一、案例概况
案例名称：北京电影之夜
主办方：北京国际电影节
方式： 线下+线上
收录时间：2024年12月6日
二、背景目标
“北京电影之夜——北京电影推介会”旨在向世界介绍北京电影产业的发展，推介北京电影企业和北京国际电影节。自 2015 年起已多次成功在海外举办，累计超过上千名业界精英参与，已成为电影圈文化交流、开展交易以及促进中外合作的重要社交平台。借力北京国际电影节海外推广系列活动走入“欧亚非拉”大陆，中国电影正成为传播中国文化的新使者，以其独特的视角和叙事方式，为全球文化多样性增添一抹活力澎湃的中国色彩。
三、创意洞察
1.搭建电影交流平台：当地时间11月15日，中国导演陈思诚获颁开罗国际电影节金金字塔奖荣誉奖。数天内，中外电影人展开深度交流互动，将了解与合作提升至崭新高度。
在开罗国际电影节的电影论坛上，来自全球各地的电影人以“跨界电影制作”为主题展开对谈。猫眼影业总裁张博在论坛上表示，期待通过多种形式，增进与埃及和阿拉伯地区在电影文化方面的合作交流。
2.拓宽中国电影市场：大屏幕滚动播放中国优秀电影片花、北影节宣传片，《水饺皇后》《蛟龙行动》等影片海报展示了北京电影近几年的创作成果，展台上摆放着北京各大电影公司的宣传资料……当地时间11月15日下午，中国·北京电影联合展台亮相开罗国际电影节电影市场，吸引了大量埃及及中东地区的电影人前来咨询、洽谈。
现场派发的中国·北京电影企业推介手册中，特别提到了北京新出台的“影视摄制服务机制”，欢迎海内外影视剧组来京取景拍摄。电影市场刚刚开始，这些手册已经发放一空，受欢迎程度远超想象。
“我刚刚拍摄了一部关于非洲童工的纪录片，想报名参加北影节，可以给我一个联系方式吗？”“我可以帮助中国电影做国际推广，把你们的网站链接放在我们的主页里。”“我来自沙特阿拉伯电影协会，想邀请中国电影公司和电影人来沙特交流访问。”联合展台是电影市场中规模最大的展台之一，短短一下午时间，来到展台的海外电影人络绎不绝，他们的目的各不相同，但共同传递出一个强烈的信号：中国电影市场潜力无限、大有可为，北京作为中国文化中心，则是中外电影合作的最佳目标城市。
四、亮点展示
1.展示中国故事：此次北京国际电影节的海外之旅带来了中国优秀的电影作品，向世界搭建起了一座文明互鉴、美美与共的光影之桥，让缤纷各异的电影思想彼此碰撞，交织梦幻。北京国际电影节组委会精心挑选了两部代表中国影视艺术的优秀之作——《长安三万里》与《走走停停》，为海外观众献上了一场视觉与心灵的盛宴。这两部影片不仅贯穿古今，更深刻展现了中国文化的博大精深与现实生活的细腻温存，吸引了海外观众踊跃观看，并积极交流观影感受，为中泰文化交流注入了新的活力。
2.深化国际交流：在第18届“曼谷中国电影节”盛大开幕之际，中泰两国文化界的重要嘉宾齐聚一堂，共同为这一文化盛事揭幕，彰显了两国在电影文化交流领域的深厚情谊。驻泰使馆临时代办吴志武、泰国国家软实力发展委员会主席素拉蓬、文化部副次长育提卡、泰中文化促进委员会主席披尼以及北京国际电影节组委会副秘书长李小明等嘉宾纷纷登台致辞，不仅表达了对深化中泰电影文化交流与合作的坚定决心，更体现了双方携手共筑电影文化桥梁、共同推进两国电影业界合作的宏伟愿景。
3.推动国际合作：觥筹交错、言笑晏晏间，一些关于电影的合作正在形成雏形。希沙姆·阿卜杜勒哈利格曾是埃及最有名的制片人之一，制作过上百部影片，“全都是大片”，现在是埃及电影商会主席，“北京电影之夜”给了他一次结识中国电影管理机构、中国电影人的机会。“我计划举办中埃电影周，邀请埃及电影人到中国，洽谈合作一周，然后再邀请中国电影人来埃及。”
五、传播内容与形式
1.线上线下结合：为了更好地推广“北京电影之夜”，主办方采用了线上线下相结合的方式进行传播。线上通过社交媒体、视频网站等平台进行宣传和推广，线下则通过举办推介会、放映会等活动吸引观众和媒体的关注。
2.多元化传播渠道：主办方还注重多元化传播渠道的拓展，包括电视广播、报纸杂志、网络新媒体等多种形式。通过这些渠道，主办方能够更广泛地覆盖目标受众，提高活动的知名度和影响力。
3.国际传播平台的搭建：为了推动中国电影的国际传播，“北京电影之夜”还积极搭建国际传播平台。通过与国际电影节、电影机构等建立合作关系，推动中国电影在国际舞台上的展示和交流。
六、传播效果
1.提高了中国电影的知名度：通过“北京电影之夜”的展示和推广，中国电影在国际舞台上的知名度得到了显著提升。越来越多的国际观众开始关注中国电影，并对中国电影产生了浓厚的兴趣和喜爱。
2.促进了国际电影交流与合作：“北京电影之夜”的成功举办，不仅展示了中国电影的实力和魅力，也促进了国际电影交流与合作。在活动期间，中外电影界人士积极探讨合作机会，共同推动电影产业的繁荣发展。
3.推动了中国电影产业的发展：从更长远的角度来看，“北京电影之夜”的成功举办将对中国电影产业的发展产生积极的影响。通过加强国际交流与合作，推动中国电影的创新与发展，将有助于提高中国电影在国际市场上的竞争力和影响力。
七、案例启示
中国电影走出去，首先创作要建立符合人类共同价值观的立意，找到全球通用讲故事的方法，拍出更多能让不同国家的观众都看得懂并且能产生情感共鸣的作品。
其次是拓宽更多的发行渠道，建立更多电影交流互通平台，如开罗国际电影节上的中国电影周、北京电影之夜，还有中国电影展映，让国际观众接触、了解、喜欢中国电影。
此外，加强国际间的“跨界合作”，通过多种形式，增进中国与世界在电影文化方面的合作交流。
案例原链接：
北京台文艺频道：北影节照亮“出海之路”，中国电影赢得全球喝彩 (qq.com)
光明网：光影之桥，映象世界：北京国际电影节助推中国光影故事走向世界 (baidu.com)
中国日报网：文明互鉴，光影交汇——“北京电影之夜——北京电影推介会”在开罗举办 (baidu.com)