一、案例概况
案例名称：国产3A游戏《黑神话：悟空》
方式：线上+线下
收录时间：2024年12月26日
二、背景目标
《黑神话：悟空》作为中国首款3A动作角色扮演游戏，以中国经典文学《西游记》为背景，通过高水准的制作和深厚的文化内涵，掀起了全球范围的热潮。在此之前，中国虽在手游领域取得了显著成就，但在高成本、高品质的3A单机游戏领域长期未有突破。《黑神话：悟空》的推出填补了这一空白。游戏科学团队借助虚幻5引擎等先进技术，以中国文化为核心，打造了这一作品。
游戏科学通过对《西游记》的深度挖掘和再创作，向全球观众展示中华文化的魅力。通过树立国产3A游戏的国际品牌形象，打破国外对高端游戏市场的垄断。
三、创意洞察
1. 文化深耕与创新表达：《黑神话：悟空》基于《西游记》的故事背景，但并未拘泥于原著，而是讲述了孙悟空放弃佛位后引发的全新故事线。游戏中对《西游记》神魔妖怪的形象高度还原，同时创新性地融入虚幻5引擎制作的视觉效果，展现了中国式的游戏审美。
2. 文旅融合与非遗展示：游戏融入陕北说书等非遗元素，并对山西云冈石窟、小西天等全国31处名胜古迹进行了实景扫描，还原传统文化的细节之美。玩家在游戏中不仅体验到了丰富的神话故事，还接触到传统建筑、壁画和雕塑的艺术魅力。
3. 跨界联名与品牌赋能：百事可乐推出无糖系列联名产品，将《黑神话：悟空》的经典角色与品牌精神相结合，通过产品设计和传播活动，强化了品牌在年轻群体中的文化共鸣。
四、亮点展示
1. 现象级市场表现：上市首日销售额突破10亿元，单月销量超2000万份，全年预计销量达4000万份，成为国产游戏之光。
2. 国际化认可：《黑神话：悟空》荣获2024年TGA "最佳动作游戏" 奖项，并入围年度游戏、最佳艺术指导等多个提名，显示出其在全球范围内的高水平认可。
3. 推动文旅热潮：游戏带动了山西等取景地的文旅热潮。例如，云冈石窟的游客量同比增长四至五倍，国庆期间山西省旅游订单环比增长63%。
4. 深度跨界合作：与百事可乐合作推出无糖系列联名产品，通过角色呈现和精神传递，成功拉近品牌与年轻消费者的距离。
五、传播内容与形式
1. 高品质内容传播：游戏通过精美画面、深度叙事和震撼视听效果在全球范围内传播中华文化。例如，游戏场景再现了山西小西天的悬塑艺术，为玩家带来沉浸式体验。
2. 多渠道传播策略：结合Steam、WeGame等游戏平台，以及社交媒体如Twitter、YouTube等，实现国内外同步传播。游戏上线首日即登顶Steam全球热销榜。
3. 跨界品牌联名：百事可乐无糖系列与游戏经典角色结合，发出“尽百事，胜天命”的品牌号召，将年轻人的奋斗精神与西游精神相融合。
4. 文旅带动宣传：山西省借势游戏热潮开展文旅营销活动，吸引大批游客前往游戏取景地探索中华古建之美。
六、传播效果
游戏总收入突破67.9亿元，并持续带动相关文旅经济增长，形成文化与商业双赢局面。西游记》的神话故事和中国传统文化通过游戏得以在全球范围传播，外国玩家甚至为理解游戏内容而主动学习《西游记》相关知识。游戏科学作为开发团队，确立了国产3A游戏的国际地位，百事可乐通过联名进一步强化了品牌的年轻化形象。
七、案例启示
将传统文化与现代科技结合，通过创新表达实现文化价值与商业价值的统一。游戏作为超级文化容器：《黑神话：悟空》以其优秀的游戏内容以及文化内核，成功实现了传统文化的国际化传播。以游戏为媒介，带动传统文化遗产的创新性转化与传播，为文旅产业注入新活力。与全球知名品牌联名，将游戏文化精神延伸至更多领域，为其他国产IP的国际化提供了参考路径。
中国故事及文化不缺乏内容，而是缺乏能够有效呈现这些内容的现代表达方式和国际化的传播手段。《黑神话：悟空》的成功正是因为它通过顶尖的游戏技术与叙事手法，将中国传统文化中的经典形象和价值观重新包装，使其既能引起国内观众的共鸣，又能在国际舞台上吸引广泛关注。优秀的中国故事或文化完全可以打破文化和语言的壁垒，为世界所接受和喜爱。
案例原链接：
羊城派：解码｜《黑神话：悟空》这个超级文化容器，如何接下“老祖宗赏的饭”？
观点网：《黑神话：悟空》总收入超67亿元 国产3A游戏新纪录诞生
极目新闻：“游戏界奥斯卡”正在举行《黑神话：悟空》获“最佳动作游戏”
商业新知：百事可乐联名《黑神话：悟空》, 如何触动年轻一代?
广州日报：《黑神话：悟空》上线爆火，36处实景，27处来自山西
腾讯网：实探《黑神话：悟空》取景地云冈石窟：旺季导游带客量增长至四五倍，有新西兰游客远道而来_腾讯新闻