一、 案例概况
案例名称：重庆iChongqing国际文旅品牌
方式：线上+线下
收录时间：2025年3月13日
二、背景与目标
重庆市地处中国西南地区，是兼具水、陆、空等服务“五型”国家物流枢纽的城市，同时也拥有丰富的历史文化背景。而重庆国际传播中心（iChongqing）的成立旨在通过多语种、多平台的国际传播，向全球展示重庆“山水之城”的美丽形象，并推动城市品牌国际化与全球影响力。
iChongqing官网
三、创意洞察
全球覆盖的传播网络：iChongqing在Facebook、Twitter、YouTube等平台建立账号。以短视频为核心，向全世界输出重庆的文化遗产、非遗技艺、体育运动等方面。
数字化体验与多功能设计：iChongqing官网采用当下流行的网页设计，涵盖内容从旅行推荐到高科技体验等一应俱全，让重庆的不同特色跟随着鼠标光标而呼之欲出。网页中显眼处留下Instagram等海外用户常用平台的跳转链接以及客服留言窗口，极大提升用户体验。
国际视角叙事： 邀请外籍人士参与传播，例如外籍博主拍摄旅游、探店vlog、居家日常等；同时举办各类国际交流及本土文化输出的活动。针对不同群体，激发共情与探索欲以获得潜在受众。
四、亮点展示
1. 通过Facebook直播智博会、丰都庙会等，吸引超万名海外用户实时互动。例如，2019年智博会期间，iChongqing以7种语言向1500余家国际媒体发布新闻，潜在受众超4亿。
2.以短视频为核心，推出《中国桥都》《轨道上的都市区》等爆款视频，单条播放量超千万次。例如，《中国桥都》获中国新闻奖国际传播类二等奖，以“轻轨穿楼”等魔幻场景展现城市特色。
五、传播内容与形式
1. 网站运营：iChongqing网站日常更新重庆新闻、文化、科技、旅游、经济等相关资讯。更好地帮助世界游客了解重庆的信息和近况。
2. 社交媒体助力：iChongqing在Facebook、Twitter、YouTube等平台建立账号矩阵，发布互动话题，并在社交媒体平台同步发布文旅宣传视频等。
3.举办线下活动：iChongqing在官网及社交媒体上发布活动宣传、邀请嘉宾，并在线下举办活动。
六、传播成果
截至2022年10月底，iChongqing下社交媒体矩阵海外总用户数突破1159万。其中官方网站655万、脸书460万、推特19.1万，海外网络曝光量超过23.14亿，iChongqing矩阵海外用户互动量突破3.32亿重庆在海外的网络传播力呈现稳定提升的显著特性，2022至2024三年间从位列全国第9位攀升到第4位，呈现出在境外用户群体中持续走红的态势。从重庆口岸入境的外国人较2023年同比上升3.6倍，在渝停留住宿的外国人达34万余人次，较去年同比上升6倍。
七、案例启示
iChongqing体现出重庆文旅积极利用如流媒体平台等时新方式降低传播门槛，输出本土特色文化。而邀请外籍博主参与叙事增强可信度有利于破除刻板印象，吸引潜在海外游客群体。其展现了传统文化与现代科技融合的美好城市形象，为地方文化走向世界提供了极具价值的参考案例。
案例来源：
iChongqing官网：重庆市旅游、文化、商务和国际交流 |重庆
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