一、案例概况
案例名称：横店国际短剧联盟成立暨项目发布会
出品时间：2024年10月28日
方式： 线下
收录时间：2024年12月6日
二、背景目标
10月28日上午，横店国际短剧联盟成立暨项目发布会在横店国贸酒店南海厅盛大举行。作为横店短剧出海系列活动的开篇，本次大会以“聚资源·聚需求·聚通道”为主题，汇聚了全球顶尖的影视制作公司、海外主流播出平台、知名IP版权方、实力投资方及知名影视教育机构，共同开启短剧出海的全新篇章。
集聚了2000多家影视企业的横店，在微短剧、短剧热潮下发生巨变，被戏称为“竖店”。横店国际短剧联盟的成立，旨在搭建一个集生产价值、竞争力、独特性于一体的国际化“生产平台”，推动短剧作品的海外发行与推广。
据悉，该联盟将汇聚全球顶尖的影视制作公司、海外主流播出平台、实力投资方及知名影视教育机构，共同致力于构建高效协同、全球化的短剧生产与传播体系。
作为该联盟发起方之一，横店影视城董事长杨志伟表示，近年来，全球影视行业变化迅速，观众的需求趋向碎片化、多样化，短剧作为一种灵活、迅速、贴近生活的艺术形式，正迎来前所未有的发展机遇。无论是情感共鸣还是文化传承，短剧已成为连接全球观众跨越文化障碍的重要载体。
只有在高质量和规范化的基础上，中国短剧才能够真正立足于国际市场。因此横店国际短剧联盟将致力于推动短剧行业的标准化发展，为创作者和制作方建立更加透明、更加规范的制度和发行体系，让优秀作品能在公平的环境中诞生，并拥有进入国际市场的机会。
三、创意洞察
1. 文化出海新探索
国产微短剧正火到国外，微短剧出海成为中国文化输出的重要途径。不少作品在海外上线后收获了不俗的点击量，并带动了国产微短剧整体出海热。这些作品或以精良的制作展现中华传统文化之美，或以创新的叙事吸引海外观众，不仅获得了商业成功，也为中国文化在国际上的传播开辟了新路径。
近年来，微短剧以其短小精悍、节奏明快的特点，迅速成为影视市场的新宠。随着互联网的快速发展和全球文化交流的日益频繁，国产微短剧也迎来了出海的新机遇。众多制作精良、题材多样的微短剧作品纷纷走出国门，在海外平台上线播出，受到了海外观众的广泛关注和喜爱。
这些出海的微短剧作品，大多制作精良，不仅画面精美、服化道考究，更在叙事手法和剧情设计上大胆创新，充分展现了中华传统文化的魅力和现代中国的活力。
除了制作精良和题材创新外，国产微短剧在出海过程中还注重文化融合和本土化改造。一些作品在保留中国传统文化元素的基础上，融入了海外观众喜闻乐见的元素和叙事方式，使得作品更加贴近海外观众的审美习惯和文化背景，从而赢得了更多海外观众的喜爱和认可。
2.平台赋能助力出海
近年来，国产微短剧如雨后春笋般涌现，出海步伐不断加快，海外传播力、影响力显著提升。这背后离不开短视频平台的赋能和助力。
短视频平台以其独特的传播方式和广泛的用户基础，为国产微短剧的出海提供了有力支持。一方面，短视频平台通过算法推荐和精准定位，将国产微短剧推送给海外目标受众，使得作品能够迅速在海外获得关注和热度。另一方面，短视频平台还通过合作和分成机制，吸引了众多海外创作者和制作机构的加入，进一步丰富了国产微短剧的出海内容和形式。
除了短视频平台的赋能外，国产微短剧在出海过程中还得到了政府和行业组织的支持和推动。政府部门通过出台相关政策和资金扶持，鼓励和支持国产微短剧的创作和出海。行业组织则通过举办展览、论坛等活动，加强国产微短剧在国际市场上的推广和交流。
四、亮点展示
1. 资源分享与未来展望：短剧产业的全球合作
在资源分享环节，联盟成员熙丽泉鸣分享了其成功出品的现象级短剧《Forbidden Desires: Alpha’s Love》和《Chasing My Rejected Wife》的出海经验。这些作品不仅取得了数亿播放量，还成功实现了商业收益，为短剧的全球化发展提供了宝贵的实践样本。同时宣布了联盟计划与国内领先视效公司时光坐标合作的计划，双方将共同打造一系列科幻短剧项目，包括《机甲少女》。此外，科幻作家陈楸帆的非遗科幻作品《山歌海谣》也将作为后期重点推进的短剧项目，为少数民族文化与现代科技的融合提供独特表达。
2. 非遗与文化融合：短剧成为文化传播新载体
大会还首发了非遗文化出海微短剧《釉色伊人》。该剧由联盟成员华瑜国际和中央广播电视总台亚非中心等机构联合制作，旨在通过短剧这种创新形式，将中国的非遗文化推向全球市场。华瑜国际联合创始人赵勇表示，此非遗短剧将通过央视频、CGTN、YouTube等平台全球同步上线，进一步提升横店国际短剧联盟和中国文化在国际市场的影响力。
