一、案例概括
案例名称：“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌建设
方式：线上＋线下
收录时间：2025年3月3日
二、背景目标
四川甘孜州地处川西高原，是“一带一路”倡议中连接内陆与边疆的重要节点，拥有深厚的丝路文化底蕴和独特的自然生态资源。然而，长期以来，当地文旅发展受限于基础设施薄弱、国际传播渠道单一、民族文化挖掘不足等痛点。在此背景下，甘孜州通过文化发掘、遗产保护、产品打造、设施完善、立体传播等强有力手段，不断丰富品牌内涵、不断强化社会传播、不断夯实产业链条，以“丝路甘孜·川西秘境”“G318中国景观大道”“蜀山之王·千面贡嘎”“康定情歌”等核心品牌为载体，通过精心策划网络推广活动、高清直播、互动体验、社交媒体传播，拍摄大型文化旅游宣传片、系列纪录片，邀请旅行博主、抖音网红、媒体等多种手段，成功打造“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌。
三、创意洞察
1.科考赋能，提供学术支撑：甘孜文旅部门携手国内顶尖的学术机构及资深专家，组建起一支专业的科考团队，历时半年对G317沿线进行田野调查，梳理出茶马古道、唐蕃古道等11条古驿道遗迹，整理出1300余件文物史料，发布《川西高原丝路科考报告》。这一成果不仅为文旅开发提供了学术支撑，也将抽象的“丝路精神”具象化，体现为驿站遗址、壁画艺术和口述史诗。
2.跳出“风景宣传”，关注“人与自然”：甘孜文旅跳出传统“风景宣传”逻辑，以“人与自然和谐共生”为切入点，邀请《国家地理》摄影师拍摄牧民家庭三代人守护雪山的故事，通过“零痕迹旅行指南”“碳足迹抵消计划”等举措，与全球环保议题形成共振。同时，挖掘“康巴汉子”“格萨尔史诗传承人”等人物IP，以个体故事传递民族文化韧性，引发海外受众对文化多样性的共情。
3.民间资源联动，推动市场落地：成立“丝路甘孜·川西秘境”全国旅行商联盟，立足“品牌、产品、市场渠道”三大版块，链接全国500余家自驾俱乐部、旅行社等，聚合广泛的民间资源，为文旅品牌建设提供资源支撑。
四、亮点展示
1.景区硬件体验升级：针对游客反映的“支付不便”“卫生设施落后”等问题，甘孜州政府联合金融机构在重点景区布设外卡POS机300余台，实现银联、Visa、Mastercard全覆盖；启动“旅游厕所革命”，按照国际标准新建改造厕所超200座，并配备多语言指引和无障碍设施。此外，推出“国际志愿者计划”，招募外籍游客参与垃圾清理、文物修复等公益行动，将“负责任的旅行”理念融入服务细节.
2.多维构建品牌体系：围绕“丝路甘孜·川西秘境”核心品牌，打造“一核多极”的IP矩阵。例如，以G317公路为载体推出“天路72拐”自驾挑战赛，联动“康定情歌”IP开发沉浸式音乐剧，发起“我为丝路甘孜代言”网络创意大赛，借势“丁真现象”孵化“甜野男孩”国际青年旅行大使等。同时，将德格印经院、白玉藏戏等非遗资源转化为“可带走的文化商品”，如藏香盲盒、唐潮文创等，实现品牌价值从线上流量到线下消费的闭环。
3.文旅局长亲自上阵：甘孜文旅局长刘洪化身“现代马帮首领”，在抖音发布骑马巡护冰川的短视频，单条点赞超600万。在网络平台上，他以“甘孜文旅局长刘洪”的账号为甘孜文旅代言，吸引了200万粉丝的关注。
五、传播内容与形式
1.深度内容夯实文化根基：联合北京大学丝路研究院发布多语种《川西丝路文化白皮书》，在《中国国家地理》开设“高原丝路”专栏；与BBC合作拍摄《古道新声》系列短片，通过马帮后人、当代骑手的对话展现文化传承。
2.多平台助力数字化推广：2023年，甘孜文旅与凤凰网联合出品《探秘丝路甘孜·解码川西秘境》文旅纪录片，该纪录片上线当天，相关话题在多家社交媒体平台高能霸屏，引发热议，全平台话题阅读量超4.7亿，系列视频播放量超4500万，荣登优酷纪录片排行榜第二位。该片以严谨的人文考察、深度的文化内容、高品质的画面呈现以及高热度的网络传播效力斩获“锐品牌大赏·金势奖”年度最佳文旅纪录片奖，让大家看见了历史厚重感强的甘孜，文化异彩纷呈的甘孜，最真实、最本真的甘孜。
六、传播效果
1.数据层面的跨越式增长：项目落地后，甘孜康北地区年接待游客量从80万人次跃升至126万人次，其中入境游客占比从2.7%提升至9.3%；九寨沟景区单月入境游客峰值达1.2万人次，较同期增长192%。2024年四川省入境游人次突破87万，同比增长88.7%。
2.行业认可与权威背书：“丝路甘孜 川西秘境”品牌案例斩获2021年中国文旅好品牌优质案例、2021年中国文旅IP大会IP有光“向阳而生”奖项、2023年长城奖·文旅好品牌铜奖等国内奖项，并获得2023年国际艾奇奖（AME Awards）文旅类金奖。成为首个获此殊荣的中国项目。2023年，《探秘丝路甘孜·解码川西秘境》文旅纪录片荣获“锐品牌大赏·金势奖”年度最佳文旅纪录片奖；2024年，荣获2024“一带一路”媒体合作论坛（丝路文化发展分论坛）“丝路文旅融合发展优秀案例”。
七、案例启示
川西文旅促国际传播的案例证明，民族地区文旅国际化需以“文化深挖”筑牢根基，以“科技+创意”打破传播壁垒，实现从“流量收割”到“价值共生”的质变。这一模式不仅为“一带一路”人文交流提供了新路径，更彰显了中国民族地区发展的现代化叙事张力。
案例原链接
四川省情网：入境游热度5年增长逾3倍 揭秘四川文旅的“全球引力”密码_四川旅游_四川印象_四川省情网
甘孜藏族自治州人民政府网：甘孜州“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌获评2024“一带一路”媒体合作论坛优秀案例 - 甘孜藏族自治州人民政府网站
圣洁甘孜：中国唯一！G317高原丝路文化走廊“丝路甘孜 川西秘境”品牌案例荣获国际艾奇奖金奖_腾讯新闻
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国际在线：四川省人大代表、甘孜州文旅局局长刘洪：希望每个人都来为甘孜代言 - 国际在线移动版
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