一、案例概括
案例名称：丝路敦煌：科技、艺术、学术三位一体赋能文化传播
方式：线上＋线下
收录时间：2025年3月2日
二、背景目标
敦煌文化是丝绸之路精神的具体体现，是中华优秀传统文化的宝贵资源库，其中处处彰显着“美人之美”“美美与共”的开放胸襟，“止戈为武”“协和万邦”的和平思想，“和为贵”“和而不同”的东方智慧以及“自强不息”的奋斗精神、“舍生取义”的牺牲精神和“革故鼎新”的创新思想。想要唤起全民族文化自觉、增强全民族文化自信，对外传播中华优秀传统文化，讲好中国故事，作为历史时期具有世界性文化特性的敦煌文化无疑是最好的载体和代表之一。
三、创意洞察
1. 数字技术赋能文化遗产。敦煌研究院不断开放共享敦煌文化资源，面向全球上线中英文版的“数字敦煌”资源库，公布敦煌石窟30个经典洞窟的原真资料，实现了全球分享；世界首个文物多场耦合实验室投入使用，莫高窟数字展示中心智能化虚拟体验、“云游敦煌”小程序等项目，使各国学者、文化爱好者、公众不出国门，即可零距离感受真实敦煌，共同研究敦煌文化艺术，成为“互联网＋中华文明”行动计划的生动实践。
2. 央地联动，共建敦煌文化国际传播中心。2023年6月18日，新华社新闻信息中心、新华社甘肃分社和敦煌市共同打造的敦煌文化国际传播中心全球启幕，敦煌文化国际传播中心（东京站）同步揭牌，让敦煌故事传播进入了国际“朋友圈”。
3. 创新国际传播理念，以“移动化、视频化、社交化”为主攻方向。敦煌文化国际传播中心在着力打造外宣网站等自主可控平台的同时，借船出海搭建多渠道、多模态的海外媒体矩阵。精心打造社交化、视觉化、故事化的呈现方式，适应分众化、差异化、地域化的国际传播趋势，从人文历史、艺术美学、自然风光、民俗风情及现代城市发展等多维度、全方位展示敦煌。
四、亮点展示
1. 首个超时空博物馆：由国家文物局指导，敦煌研究院与腾讯联合打造的“数字藏经洞（国际版）”，产品创新运用游戏科技等前沿技术，以4K影视级画质，在数字世界生动再现了敦煌藏经洞及其室藏6万余卷珍贵文物的历史场景，结合中国风现代工笔画美术场景与游戏化互动机制，让海内外用户一键“穿越”至千年前，通过沉浸式体验的方式来领略以敦煌为代表的中华文明。
图源：敦煌研究院
2. 文艺精品矩阵出海：以敦煌为题材挖掘创作的舞剧《丝路花雨》《大梦敦煌》《敦煌乐舞》《敦煌韵》《敦煌神女》《敦煌音画》等敦煌艺术剧目，在国际舞台频频亮相；《敦煌艺术大展》《敦煌艺术展》等敦煌精品展先后走出国门，相继在维也纳联合国总部、美国、英国、德国、法国、意大利、俄罗斯、以色列、乌兹别克斯坦、阿富汗、摩洛哥等国展出。
五、传播内容与形式
1. 数字化工程："云游敦煌"小程序、VR虚拟洞窟导览系统实现莫高窟1:1三维建模、“数字藏经洞”互动项目、“数字敦煌”资源库实现了全球分享、世界首个文物多场耦合实验室投入使用等赋能文化传播。
2. 学术交流平台：敦煌研究院与英国、法国、意大利、俄罗斯、印度、阿富汗、吉尔吉斯斯坦等“一带一路”沿线国家的知名高校、博物馆、科研机构和著名学者长期保持友好关系，不断深化学术交流及文物保护合作。先后成功举办了“敦煌论坛”“世界文化遗产保护与旅游可持续发展国际论坛”“麦积山国际雕塑论坛”等学术论坛和艺术展演60余场（次），充分展现了“一带一路”文化底蕴和人类命运共同体的精神内涵。
3. 公共外交促进连通世界：2024年6月“让世界走进河西走廊——外交官看中国甘肃行”活动走进敦煌市，举办了“让世界走进河西走廊”专场推介会。来自马达加斯加、巴林、斯洛伐克、佛得角等22个国家的30名驻华使节和高级别外交官深入了解了河西走廊发展情况。在5天时间里，敦煌文化国际传播中心制作的100多个短视频刷爆网络，传播量超500万，让甘肃、敦煌成为外交活动中的焦点，吸引了世界的目光。
4. 影视纪录片：首部亚洲文明对话题材的大型纪录片《莫高窟与吴哥窟的对话》，荣获2019年度优秀国产纪录片及创作人才扶持项目优秀长片。
六、传播效果
1. 数据层面：敦煌文化国际传播中心建立开放式媒体合作机制，坚持强强合作，加强国际传播，扩大宣传“朋友圈”，建成了全国第一个以文化定位的城市国际传播中心，截至2024年6月，37个融媒平台年发稿量12.3万条，浏览量10.9亿+，粉丝数246万，实现了敦煌文化的全方位传播。
2. 经济效益：“十三五”期间，敦煌市文化旅游接待人数近5435万人次，收入达579亿元，以文化旅游业为主的第三产业在国民经济中的占比超过70%，直接带动地方就业超4万人，文化旅游已成为带动地方高质量发展的首位产业。敦煌旅游已受到越来越多中外游客的青睐。
3. 品牌高度：2023年，第六届敦煌文博会顺利举办，敦煌文化国际传播中心采制文博会选题70多个、系列短视频40多个，并建立文博会素材资料库，与参会的135家中外媒体、388名国内外记者共享；国内外媒体共刊播报道9000多篇（条），全网累计阅读量超15.86亿次，央媒报道创新高，国际传播力度、热度空前。
七、案例启示
敦煌作为中华文明与世界文明交融的典范，承载着丝绸之路千年文化积淀。为加强落实习近平总书记“构建敦煌文化制高点，加快敦煌文化走出去”的指示精神，央地旨在通过数字技术赋能、文艺精品输出、学术交流合作、国际平台搭建，推动敦煌文化从地域性遗产升级为全球性文化符号，服务"一带一路"民心相通，增强中华文化国际传播力。
案例链接：
丝绸之路（敦煌）国际文化博览会：敦煌文化对外传播的实践与探索 - 敦煌文化 - 丝绸之路（敦煌）国际文化博览会
澎湃新闻：根植敦煌文化沃土 提升国际传播能力——敦煌文化国际传播中心的创新实践
敦煌研究院：“数字藏经洞（国际版）”发布，向世界开启敦煌莫高窟沉浸之旅-敦煌研究院