传播 形成立体多元传播格局
城市品牌形象的有效传播是关键。要实现从“宣传”到“传播”的转变，深化城市品牌传播策略，为受众提供直观的、具象化的体验，在受众的心智领域留下独特的印记。尤其要结合分众化的文化消费习惯，突出年轻化表达与互动式传播，创新新媒体时代的传播形式与各类媒体分发渠道，以场景式、时尚感、视觉化为原则进行创意传达，让传播更加灵活、高效，具有感染力与共情力。
东城区提出实施“传播共促”计划，搭建城市形象传播矩阵。重点聚焦东城元素，强化城市外宣产品设计，加强与城市形象相关活动、项目的传播策划，构建传播产品矩阵，形成传播强势能。加强品牌运营管理，构建联动传播机制，创新媒体合作模式，打通协同传播链条，并统筹民间新媒体外宣力量，实现传播联动效应。同时，精准化聚焦受众圈层，构建差异化传播矩阵，分层传播、精准传播。
总结与展望
东城区通过实施 “价值共创”“文化共融”“产业共生”“传播共促” 多元融合共建计划，在城市品牌形象传播方面取得了显著成果。从文化层面看，深入挖掘和传承了丰富的历史文化资源，提升了城市的文化内涵和气质品位，增强了市民对本土文化的认同感和自豪感，也让世界更好地领略到中国传统文化的魅力。在经济领域，促进了文化产业与其他产业的融合发展，激发了城市的发展活力，推动了经济的高质量增长，提升了城市的综合竞争力。在社会层面，加强了政府、企业、社会组织和市民之间的合作与互动，形成了共建共享的良好局面，增强了城市的凝聚力和向心力。 展望未来，东城区的品牌形象传播模式有望为国家形象的塑造和国际传播提供宝贵的经验借鉴。其成功经验可以为其他城市提供参考，推动更多城市加强品牌形象建设，提升我国城市在国际上的整体影响力。通过展示城市的发展成就和独特魅力，能够让世界更好地了解中国的发展理念、文化价值观和现代化建设成果，为国家形象的塑造和传播注入强大动力。未来，城市应继续秉持创新精神，不断完善和优化品牌形象传播模式，在国际舞台上展现更加精彩的中国故事和中国形象。
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