一、案例概况
案例名称：西安文化传播
传播方式：线上+线下
收录时间：2025年2月18日
二、背景与目标
作为唐朝首都和古丝绸之路的起点，西安承载着丰富的历史与文化遗产。然而，如何将这些传统文化“复活”并传播至全球，成为西安市近年来的重要课题。在“一带一路”倡议的推动下，西安确立了以文化传播助力城市国际化的目标，通过重大国际赛事、文旅融合项目和新媒体传播等多种方式，成功将这座千年古都的传统文化与现代元素相结合，推动中华文化的全球传播。
三、创意洞察
西安的外宣策略创新地融合了传统文化与现代传播手段，深度挖掘本土文化资源，同时结合现代技术与社交媒体传播特性。通过短视频、IP形象打造、沉浸式体验等方式，使传统文化焕发出新的生命力。例如，借助电视剧《长安十二时辰》的IP热度，打造了同名主题街区，完美还原唐代市井风貌，吸引大批国内外游客。与此同时，西安还推出了“IN XI’AN”等社交媒体账号，提升了海外用户的参与度和情感共鸣。
图为：TikTok平台#西安（#xian）标签下的大量相关视频
四、亮点展示
在十四届全运会期间，西安市共组织130余场宣传活动，发布3万余篇稿件，总点击量超过73亿次，其中海外点击量近20亿次。此外，“相约西安 筑梦全运”抖音挑战赛点击量高达21.5亿次。
大唐不夜城步行街通过还原唐朝首都的繁华吸引游客，大到一整座大雁塔，小至灯柱和垃圾桶都为唐朝风格。每晚还有杂技或者民乐等民俗文艺表演，2019年接待游客超1亿人次，成为中国夜经济的代表。
“长安十二时辰”主题街区在售票运营下日均游客量达7000人次，节假日超过1万人次，成为现象级旅游案例。美术组注重复原盛唐风景，在三层24000平方米的商业空间中还原电视剧《长安十二时辰》IP的唐朝街景，雇佣演员还原全唐市井生活，让游客感受唐朝生活。
五、传播内容与方式
西安在传播方式上注重全媒体融合，既利用传统媒体进行深度报道，又在新媒体平台上展开广泛传播。在抖音、微博、Instagram、TikTok等平台上推出大量短视频和互动内容，如《西安，不止一面》，《万千心愿 不如长安》等，成为全国热议话题。
通过丝绸之路国际艺术节、丝绸之路国际传播论坛等活动，与全球50多个国家的嘉宾进行文化交流，推动西安在国际舞台上的能见度。与影视、游戏、时尚等领域合作，将西安文化符号如兵马俑、秦腔、肉夹馍等嵌入全球流行文化，提升城市软实力。
六、传播效果
十四届全运会期间，总点击量超过73亿次，海外点击量近20亿次。大唐不夜城年接待游客超1亿人次，夜间支付占比全国第一。在“中国城市海外社交媒体传播力指数”中，西安位列视频平台传播力前五，成为唯一入选的西部城市。推动文化遗产旅游发展，秦始皇帝陵博物院、大唐芙蓉园、华清宫等六个项目入选“全国文化遗产旅游百强案例”，文创产品如“景云钟雪糕”在年轻人中爆火，广泛传播西安文化。
七、经验总结
西安的外宣案例表明，成功的城市外宣需要创新思维与积极进取，通过应用短视频、IP打造等现代传播方式，将传统文化与现代生活相结合，增强国际传播效果。从十四届全运会的国际宣传，到大唐不夜城的文化复兴，再到“长安十二时辰”主题街区的沉浸式体验，西安逐步形成了具有国际影响力的城市品牌形象。西安可以为其他具有浓厚文化历史的城市提供传播经验。
案例原链接：
中国日报网：西安入选2021年度“对外传播十大优秀案例” - 中国日报网
中国经济网：西安大唐不夜城步行街步行街沉浸式体验 让游客一秒“梦回唐朝” _中国经济网——国家经济门户
中国日报网：“IN XI’AN”——西安的国际化之路 - 中国日报网
经济参考报：佰润丰泽产业研究院：大唐不夜城如何实现年接待1.01亿游客，营收超112.4亿的神话？ _ 经济参考网 _ 新华社《经济参考报》官方网站
澎湃新闻：6项目入选“百强案例” 西安文化遗产旅游魅力何在？_澎湃号·媒体_澎湃新闻-The Paper