一、案例概况
案例名称：第39届秦淮灯会
出品时间：2025年1月21日
主办方：江苏省文化和旅游厅、南京市人民政府主办，南京市文化和旅游局、秦淮区人民政府承办
方式：线下
收录时间：2025年3月4日
二、背景目标
秦淮灯会是流行于南京的民俗文化活动，又称金陵灯会、夫子庙灯会。秦淮灯会起源于南朝，2006年被列入首批国家级非物质文化遗产名录，有着“天下第一灯会”的美誉。第39届灯会以“金陵巳年春似锦·秦淮灯会万象新”为主题，旨在以“灯”为媒，传承中华优秀传统文化，展现金陵古韵与现代活力。通过灯会联动文旅消费、非遗展示、国际交流等多元场景，推动南京从“历史文化名城”向“国际文旅融合典范城市”升级，助力“世界文学之都”品牌全球传播。
1月21日在江苏南京白鹭洲公园展区的灯组。图源：新华社。
三、创意洞察
1.结合古画IP打造灯会盛景，突出故事化科技感：灯会结合秦淮历史文化典故，在白鹭洲公园展区，以明代古画《上元灯彩图》为IP策划主线，通过“传统灯彩+3D光影秀+沉浸式文创市集+情景化互动”，再现上元灯彩盛况。
2.非遗体验工坊，活化文化传承：设置“万事大集”主题集市，集合了各种特色摊位，人们在这里不仅能感受到传统节日的热闹与喜庆，还可以与传统手工艺人互动，制作非遗手工花灯、漆扇、绒花、剪纸、雕刻，赏特色美食等，还原明代市井街巷的烟火气息。
3.五大展区主题鲜明，巨型蛇灯引人注目：本届灯会设夫子庙核心展区、白鹭洲公园展区、十里秦淮水上展区、老门东展区及公共氛围展区，共展出350余组灯组。其中，老门东展区地巨型生肖蛇灯《舞动中国结》是门东片区参与秦淮灯会11年以来的最大主灯，长约22米，高14米，盘旋绕出“中国结”的模样立于城墙脚下，整体呈现“马卡龙色系”，一改往日蛇的冷酷神秘形象，主打一个“反差萌”。
《舞动中国结》生肖蛇灯。图源：《现代快报》
四、亮点展示
1.灯会遇上赛博科技：白鹭洲公园展区举办《上元灯彩图》非遗艺术展，植入了超大型户外裸眼3D光影秀，设计了“穿越之门”互动装置，同时引入了支付宝智能AR地图，让游客体验穿越时空，一步迈入明代繁华灯市。十里秦淮水上展区则运用现代光源叠加传统工艺，展现朱自清先生《桨声灯影里的秦淮河》。
2.灯会助力地方合作：与西藏拉萨、墨竹工卡、江苏海安、新疆伊犁等地进行灯会合作交流
4.灯会推动品牌出海：首次独立以“秦淮灯会”品牌的形式出海。2024年11月，秦淮灯会在法国塞雷举办“辉煌中国”中法灯会，多渠道、多层次、全方位地传播秦淮灯会所蕴含的人文精神。亮灯仪式现场，秦淮区分别与法国塞雷市、韩国仁川广域市延寿区签署友城协议，并达成法国、美国海外灯会合作框架协议。
五、传播内容与形式
新华网、人民网等央媒报道灯会盛况，微博、抖音、小红书等平台同步开设“#秦淮灯会”话题，实时分享亮灯仪式、主题灯组、游客互动等内容。
六、传播效果
秦淮灯会自1986年恢复举办以来，已累计吸引全球近2亿人次参与，并成功亮相50多个国家和地区。第39届秦淮灯会璀璨亮灯，吸引本地市民驻足欣赏的同时，来自波兰、土耳其、韩国、法国、智利等国家的嘉宾和游客也特意前来赏灯。
据不完全统计，秦淮灯彩已亮相美国、英国、荷兰、德国、法国、日本等50多个国家和地区。
七、案例启示
秦淮灯会作为南京亮丽的文化名片，将千年非遗转化为城市超级IP，为历史文化名城焕新提供范例。活动不仅强化了南京“世界文学之都”的标识，更以“灯会外交”架起中外文明互鉴桥梁，成为展示中华文化自信与开放包容的“城市会客厅”。
案例来源
江苏新闻广播：第39届秦淮灯会璀璨亮灯 千年文脉焕发新春光彩
扬眼：第39届南京秦淮灯会璀璨亮灯！五大展区350多组灯组等您来赏_腾讯新闻
中国网：第39届秦淮灯会亮灯 江苏南京灯火璀璨迎新春_中国国情_中国网
南京市人民政府：第39届秦淮灯会今晚亮灯 5个展区352组灯彩点亮金陵城_南京信息_南京市人民政府
江苏省情网：秦淮灯会，一火就是逾千年！