一、案例概况
案例名称：泉州蟳埔簪花
收录时间：2025年4月4日
传播方式：线上新媒体推广 + 线下文旅活动 + 国际文化交流
二、背景目标
簪花是泉州蟳埔女传统头饰技艺，以鲜花、绢花与金银饰品结合，象征自然之美与人文之韵，2021年入选福建省非物质文化遗产。近年来，泉州以簪花为核心，推动非遗文化与文旅产业深度融合，目标是通过国际化传播提升簪花的全球影响力，吸引海外游客与艺术爱好者，打造“中式美学”文化符号，促进非遗技艺的传承与创新。
三、创意洞悉
1.文旅与非遗双向赋能。以簪花为切入点，将蟳埔渔村打造为“簪花主题文化村”，游客可体验簪花装扮、传统服饰摄影、民俗表演等活动，形成“打卡经济”效应。配套推出“簪花护照”，集章兑换非遗手作体验，增强游客参与感。
2.数字化赋能美学传播。推出“簪花数字博物馆”，通过3D扫描技术还原历代簪花造型，并结合AR技术开发“虚拟簪花试戴”小程序，海外用户还可通过社交平台一键体验。
3.积极参加活动，走向国际舞台。通过国际学生交流、奥运会、时装周等国际舞台，积极展示簪花技艺，交流簪花文化，并为外国友人设计簪花头饰。实现沉浸式体验，助力簪花走向世界。
海外博主体验簪花
四、亮点展示
1.亮相巴黎时装周等国际舞台。2024年，簪花主题展亮相巴黎时装周，以“宋元中国·海丝泉州”为主题，将风靡全球的簪花习俗与时尚相结合，展现中国传统美的温婉与风韵，吸引了众多法国民众参与蟳埔簪花体验。
2.“小蟳女”IP。2023年推出“小蟳女”IP，在法国、哈尔滨等重大文体活动亮相后，曾创下15天2个亿的流量。在意大利罗马大皇宫，“小蟳女”IP被中意时装周组委会确定为“中国文化推荐官”，一方面将古老的文化内涵以新颖的方式呈现给世界，获得了在场嘉宾的高度认可和喜爱；另一方面在簪花中引用了意大利国家的国花小雏菊，充分展现了多元文化的汇聚与交融。
模特在时装秀上展示“国花簪花围”作品
陈梅梅向意大利嘉宾赠送“小蟳女”
3.AI赋能。以蟳蜅女簪花为例，在现场，只要拍摄个人照片上传至机器，即可根据不同的人物生成簪花美图照片。此外，用户还能通过AI，学习到关于蟳蜅女簪花的各种文化知识，让观众在沉浸式体验的同时深度了解中国传统文化。
五、传播内容与形式
1.短视频与社交媒体推广。在TikTok，ins，小红书等社交媒体平台发起簪花话题，邀请全球用户模仿簪花造型，其中小红书平台上相关笔记已超45万条。另外，与央视合作发布《福建泉州：蟳埔女“簪花围”簪花怒放锦绣满头》视频报道簪花文化。
2.红人效应推广。知名艺人赵丽颖，央视记者王冰冰，亚运冠军、击剑运动员黄芊芊等名人的到访和体验，让本就出圈的簪花一次又一次成为人们关注的焦点。还有众多网红把簪花带出国外，并拍摄相关视频上传网络，吸引各国人民。
3.国际活动宣传。参与国际时装周、世界旅游小姐全球大赛等国际活动，惊艳全球。
六、传播效果
“泉州蟳埔：头上花园非遗体验”入选2024年全国非遗旅游体验创新十佳案例。2023年“五一”假期，泉州旅游订单增速位列全国热门旅游城市TOP5，入境游订单同比增长了100%。在国际传播方面，簪花通过奥运会、时装周、文化精品展等形式传播至20多个国家和地区，获得了联合国教科文组织称赞，泉州“小蟳女”IP还被永久收藏在法国巴黎中国文化中心，续写着中法两地深厚的友谊。
七、案例启示
簪花国际化的成功首先以在地文旅体验为核心，将簪花从静态技艺转化为可感知、可参与的文化产品，实现非遗的活态传承；其次，借力数字技术突破物理边界，降低文化体验门槛，触达更广泛的年轻受众；最后，通过与国际品牌、奥运等国际平台合作，赋予其跨文化生命力。这一模式为非遗艺术的国际传播提供了可复制的经验：唯有坚守文化根脉，拥抱时代工具，并在对话中寻求共鸣，方能实现从“地方符号”到“世界语言”的跨越。
案例原链接
消费日报网：非遗与文旅发展共赢 泉州蟳埔非遗簪花火爆出圈_澎湃号·媒体_澎湃新闻-The Paper
澎湃新闻：泉州蟳埔簪花出圈两年热度不减，靠美丽也靠勤劳_澎湃福建_澎湃新闻-The Paper
科技让非遗“潮”起来——百度百科AI非遗馆，沉浸式体验簪花变装_澎湃号·政务_澎湃新闻-The Paper
东南早报：簪花围 世遗之美 圈粉世界