3. 高校剧本大赛：新生代编剧崭露头角
大会最后举行了DreameShort全国高校剧本大赛颁奖典礼，从百余份剧本中评选出6部获奖作品，并由Stary集团商务全球负责人杨阳为获奖选手颁发了奖状和联盟聘书。这些获奖作品不仅展现了青年创作者的才华，还为短剧出海储备了宝贵的人才与资源。
五、传播内容与形式
一是多样化题材内容。国产微短剧出海的内容题材丰富多样，涵盖了古装、悬疑、科幻、青春等多种类型。这些作品不仅满足了海外观众对多元文化的需求，也展现了中国影视产业的创新能力和创作水平。
二是多渠道传播形式。国产微短剧出海在传播形式上也呈现出多样化的特点。除了传统的电视和网络平台外，还通过社交媒体、短视频平台等新兴渠道进行传播和推广。社交媒体平台如微博、抖音等是国产微短剧出海的重要传播渠道之一。这些平台通过用户分享和推荐机制，将作品迅速传播给更多潜在观众。同时，社交媒体平台还提供了互动和交流的功能，使得观众能够随时随地发表自己的观点和看法，进一步推动了作品的传播和影响力扩大。短视频平台也是国产微短剧出海的重要传播渠道之一。这些平台通过算法推荐和精准定位机制，将作品推送给感兴趣的目标受众。同时，短视频平台还提供了丰富的互动功能如弹幕、评论等，让观众能够与其他观众进行实时交流和互动，增强了观看体验和传播效果。
六、传播效果
1. 提升国际影响力
国产微短剧出海的成功传播，不仅提升了作品本身的知名度和影响力，也为中国影视产业在国际市场上的地位和形象带来了积极的影响。
随着国产微短剧在海外市场上的不断走红和受到认可，越来越多的海外观众开始关注和了解中国的影视产业和文化。这不仅促进了中外文化的交流和互动，也为中国影视产业在国际市场上的发展提供了更多的机遇和空间。
同时，国产微短剧出海的成功也为中国影视产业树立了良好的形象和口碑。这些作品以其精良的制作和独特的文化内涵赢得了海外观众的认可和喜爱，为中国影视产业在国际市场上赢得了更多的尊重和信任。
2.带动产业链发展
国产微短剧出海的成功传播还带动了相关产业链的发展。随着作品在海外的知名度和影响力不断提升，越来越多的制作机构和创作者开始关注和投入到微短剧的创作和生产中。
这不仅促进了微短剧市场的繁荣和发展，也带动了相关产业链如演员、导演、编剧等人才的培养和流动。同时，随着微短剧市场的不断扩大和产业链的完善，也为广告、衍生品等相关产业带来了更多的商业机遇和发展空间。
七、案例启示
1. 注重文化输出
国产微短剧出海的成功经验表明，注重文化输出是提升作品国际影响力的关键所在。在制作和推广过程中，应该充分挖掘和展现中华文化的独特魅力和价值内涵，让海外观众在欣赏剧情的同时，也能感受到中国文化的深厚底蕴和独特魅力。
同时，还应注重文化融合和本土化改造，在保留中国传统文化元素的基础上，融入海外观众喜闻乐见的元素和叙事方式，使得作品更加贴近海外观众的审美习惯和文化背景，从而赢得更多海外观众的喜爱和认可。
2. 创新叙事方式
创新叙事方式是提升国产微短剧吸引力和感染力的有效途径。在制作过程中，应该注重剧情设计和人物塑造的创新和突破，通过巧妙的叙事和反转的情节设计来吸引观众的注意力和兴趣。同时，还应该注重画面语言和音效等元素的创新和运用。通过精美的画面和细腻的音效来营造氛围和增强情感表达力，让观众在观看过程中能够更加深入地理解和感受作品所传递的情感和价值观。
3. 拓展多元渠道
拓展多元渠道是提升国产微短剧出海传播效果的重要手段。除了传统的电视和网络平台外，还应该充分利用社交媒体、短视频平台等新兴渠道进行传播和推广。这些新兴渠道具有用户基数大、互动性强等特点，能够为作品提供更多的曝光机会和观众互动空间。同时，通过不同渠道的传播和推广也能够更好地覆盖不同受众群体和满足他们的多样化需求。
案例原链接：
光明网：微短剧海外传播：追求艺术品质 尊重文化特性 (baidu.com)
中国新闻网：横店国际短剧联盟成立 推动中外短剧产业交流 (baidu.com)
腾讯新闻：横店国际短剧联盟成立暨项目发布会圆满举行，共启短剧出海新篇章_腾讯新闻 (qq.com)
澎湃新闻客户端：全球圈粉！“横产”短剧强势“出海” (thepaper.cn)
央视财经：全球圈粉！国产微短剧火到国外！完备产业链助力中国故事出海→ (baidu.com)