一、案例概况：
案例名称：青岛国际啤酒节
方式： 线下为主，线上联动
收录时间：2025年2月26日
二、背景目标
青岛是中国啤酒工业的摇篮，拥有120余年啤酒酿造历史。青岛国际啤酒节始创于1991年，现已成为全球规模最大、参与度最高的啤酒主题节庆之一。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，旨在以啤酒为媒介，融合融旅游、文化、体育、经贸于一体。通过啤酒文化展示、国际经贸洽谈、文旅消费促进等，推动青岛从“啤酒之城”向“国际文旅消费中心城市”升级，打造“东方慕尼黑”，助力“好客山东”全球形象传播。
三、创意洞察
1.经典工艺与街头潮绘，融合传统与创新：在啤酒节现场，不仅有传承经典酿造工艺的青岛啤酒展示，还有潮流艺术家打造以啤酒为主题的街头涂鸦、装置艺术作品。同时，啤酒节还包含展示青岛啤酒历史的复古啤酒文化展，历史搭配现代光影技术，为游客呈现沉浸式的啤酒历史之旅。
2.啤酒酿造体验工厂，升级互动体验：青岛设置了“啤酒酿造体验工厂”，游客可以亲手参与啤酒酿造的部分环节，从原料挑选、糖化、发酵到装瓶，全程感受啤酒诞生的奇妙过程，最后还能带走自己酿造的特色啤酒作为纪念。
3.通过系列大型活动，全面激发新区文旅消费市场：在青岛啤酒节期间，西海岸将同期举办2024中国北方智慧零售产业博览会、中国足球协会超级联赛、“360全景秀演·海上有青岛”大型户外演艺秀等系列活动，为青岛啤酒节吸引了更多人流。
7月19日，人们在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城会场观看表演。李紫恒摄（新华社）
四、亮点展示
1.“啤酒＋”跨界融合：加强与各类文体旅资源联动，促进“啤酒＋文旅”产业融合发展，推动“啤酒”进景区，组织“山海印象”原创音乐、电竞比赛等130余场文艺演出。同时，打造“啤酒+体育”消费场景，举办了1000余场次体育赛事，包含花式篮球、跑酷、轮滑、格斗、啦啦操等多种体育形式。
2.“哈舅”“哈舅妈”IP卡通形象：2019年，与中央美院合作，创意推出了“哈舅”“哈舅妈”IP卡通形象，并在金沙滩啤酒城布置了11处网红打卡点。2020年又推出了“哈舅”大本营旗舰店。“哈舅”，取材于青岛方言中的“喝酒”谐音。目前，“哈舅”IP已形成“哈舅”家族，并出品了千余款文创产品，还与《人民日报》、青岛印象、海俪恩等众多品牌开创了联名活动。
哈舅与哈舅妈，图源：大众日报
3.国际经贸合作：西海岸会场设置了9个品牌啤酒大篷及高品质户外啤酒花园，引进的国内外品牌啤酒数量突破2200款。崂山会场的品牌啤酒品饮区引进7个国家，16个品牌、共88种品类的啤酒。同时，开展国际啤酒节联盟合作机制活动，邀请德国慕尼黑、比利时布鲁塞尔、美国丹佛、韩国大邱等相关代表参与，交流经验、加强合作、相互赋能。
4.科技赋能体验：一是运用无人机、激光投影打造“海上啤酒狂欢夜”等视觉艺术，演绎青岛啤酒百年历史与海洋传说。二是运用互联网打造“青岛严选”电商平台、啤酒节抖音官方商城、啤酒节综合服务小程序等销售服务平台。
5.全城狂欢联动：青岛啤酒节是青岛全市范围的重大节日，除了主会场的啤酒狂欢活动，各区市都会举办啤酒嘉年华活动，与啤酒节呼应联动，形成全域欢动、全民参与的节庆氛围。
五、传播内容与形式
新华网、腾讯网等主流媒体对青岛国际啤酒节进行了全程报道，微博、微信、抖音、小红书等平台实时分享节庆进展和精彩瞬间。2024年“开幕仪式+演唱会”的全新尝试将“啤酒节会营销”与“粉丝经济”深度融合，门票快速售罄，吸引了更多年轻人。
六、传播效果
2024年活动期间接待游客680万人次，消费啤酒超过2800吨。为期24天的第33届青岛国际啤酒节，共接待游客636万人次，消费啤酒2800余吨，举办500余场文化演艺活动，1807场次比赛，全媒体平台传播量达31.4亿。
七、案例启示
青岛国际啤酒节通过“产业+文化+科技”三维驱动，将百年工业品牌转化为全球文化IP，为老工业城市转型升级提供创新路径。活动不仅巩固了青岛“中国啤酒之都”的地位，更以“节庆外交”推动城市国际能级跃升，成为展示中国开放包容形象的窗口。
案例原链接：
青岛新闻网：啤酒节之于青岛，意味着什么？ - 青岛新闻网
中国青年网：24天消费啤酒逾2800吨 第34届青岛国际啤酒节落幕
青岛日报社：擦亮“中国啤酒之都”城市名片！第34届青岛国际啤酒节7月19日-8月11日举办 - 青岛新闻网
百度百科：青岛国际啤酒节_百度百科