一、案例概括
案例名称：三星堆文明国际传播：古蜀文明的全球对话
方式：线上＋线下
收录时间：2025年3月17日
二、背景目标
三星堆是东方青铜艺术的杰出代表，是中华文明“多元一体”的重要组成部分，展示了中华民族开拓创新、与时俱进、自强不息的进取精神，是蕴涵着丰富知识、智慧、艺术的无尽宝藏，也是四川推动文化出海的核心载体。新形势下，应坚定文化自信，放在世界文明进程史中来推进三星堆文明的国际传播。
三、创意洞察
1.“中华文化+出海游戏”跨界破圈：四川国际传播中心深度联动现象级游戏《原神》，将青铜神树、黄金面具等元素植入游戏场景，推出日语、英语多语种文物解说动画，吸引不同国家的年轻受众。同时联合《Minecraft》发起“我的三星堆世界”创作活动，来自同济大学、东南大学等高校以及“国家建筑师Cthuwork”“riverman”等海内外的20支队伍积极参与，搭建虚拟古蜀城邦，19件作品获CGTN大屏展播，活动作品全网传播量破3000万。
2.多媒体矩阵：“Sanxingdui Archaeology·三星堆考古”双语官方网站、“Sanxingdui Culture·三星堆文化”Facebook公共主页、Twitter账号、Instagram账号、YouTube频道等，与国外文博机构的传播平台和账号、CGTN、China Plus等有效互动，与川观新闻、四川日报官方微博、抖音、B站等紧密协作，构成三星堆国际传播的立体范式。
四、亮点展示
1.数字文博交互式沉浸体验：三星堆国际传播平台立足文物数字化技术，完善技术能力基础设施，采用全景拍摄、激光雷达建模、纹理相机扫描、数字仿真等，对新出土文物进行了超高精度数字化还原，对三星堆博物馆、三星堆发掘现场进行了全景数字化采集，构建三星堆国际传播数字资料库。并在此基础上设计了大量可视化交互，推出VR视频、线上文物3D云展馆等新媒体产品；用户不仅可以自由缩放旋转，观看出土文物纤毫毕现的细节，从不同角度查看每一个立面的造型，立体化感受古蜀匠人的精湛之艺；还可以跟随镜头，沉浸式地走入三星堆博物馆和发掘现场，身临其境地感受三星堆文明的魅力。
2.学术传播双向赋能：建成中英双语学术门户"Sanxingdui Archaeology"，定位专业学术平台，向国际社会发布最新三星堆遗址考古动态及研究成果。2021年召开国际视角下的三星堆文明研讨会，美国、英国、日本等国际考古专家认可三星堆发掘方法的世界性示范意义。德语权威期刊《古代世界》也刊发了三星堆专题论文。
五、传播内容与形式
1.年轻化、地方化创新表达：由川观新闻、四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合推出的四川方言电音歌曲MV《我怎么这么好看》（《How pretty I am》）在国内外各大新媒体平台刷屏，以年轻态的话语表达，“亚文化”“非主流”的方式针对海内外Z世代群体完成了中华文化阐述与传播。
2.运营推广社会化媒体推广优势明显：三星堆国际传播平台成立专门负责运营推广的小组，通过大型宣传项目，与具有渠道资源、内容资源的央媒和省文物考古研究院、三星堆博物馆建立了三星堆海外传播平台的合作机制。借助与CGTN、China Plus等央媒大号和垂类账号进行转推、评论等互动，快速提升三星堆在社交平台的品牌曝光度。同时，三星堆国际传播平台也成为海外主流传统媒体和社交媒体的三星堆供稿中心，提供丰富的文图、视频素材。
3.拉近三星堆与世界的距离：三星堆博物馆先后接待印尼总统、马其顿总统等外国政要90余人次，社会名流和国内外游客超过2500万；国务院新闻办公室、国家文物局、四川省人民政府共同举办“走进三星堆，读懂中华文明”活动，邀请了来自许多国家和地区的200多名领事机构、贸易促进组织和媒体记者参加。联合国教科文组织和希腊国家考古学博物馆发来视频祝贺。
六、传播效果
1.现象级流量爆发：“三星堆原神联动”系列报道海外流量突破3亿，覆盖《原神》手游端内超过2897万海外“Z世代”用户，全网曝光量超10亿。“我的三星堆世界”活动进入展播的作品共19件，海外游戏大V“Riverman”等账号进行了点赞和转发，活动作品登上CGTN大屏，全网传播量破3000万。
2.UGC生态构建：海外网友自发创作Reaction视频、手绘、Cosplay等二创内容，UGC内容线上总播放量超过1073万，互动量超67万，真正让海外网友玩起来、自发成为“中华文化”的推荐官。
3.主流媒体背书：国际视频通讯社对外发布的“三星堆新一轮考古发掘”新闻素材和直播信号被CNN西语频道、美国广播公司、日本朝日电视台等31个国家和地区的227家电视台/频道和网络新媒体平台引用报道，海内外累计观看超过1亿次，打开了国际传播窗口。与此同时，三星堆国际传播平台——“Sanxingdui Culture”正式上线。包括Facebook公共主页、Twitter账号、Instagram账号、YouTube账号构成的立体传播体系，上线至今发布文章和推文超过1000篇，积累粉丝达6.5万人，精准覆盖垂类人群近100万；《我怎么这么好看》爆款新媒体产品2天时间在国内外传播量超5亿。
七、案例启示
三星堆文化海外传播是我国主流媒体在媒体融合转型深化之路上的一次重要成果检验,更是其内容生产、新闻语态、视听叙事形态、传播模式在重大主题报道的实践场域中的一次创新性重塑，以三星堆文化为依托,成功打造一个有影响力、可持续发展的品牌。从文化关联、人文交流的角度,从考古看中国与世界的互鉴,从考古看中国创造、中国工艺、中国智慧的独特价值。
案例原链接：
中国记协网：出海游戏遇上三星堆 - 中国记协网
四川省文物局：四川省文物局-海外华媒高层四川共谋古蜀文明国际传播