一、案例概况
案例名称：Visit Wuhan！借海外社交媒体讲述“武汉故事”
主办方：武汉市文化和旅游局
收录时间：2025年6月5日
传播方式：线上+线下
二、背景目标
武汉作为国家中心城市、长江经济带核心枢纽，坐拥黄鹤楼、知音文化等丰富文旅资源，荣获 “中国十大夜游城市” 等称号，亟需打破文化传播壁垒，提升国际知名度，构建适配城市能级的海外传播体系。与此同时，海外社交媒体已成为全球用户获取旅游信息的关键渠道，为武汉文旅走向国际提供了新机遇。基于此，“Visit Wuhan”海外社交媒体矩阵应运而生，旨在搭建海外传播桥梁，实现文旅信息规模化曝光，将武汉打造为具有全球吸引力的“文旅名城”，强化城市国际形象，使其成为国际社会认知中国中部发展的重要窗口。
三、创意洞察
1. 深度挖掘武汉文化基因的独特性。聚焦楚文化、知音文化等历史底蕴，以及樱花季、长江夜游等新兴文旅IP，将其转化为全球可感知的文化符号，通过“樱花季营销”“传统节日”等内容，打破文化壁垒。
2. 精准锚定海外用户需求差异。针对不同群体设计传播内容，用浪漫的语言打破文化壁垒，以视觉与情感表达连接世界。例如，视频《2023过好每一天》获得百万曝光，多个赏花主题帖文赢得大量海外网友驻足。
3. 打造分平台传播矩阵。“Visit Wuhan”以脸书（Facebook）、推特（Twitter）、油管（YouTube）、图墙（Instagram）为主，以图文、海报、AR视频等各类形式进行传播，实现从“单一传播”到“多端互动”的传播升级，提升海外用户触达效率。
四、亮点展示
1. 春季传播矩阵。在春意盎然的时节，“Visit Wuhan”围绕“赏花＋城市风貌”主题，推出“2025 Romantic Wuhan Blooming All the Way（2025浪漫武汉一路生花）”系列内容，以“花”为信使让城市走向世界。此外，“Visit Wuhan”充分发挥图文与短视频的传播优势，陆续发布多个赏花主题帖文，形成“云赏花”体验。内容涵盖东湖樱花、解放公园郁金香、月湖公园绣球花，江滩油菜花等热门赏花地。令人心旷神怡的的画面和生动解说，吸引大量海外网友驻足点赞、转发、评论。
2.利用传统节日营销。传统节日是民族精神及文化底蕴的写照，武汉文旅利用春节、劳动节、国庆节等重大节假日，通过主题内容原创、图片视频视觉规划、专题线上互动活动等形式，将武汉深厚文化底蕴和精髓向海外进行传播，在展示武汉文旅特色的同时，借势节假日进行话题营销，吸引海外用户关注和持续互动，并带动武汉文创产品的消费意向。
3.“Visit Wuhan”推特账号引发多国使领馆账号频频互动。“Visit Wuhan”海外新媒体矩阵建立以来，获得了中国驻纽约总领事馆、中国驻意大利大使馆、中国驻古巴大使馆等多个中国驻外使领馆的转推和引用，进一步扩大武汉文旅海外品牌的国际影响力。 
五、传播内容与形式
“Visit Wuhan”深度挖掘武汉城市特色，综合运用多元传播手段精准触达海外受众。在内容创作层面，紧扣武汉文旅核心元素，打造系列主题内容，通过内容差异化运营、用户人群精准投放、节日创新营销、文旅IP强化等创新策略，实现宣传亮点不断。传播平台方面，以脸书（Facebook）、推特（Twitter）、油管（YouTube）、图墙（Instagram）为主要阵地，灵活采用图文、海报、AR视频、直播等丰富形式，全方位、多维度展现武汉的城市魅力与文化底蕴，有效提升武汉在海外的知名度与影响力。
六、传播效果
“Visit Wuhan”海外社交媒体矩阵传播效果显著，粉丝总量突破230万人，总互动量超过1758万次，总曝光量达2.37亿人次，成功塑造“樱花之都”等现代化城市标签，文旅消费量持续提高，国际知名度不断提升。同时，“Visit Wuhan”矩阵发布内容获多国使领馆背书，与国际友城开展“云互动”，有力推动武汉国际交流与城市形象建设。
七、案例启示
“Visit Wuhan”海外社交媒体矩阵的成功实践带来诸多启示：地方外宣需立足本土特色文化，将传统资源与现代传播结合，通过IP化、场景化内容激发海外受众兴趣，整合政府、企业、民间等多方资源，构建协同传播生态，以分众化内容精准匹配不同群体需求，以内容种草带动文旅消费与品牌认同，最终实现城市形象与文化软实力的全面提升，为其他城市开展海外传播提供了可借鉴的范本。
案例原链接：
湖北网络电视台：Visit Wuhan，借海外社交新媒体讲述“武汉故事”
新华网：从长江之滨到海外trending榜 世界都在Visit Wuhan!
湖北日报：点亮“夜经济”激活“夜消费” 武汉擦亮“夜游名城”新名片