一、案例概况
案例名称：《山海经》文化IP的国际传播与再创造
传播方式：线上+线下
收录时间：2025年1月17日
二、背景目标
《山海经》以其丰富的神话传说和奇异生物描绘，成为中国文化的瑰宝。《山海经》作为中国古代重要的地理和神话典籍，其独特的内容在当代被广泛再创造和传播，逐渐走向国际舞台。随着全球对多元文化的兴趣增加，以及中国文化自信的提升，推动《山海经》这一传统IP的国际传播，成为展示中华文化魅力的重要途径。
三、创意洞察
《山海经》内容被改编为图书、绘画、游戏、动漫、影视等多种形式，满足不同受众的需求。例如，画师杉泽的作品《观山海》以国风画法绘制了《山海经》中的异兽形象，受到广泛关注。他翻阅了《中国妖怪百科全书》、《山海经注释》、《中国神怪大辞典》等古籍文献。
从解读到构思，再到落笔都不是空穴来风。《山海经》相关作品被翻译成多种语言，进入海外市场。如《山海经》绘本被翻译成韩语、泰语和英语等，受到海外读者的欢迎。
四、亮点展示
水墨艺术家沈鑫通过绘制《山海经》中的神话形象，举办国际展览，向世界展示中国神话艺术的独特魅力。他的作品融合传统与现代艺术形式，吸引了众多国际观众的目光，促进了中外文化的交流与理解。
中国热门动画电影《大圣归来》和《哪吒传奇》中或多或少都提取了《山海经》中的元素，以动画对其进行解构、改编和全新诠释。好莱坞电影《神奇动物：格林德沃之罪》中出现了《山海经》中的神兽驺吾，这一形象的出现，不仅丰富了影片的奇幻色彩，也引发了全球观众对中国神话的兴趣和讨论，体现了中国古代神话元素在影视作品中的影响力。
五、传播内容与方式
通过社交媒体、数字出版等方式，将《山海经》内容以电子书、数字绘画等形式传播，扩大受众范围。例如，在各大数字平台上发布的《山海经》电子书和相关数字艺术作品，方便全球读者和观众随时随地获取和欣赏，提升了传播效率和影响力。
出版多语言版本的《山海经》相关书籍，并在海外举办展览，直接与国际读者和观众互动。这些活动不仅展示了《山海经》的文化魅力，也促进了中外文化的交流与合作，加深了国际社会对中国传统文化的理解和认同。
六、传播效果
坚持中国神话特色IP，《山海经》图画通过丰富突出的色彩冲击读者。推出全图本、限定特装书回馈参与众筹的读者。推出IP相关周边，如“神兽冰夷”飞盘、“君子虎”帆布袋等。《山海经》中富有视觉冲击的神兽更受欢迎，相关元素在电子游戏中不断增长。
《山海经》相关作品在海外市场获得积极反响，促进了对中国神话和文化的兴趣。例如，英文版《山海经》在纽约书店的热销，显示了其在西方读者中的受欢迎程度。此外，相关艺术展览和影视作品中的引用，也引发了国际媒体的关注和报道，进一步提升了《山海经》在全球范围内的知名度和影响力。
七、案例启示
通过现代艺术形式和多媒体手段，对传统文化进行再创造，有助于提升其国际影响力。将文化作品翻译成多种语言，能够有效突破语言障碍，扩大国际传播范围。通过艺术展览、影视作品等形式的跨文化交流，能够增进不同文化之间的理解和认同。《山海经》的国际传播实践，展示了传统文化在全球化背景下的再生机遇，为其他文化IP的出海提供了有益的借鉴。
案例原链接：
中国出版传媒商报：《山海经》海内外热潮涌现，教父导演科波拉称其承载了东方智慧，西班牙画展吸睛又高级_深度_中国出版传媒商报
中州期刊：《山海经》在文化产业的应用研究——以绘本、动画、游戏为例