一、案例概况
案例名称：京剧出海传播
传播方式：线上+线下
收录时间：2025年2月14日
二、背景目标
京剧作为中国传统文化的重要代表，自梅兰芳开创国际传播先河以来，一直致力于将其艺术魅力呈现给全球观众。通过经典剧目的国际巡演、创新型的文化融合实验剧目，以及新媒体技术的传播，京剧从单一的舞台艺术发展为多维度的文化传播形式。在当代，京剧出海不仅肩负着传播中国文化的使命，还旨在促进不同国家和地区间的文化交流，增强中华文化在全球范围内的吸引力与影响力。
三、创意洞察
文化融合与经典创新，通过改编经典剧目以符合不同文化背景观众的审美习惯，如梅兰芳访美时以《贵妃醉酒》等舞蹈类剧目吸引观众。此外，实验京剧《杜兰朵公主》《尼伯龙根的指环》等，通过融合中西文化元素探索新的表达形式，展现京剧的普适性和包容性。
数字化推动，国家京剧院通过在YouTube、TikTok等海外社交媒体上运营“Nihao Peking Opera”账号，以短视频、直播、纪录片等形式，展现京剧艺术台前幕后的魅力，累计粉丝超162万，浏览量达1.15亿次。
梅兰芳时期的译写话语创新，如《剧目说明书》的编译及现场翻译，为京剧观众架起文化理解的桥梁；同时，当代京剧通过中英文字幕、剧目导赏手册等提升了国际传播的精准度。
四、亮点展示
国家京剧院与意大利、德国、日本等国家合作推出实验京剧《杜兰朵公主》《浮士德》等剧目，探索中西方跨文化合作交流模式，深受当地观众欢迎。在日本巡演中，观众以举条幅的方式表达对文化交流的感激之情。
线上线下传播结合，线上推出短视频系列《看我如何玩儿转京剧》，展示京剧角色、服饰及幕后故事；线下则以全球巡演和文化讲堂为载体，让观众亲身感受京剧魅力。例如，在俄罗斯、瑞典举办的中华文化讲堂中，观众与京剧演员现场互动学习。
青年演员郭雨昂通过短视频直播平台“云讲戏”，讲解京剧经典剧目背后的故事及表演技艺，吸引近200万粉丝，成为京剧文化线上传播的生动实践。
五、传播内容与方式
从梅兰芳时期起，京剧便以巡演方式走向世界，搭配当地文化讲座和实践活动加深文化传播效果。国际巡演与讲座结合，例如，在英国、意大利等地举办的京剧艺术讲座与表演吸引了大批观众。
科技与艺术融合，京剧电影《锁麟囊》，《捉放曹》使用8K全景声拍摄技术，成为传统艺术与现代电影科技结合的典范。通过新媒体平台，这些影片向全球观众展示了京剧艺术的独特之美。通过中英双语字幕、翻译文本及导赏手册，让外国观众更易理解京剧的情节及艺术魅力，同时不断开发多语言传播内容以覆盖更多国家和地区。
六、传播效果
全球观众认可与参与：国家京剧院的国际演出累计吸引观众35万余人次，YouTube等平台线上内容浏览量突破1.15亿次，成为中华文化对外传播的重要窗口。
实验京剧《尼伯龙根的指环》《杜兰朵公主》获意大利、德国观众高度评价；“云大戏、过大年”等线上活动在海外吸引大批观众参与并评论，增强了观众的文化认同感。日本剧院多次举办京剧与日本剧种能乐的融合演出，促进了两国文化的深度交流。2021年，世界首部8K全景声京剧电影《捉放曹》获得第17届中美电影节和中美电视节“金天使奖”，这部国粹电影将科技与艺术融合，向世界观众展现了国粹之美。
七、案例启示
融合与创新是文化传播，通过内容创新和艺术形式融合，京剧不仅保留了传统文化精髓，还增强了其国际传播的适应性和吸引力。科技改进文化传播新模式，现代科技（如8K技术、短视频直播）赋予传统艺术新的传播路径，拉近了京剧与全球观众的距离。将传统京剧与现代舞美、数字技术结合，为艺术的国际传播提供了新路径。通过线下巡演与线上社交媒体传播相结合，扩大了传播范围，增强了观众互动。本地化助力国际传播，根据不同国家的文化特点调整传播策略，结合语言、剧目和讲座等手段，提升京剧在海外的传播效果和接受度。
案例原链接：
中国新闻发布：京剧：从“漂洋过海”到“线上出海”-中国新闻发布杂志
百家号：全国政协委员、国家京剧院院长王勇：推动传统京剧“出海” 培养青年演员成“角儿”
光明日报：从梅兰芳的京剧外交说起——京剧国际传播中的“融合话语” _光明网
网易/环球网资讯：跨越百年，梅派芳华为何馥郁依旧|京剧|戏曲|昆曲|梅兰芳|贵妃醉酒_网易订阅