一、案例概况
案例名称：鹭岛新春文旅季
收录时间：2025年4月2日
传播方式：线下为主，线上联动
二、背景目标
厦门，作为“海上花园”城市，以碧海蓝天、鼓浪屿世界文化遗产、文艺街区及闽南文化底蕴闻名。2025年新春，厦门以“幸福开厦门”为主题，整合春节、元旦等传统节庆，推出涵盖非遗、时尚、美食、艺术等领域的1000余场活动，旨在通过“幸福经济”激活文旅消费市场，塑造“世界一流旅游休闲城市”品牌形象。活动以“幸福”为核心，深度融合“文化、旅游、科技”，通过线上线下联动传播，强化厦门“国际滨海文旅目的地”定位，助力城市形象升级与全球吸引力提升。
三、创意洞悉
1.非遗数字化焕新。在中山路步行街打造“非遗元宇宙体验馆”，游客可通过VR技术“穿越”至闽南古厝，参与虚拟博饼、非遗戏曲体验、历史人物对话等互动项目；同步举办线下非遗市集，非遗快闪表演，展示影雕、漆线雕展传统技艺。
2.全域沉浸式场景。推出“幸福年代秀”主题活动，演绎多首经典年代主题歌曲；波特曼法式小镇开启冬日雪景之约，亲历小王子的星球奇遇；方特景区也推出闽南规模最大、新春限定主题灯组，入梦西游神话；影视城、北辰山、金光湖推出铁火流星、汉服风华、闽南童玩、水上迎新等活动。
3.智能化快捷通道便捷入境游客。利用自主研发的“放心飞”“安心达”系统提升准点率。推出“专区+通道”多样化选择、“签发+查验”一站式办结等服务措施优化外籍旅客申办240小时过境免签。在口岸为老幼病残孕等需要扶助旅客设置“特别通道”，加强“同心·外语志愿服务队”前置帮扶，为广大旅客提供多渠道、全天候、多语种的出入境业务咨询宣介服务。
四、亮点展示
1.非遗活态传承，演绎闽南风情：大批游客走进鼓浪屿延平戏院旧址，一起喝茶、话仙、听南音，这里提供闽南茶文化、非遗体验等服务。影雕、漆线雕展在八卦楼登场，大年初四、初五，游客们在此近距离观赏“惠和影雕”“厦门蔡氏漆线雕”等国家级非遗技艺演示，亲手体验制作过程。
2.科技赋能文旅，“旅行魔方”云游鹭岛：创新推出“旅行魔方”云直播间，“旅行魔方”装置不仅色彩绚丽缤纷，还融合了新春祝福语和六区文旅标语，成为中山路打卡新热点。据介绍，“旅行魔方”作为云直播间和打卡点，展示了厦门特色文旅资源和亮丽风景，为来厦游客持续提供新春旅游攻略。
3.“悟空来厦”灯组引爆国潮热：主灯“悟空来厦”高10米，以齐天大圣为原型，融合闽南传统花灯技艺与赛博朋克风格，集中华文化与时尚潮流为一体，成为社交媒体顶流打卡点；配套展出12组生肖主题灯组，以卡通化设计呈现传统生肖文化，游客们可以尽情感受中国传统生肖文化的独特魅力。
五、传播内容与形式
1.主流媒体全覆盖：辖内LED大屏实时、高清、全程直播直播焰火秀，各大主流媒体专题报道“非遗元宇宙”；《厦门日报》开设“幸福开厦门”专栏。同时，抖音、小红书、微博等同步发布相关话题。
2.发布线上惠民乐游措施：推出“乐游厦门”小程序，同时上线“免费停车一张图”、“游玩一张图”，让大家真正乐游厦门。免费向学生开放园林植物园、胡里山炮台、诚毅科技探索中心等5家国有A级景区；增加城市夜景和白鹭洲音乐喷泉等项目的次数和时长，开通免费接驳专线和旅游热点区域的公交专线。
六、传播效果
据厦门边检总站统计，厦门口岸今年春节期间出入境旅客预计达14万人次，较2024年春节假期增长超过15%。厦门积极打造外国人入境游“第一站”。“春运期间，厦门高崎国际机场将增开往返新加坡、柬埔寨、马来西亚等国际航线航班130余架次，厦金‘小三通’客运航线加密船班至每日往返24班次。厦门成功入选厦门获评中国旅游研究院“全国游客满意度十佳城市”第三名，同时上榜了入境游最爱十大城市名单。
七、案例启示
厦门以“幸福经济”为核，通过“场景化体验+科技赋能+国际表达”三维创新，将传统节庆升级为城市超级IP。活动不仅强化了“海上花园·诗意厦门”的品牌形象，更以文旅融合推动产业升级，为滨海城市打造“全域旅游”样板提供实践路径，彰显中国文旅高质量发展的“厦门方案”。
案例原链接
厦门日报：厦门：新春文旅大集热闹开市 1000多场活动陪您过年 - 城事 - 东南网厦门频道
文化中国行 | 非遗与现代年俗交织 点燃我市文旅新活力 _新闻频道_厦门网
焰火晚会、新春灯会、还有一大波免费……厦门重磅发布！事关春节
海西晨报：幸福开厦门 一起“集”美好__2025年02月17日 星期一A06_ 城市读本_ 海西晨报_太阳网