一、案例概况
案例名称：汉服文化复兴
方式：线上+线下
收录时间：2025年1月9日
二、背景与目标
汉服，即汉民族传统服饰，是中华文明的重要象征之一，其承载了数千年的历史文化、礼仪制度和美学观念。近年来，随着中国文化自信的增强，汉服逐渐走出小众圈层，成为一种文化复兴与传播的重要载体。
汉服运动的起源可追溯至2003年，经过近二十年的发展，汉服文化从小众圈层走向主流视野。随着中国经济实力和国际影响力的提升，汉服逐渐成为展示中华文化软实力的重要象征。与此同时，年轻一代对传统文化的兴趣和认同为汉服的普及提供了重要契机。汉服文化的传播目标不仅限于国内，还包括向世界讲述中华文化的故事，深化文化交流与认同。
三、创意与洞察
文化与现代结合，汉服文化的传播并非简单复刻历史，而是通过创新设计融入现代审美与多元文化场景。例如，知名汉服品牌"十三余"以"汉服遇见世界"系列视频拓展汉服在日常生活中的使用场景，倡导汉服的普世化与大众化。这种方式既保留了汉服的文化内核，又通过年轻人熟悉的表达形式实现文化再造。
新媒体平台成为汉服传播的重要阵地。在抖音、B站等平台上，"汉服"相关话题的播放量分别达到180亿次和18亿次。这些平台不仅承载了丰富的汉服内容，强化了传播效果。平台如亚马逊、eBay、速卖通等，通过售卖汉服并普及汉服知识，让海外消费者深入了解中国传统服饰。
汉服节事活动如“西塘汉服文化周”“中国华服日”与“国风大典”等，通过线上线下融合的形式，将汉服文化推广至更广泛的受众。这些活动通常结合传统礼仪、服饰展示和现代舞台技术，为观众提供沉浸式的文化体验。例如，“十三余”在抖音国风大典上以“鲲梦千年”为主题，通过昆曲、古典舞、岩彩画等多种形式，展现汉服背后的文化深度。
四、亮点展示
品牌创新与跨界合作 "十三余"与多个IP（如《王者荣耀》《唐宫夜宴》等）展开联名合作，通过汉服这一文化载体连接不同领域。例如，其与岩彩艺术家莲羊合作的五周年岩彩画作品，既融合了汉服的美学内涵，又展现了岩彩这一传统艺术的现代表达，开创了跨界融合的新路径。汉服秀中的应用现代技术。“十三余”在主题秀中利用剧情化旁白和声光电舞台，增强观众的沉浸感。这种技术与文化的结合，不仅扩大了汉服的吸引力，也为传统艺术的传播提供了新思路。
国际化表达，汉服品牌通过与国际设计师合作、参加国际时装周等方式，积极推动汉服文化的全球传播。汉服品牌"重回汉唐"通过设计现代化的汉服参加巴黎时装周，不仅赢得了国际时尚界的关注，也深化了海外观众对中国传统文化的认知。海外汉服社群逐渐壮大，据统计，2020年至2022年间，全球汉服社区数量增长了46%，其中年轻人占比达到70%。汉服社区不仅是文化传播的纽带，也成为海外文化交流的桥梁。
五、传播内容与方式
多平台传播，利用抖音、B站、小红书等平台进行短视频、直播和互动传播。国内在线视频平台将汉服文化融入日常生活场景，激发受众的情感共鸣。在TikTok、Instagram、Facebook等国际社交媒体上，汉服也通过视频和讨论帖子吸引全球用户。
举办汉服文化节事活动，如“西塘汉服文化周”，以礼仪、舞台表演和服饰展示为核心，吸引广泛参与。通过中国华服日等国家级文化活动，加强汉服的仪式感与文化认同。
利用时装周等国际化平台，将汉服融入全球时尚语境。与海外孔子学院合作，举办汉服体验和展示活动，推动汉服文化走向国际。
六、传播效果
大众认同与市场扩张。截至2022年，中国汉服消费者规模已超过1000万人，汉服市场规模突破百亿元。以“十三余”为代表的头部品牌，在国内外均积累了广泛的用户基础。以TikTok为例，“#Hanfu”标签观看量突破3亿次，形成了强大的传播力。
文化影响力提升。汉服文化作为中华文化的符号，不仅在国内形成热潮，还通过媒体和社交网络在国际范围内赢得认可。例如，李子柒通过YouTube传播汉服与中国文化，订阅量达1410万，成为传统文化国际传播的典范。
七、案例启示
汉服文化的复兴不仅需要传承传统，更需要通过创新设计与现代技术，将传统文化融入当代语境，以满足受众的情感与审美需求。新媒体平台为传统文化传播提供了广阔的舞台，通过短视频、直播和社群互动，可以迅速扩大受众范围，增强传播效果。
汉服文化的国际传播需要借助全球化的平台和跨文化的表达形式，通过时装周、跨界合作等方式，让世界更好地了解中华文化。年轻一代是文化复兴的主力军，汉服文化的流行离不开年轻一代对传统文化的热爱与创造力，他们通过创新表达和社交网络，将汉服从小众圈层带向大众生活，赋予传统文化新的生命力。
案例原链接：
网易：汉服走向国际！国际权威媒体为中国汉服发声，外国人看了也点赞|民族|中华_网易订阅
澎湃：汉服出圈，中国文化出海