一、案例概况
案例名称：“Find China in Yangzhou”：让扬州故事走向全球
主办方：扬州市人民政府外事办公室联合蜀冈-瘦西湖风景名胜区管委会、扬州广播电视传媒集团、扬州报业传媒集团共同策划主办，扬州市人民对外友好协会、扬州旅游营销中心承办
收录时间：2025年6月9日
传播方式：线上+线下
二、背景目标
近年来，扬州创新打造“Find China in Yangzhou”国际传播新媒体矩阵，覆盖Facebook、X（原Twitter）、YouTube、Instagram等四个海外主流社交媒体平台，设置六大板块，发布扬州最新的经贸、文旅、外事、美食等信息，截至目前，矩阵阅读量破8000万，互动量超478万。扬州坐拥“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”三张世界级名片，具备深厚历史文化底蕴与蓬勃现代产业活力。扬州启动“Find China in Yangzhou”项目，旨在通过海外新媒体矩阵提升国际知名度，塑造开放包容的国际化形象，并以文化传播为桥梁，推动经贸、文化、外事等领域的国际交流合作。
三、创意洞察
1. 多渠道整合，构建传播网络
项目突破单一平台传播局限，精心布局 Facebook、X（原 Twitter）、YouTube、Instagram 等四大海外主流社交媒体平台，形成覆盖不同用户群体、传播功能互补的新媒体矩阵。各平台依据自身特性，发布适配内容，如在 Instagram 以精美图片展示扬州园林景致，在 YouTube 用纪录片呈现运河文化故事，实现传播渠道的多元化与立体化，全方位触达全球受众。
2. 多维度叙事，丰富内容层次
以 “文化 + 经贸 + 人文” 为核心维度，构建多层次叙事体系。在文化维度，深挖扬州运河文化、非遗技艺、古典园林等传统文化资源；经贸维度聚焦产业科创名城建设，设置“投资扬州”板块，发布招商、“613”产业、园区、明星企业及科技创新等相关信息；人文维度通过国际友城交流、民间文化活动等展现扬州开放包容的城市气质。不同维度内容相互交织，以故事化表达串联历史与现代，生动展现扬州城市的多元魅力。
3. 多元化受众覆盖，实现精准触达
围绕国际受众的多元信息需求，内容全面覆盖扬州交通、科教、旅游、美食、人文等多个领域。在新闻板块，及时推送扬州经贸政策、外事交流动态，满足关注城市发展的受众需求；旅游领域则整合攻略、线路推荐及特色民宿信息，为潜在游客提供实用指南。通过多领域内容布局，实现对不同兴趣、需求受众的全面覆盖，确保传播内容精准触达目标人群。
四、亮点展示
1. 矩阵化传播体系
2020 年，在扬州市友协换届会议上，由多部门联合策划主办的 “Find China in Yangzhou” 国际传播新媒体矩阵正式上线。这一矩阵覆盖 Facebook、Instagram、YouTube 等境外主流社交媒体平台，是江苏省首个由外事系统发起的海外新媒体矩阵。构建起全方位、立体化的传播网络。
2. 名人效应赋能
扬州成功吸引联合国原副秘书长、“一带一路”绿色发展国际联盟主席埃里克·索尔海姆等国际知名人士关注与宣传。埃里克・索尔海姆在海外社交平台发文推介扬州，其拥有的庞大国际粉丝群体与极高影响力，为扬州故事背书，极大提升传播可信度与辐射范围。
3. 政企民协同传播
政府主导搭建传播平台，市人民政府外事办公室联合多部门，为项目提供政策支持与资源保障，把控传播方向；企业积极参与产业推广，民间力量也充分发挥作用，分享在扬州的生活点滴、文化体验。各方形成合力，构建起官方引导、企业助力、民间参与的多元传播生态。
五、传播内容与形式
在内容层面，“Find China in Yangzhou”聚焦文旅、经贸、美食等多元领域，既有瘦西湖四季风光、个园建筑美学等文化旅游推介，也涵盖产业科创名城建设、投资招商等经济发展动态。在形式上，综合运用高清图文、短视频、直播等多媒体形式，结合国际受众熟悉的叙事框架，实现文化传播与趣味体验的深度融合，有效提升内容吸引力与传播效能。
六、传播效果
“Find China in Yangzhou”传播矩阵收获显著成效，新媒体矩阵总阅读量突破8000万，互动量超470万人次，2025年1-6月，“投资扬州”板块合计阅读量近300万，传播声量强劲。在国际影响力方面，参考智库与中外传播智库联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数”（2024年1－2月号），扬州在“中国城市海外社交媒体传播力指数”中综合排名第6，Instagram传播力排名第2 ，成功吸引国际游客数量增长，推动跨境投资合作，实现文化传播与经济发展的双向赋能，有力推动了扬州故事的传播走出“华人圈”、扩大“朋友圈”、形成“世界圈”。
七、案例启示
“Find China in Yangzhou”案例表明，地方城市国际传播需立足本土特色，通过多渠道、多维度、多元化的方式，不断挖掘历史文化资源，探索目标明确、特色鲜明、影响广泛的国际传播路径，从外宣活动、品牌打造、媒体合作、民间交往等方面发力，努力构建更有效力的国际传播体系。依托各类对外交往平台和重大涉外活动，推动城市文化传播与经贸合作的深度融合，方能在国际舞台讲好城市故事，提升全球竞争力。
案例原链接：
扬州日报：“扬州故事”全球“圈粉”
扬州外事港澳：“Find China in Yangzhou”海外矩阵开拓经贸朋友圈 讲述“好地方”扬州高质量发展故事
中国日报网：“Find China in Yangzhou”国际传播新媒体矩阵正式上线 向世界讲述“运河名城”扬州新时代故事