一、案例概况
案例名称：中国高铁国际名片
传播方式：线上+线下
收录时间：2025年2月20日
二、背景目标
高铁，曾是日本新干线和德国ICE等国的国际名片。如今，中国高铁是全球规模最大、发展最快的高速铁路网络，凭借其优秀的技术体系、较低的建设成本和高效准时，成为全球高铁行业的领军者。截至2024年，中国高铁运营里程已超过4.5万公里。在高铁“走出去”方面，“一带一路”倡议指导下，加快海外市场布局。先后进入印尼、泰国、老挝、俄罗斯等国家，助力沿线国家基础设施现代化建设。获得当地媒体和人民盛赞，中国高铁也注重于海外社交媒体传播。中国高铁提升中国在全球高铁和基础建设中的竞争力。
三、创意洞察
技术方面，推广中国高铁标准，如雅万高铁采用中国铁路标准，这标志着中国铁路技术体系首次在海外全面落地。同时，中国高铁强调本地化合作，在老挝、泰国等地培养当地技术人员，促进合作国技术升级。中国高铁的高性价比，根据世界银行数据，中国高铁建设成本仅为每公里1700-2100万美元，约为欧美高铁建设成本的三分之二，而“著名”的英国HS2项目成本高达2.6亿美元/公里。2017年“复兴号”动车组成功投运，成为全球最快的高速列车之一。2024年，中国正在测试时速400公里的新型高铁，进一步巩固其技术领先地位。
海外传播方面，2022年10月，中国国家铁路集团有限公司开通官方社交媒体账号“中国铁路（China Railway）”，通过脸书（Facebook）和推特（Twitter）等国际平台搭建中国高铁全球传播。通过英语科普文章和短视频为主的方式，涵盖高铁建设的多个方面，讲好中国高铁故事。当地媒体，如印尼《雅加达邮报》、泰国《曼谷邮报》称合作的高铁项目为当地带来就业和提供大量技术工人，打造铁路物流中心。
四、亮点展示
中国高铁成功“走出去”：
印尼雅万高铁：全长142公里，2023年正式通车，成为东南亚首条高铁。
老挝-中国铁路：全长1035公里，采用中国技术标准，带动老挝经济增长。
匈塞铁路（匈牙利-塞尔维亚）：中国企业承建，全线采用中国标准，成为中国高铁进入欧洲市场的标志性项目。
在墨西哥地铁项目中，中国中车组织足球联赛，并通过世界企业运动会冠军身份扩大品牌曝光。阿根廷球星梅西为中国中车制造的胡胡伊新能源轻轨列车签名，借助其全球影响力，提升品牌在阿根廷的知名度。“中国铁路”脸书、推特后发布的形象宣传片《What Makes China Railways the Best in the World?》触达海外受众超50万人次。中国中车海外社媒官号抓住热点与粉丝积极互动，传播中车的社会责任和人文关怀。
图为：中国中车自主剪辑列车与城市国风混剪视频
五、传播内容与方式
在Facebook、Twitter、YouTube等平台发布高质量内容，包括宣传片、科普短视频、新闻报道、直播互动，精准覆盖海外受众。结合热点话题，如“一带一路”十周年、雅万高铁通车、梅西与阿根廷轻轨等，增强用户互动，提高传播广度。通过社交媒体话题，结合亚运会和国际高铁合作项目通车等事件，吸引全球用户讨论中国高铁项目。
举办线下活动，如墨西哥足球赛事、印尼雅万高铁体验活动、与国际体育明星、科技博主合作，如梅西签名推广，实现中国高铁破圈传播。
六、传播效果
中国铁路海外官方账号热度不断上升，与海外网友积极留言互动，提升认知度。其宣传片被外交部、驻外大使馆、中国日报等机构转发。Nathan Williams、Ryan Usher等国外网红主动关注“中国铁路”账号并转载帖文，海外网友纷纷留言点赞并认同中国铁路的建设。
中国高铁不仅在国内市场保持领先地位，在国际市场的影响力也在持续扩大。中国高铁被誉为“新四大发明”之一，全球认可中国高铁的领先。截至2023年，中国已与30多个国家签署高铁合作协议，高铁项目遍布亚洲、欧洲、非洲和拉美。中国高铁的出口额持续增长，仅2022年中国铁路相关设备和工程服务出口额超过300亿美元。
七、案例启示
中国高铁通过不断优化技术、降低成本、拓展国际市场，中国高铁不仅成为中国基础设施现代化的象征，也成为推动全球铁路技术进步的重要力量。利用社交媒体、国际合作等推广方式，在全球范围内建立了强大的品牌影响力。通过创意短视频、话题和科普文章吸引用户互动，增加全球讨论。中国高铁不仅输出科技实力，还在海外公益活动、本土文化传播方面下功夫，增强品牌温度。中国高铁成功“走出去”，成为世界认识中国科技的重要名片。
案例原链接：
人民网：从国内到海外，中国高铁一路疾驰（国际论道）--国际--人民网
世界银行集团：中国高铁发展经验可供别国借鉴
华南理工大学学报：“一带一路”倡议下中国高铁“走出去”的风险和挑战
东南大学土木工程学院：glrF2isgsccvCriF.pdf
中国日报：“中国铁路”脸书、推特海外社交媒体账号正式上线 - 中国日报网