一、案例概况
案例名称：《黑神话：悟空》
正式发布时间：2024年8月20日
开发者：游戏科学公司
方式： 线上
收录时间：2024年11月21日
二、背景目标
2024年8月20日，国产首款3A（高成本、高体量、高质量）游戏《黑神话：悟空》全球同步上线，一经发售，相关词条迅速登顶海内外多个社交媒体热搜榜单，持续刷新在线玩家纪录，带动众多相关取景地关注度翻倍，中国外交部甚至也回应其热度……“悟空”彻底“出圈”。
《黑神话：悟空》的走红，在海外引发了一波“西游热”。从“恶补”悟空身世到激赏中国审美，外国网友对中国元素表现了极大热情。“出圈”的是一款游戏，“出海”的是中国文化。《黑神话：悟空》的推出，意味着中国游戏产业在技术和创意上的重大突破，也为全球玩家打开了一扇了解中华文化的新窗口。
三、创意洞察
1. 科技“破局”
作为中国当前唯一一款国产3A游戏，《黑神话：悟空》采用了业内最顶尖的引擎技术、最先进的图像技术，以及借助物理模拟和环境渲染的加持，实现了角色模型精细化、动作捕捉精度化、光影追踪全景化、环境纹理层次化、背景音效氛围化等重大突破，大幅提升了画面质量和游戏性能，为玩家带来了前所未有的视听盛宴和逼真细腻的沉浸体验，彰显了中国游戏研发团队的国际化水平。
2. 以现代视角讲述中国故事
《黑神话：悟空》以现代科技视角重新解读东方神话，以游戏为载体讲述中国故事，重塑了国外民众对中华文明的认知。《黑神话：悟空》将中国式浪漫以数字技术赋能，巧妙地将孙悟空这一经典角色融入现代游戏场景，创造了一个鲜活的“新西游世界”。《黑神话：悟空》的“出圈”，不仅反映出我国科技文化产业的国际化水平，更是用新时代叙事方式讲述了一个世界级水准的中国故事。
四、亮点展示
一是科技创新。游戏在技术上的突破，特别是画面渲染和动作捕捉方面，达到了国际一流水平。游戏通过“虚幻引擎5”制作，使用了虚拟微多边形体几何体技术，实现了对几何细节的超高精度渲染，使得游戏中的场景和角色拥有了逼真细节。同时，为了还原游戏角色逼真的神态、流畅的动作，游戏制作方应用了大量动作捕捉技术。这些技术创新不仅提升了游戏体验，也为国产游戏的发展树立了新的标杆。
二是文化内核。《悟空》团队在创作之初，就充分考虑到了中国文化元素与游戏的融合。从气势恢宏的寺庙、不怒自威的塑像、悬于两崖之间的栈道，到袅袅禅唱、陕北说书……玩家所见，都是主创团队走遍大江南北寻找到的既符合原著描述又能体现中国审美的场景，然后在游戏中通过数字化技术一一还原。一圈跑下来，团队甚至意外地填补了行业空白，建立起中国第一个古建筑的虚幻素材库，给整个游戏行业留下了重要的数字资产。
此外，角色的服饰纹理、武器造型乃至动作招式，在做到“件件有出处”的同时，也对各国玩家就中国文化进行了具象化科普。
三是文化立场。《黑神话：悟空》的海外版中许多英文名称翻译都是汉语拼音直译，例如，孙悟空不再是“Monkeyking”，而是“Wu Kong”，龙不再是“Dragon”，而是“Loong”，妖怪不再是“Monster”，而是“Yao Guai”，彰显了以“我”为主讲好中国故事的自信文化立场。
五、传播内容与形式
《黑神话：悟空》在传播内容、形式上有两大传播亮点。
一是植根中华传统文化，守正创新。《黑神话：悟空》以中国古典名著《西游记》为蓝本，结合现代游戏设计理念，创造出一个既熟悉又新奇的神话世界。游戏中的角色、场景以及故事线均深深植根于中国传统文化，同时又不乏创新元素，使得游戏在文化传承的同时，也具有了国际化的视野和吸引力。为了展现更符合小说原著的场景，游戏以中国神话故事穿针引线，融入陕北说书等非遗文化，对山西晋城玉皇庙、重庆大足石刻、浙江丽水时思寺等全国多处名胜古迹进行实景扫描……这些带有浓烈中国文化特色的符号，让产品承载了超乎预想的文化元素，大大丰富了产品的文化内涵。
二是借助社交媒体平台，扩大海外影响力。除了在我们国内所熟知的媒体平台进行铺天盖地的报道，《黑神话：悟空》研发团队还在X平台（前Twitter）、YouTube注册官方账号同步进行作品宣发，并邀请外媒大咖试玩游戏，收获了“它是继《只狼》以来最好玩的类魂游戏”的高度评价。特斯拉首席执政官马斯克在个人社交账号上发文称赞《黑神话：悟空》，并贴出一张换有自己脸的游戏主角AI海报图。海外玩家们在社交媒体上热议天庭、龙宫、妖怪等概念，展现出对中华传统文化极大的兴趣和热情。
六、传播效果
《黑神话：悟空》以创新手段对中华优秀传统文化的自信表达，展示了中华文明深厚的文化底蕴和强大的跨文化传播能力，它的成功不仅为中国摘取了游戏产业皇冠上的“璀璨明珠”，更开辟了“文化出海”的国际传播新路径。
1.文化“出海”，扩大中国文化国际影响力
《黑神话：悟空》中精美绝伦的东方美学、精彩纷呈的中国神话故事、酣畅淋漓的游戏体验，让海外人士感受到了中国文化的多元和精彩。
在海外游戏论坛上，有玩家发起讨论，主题为《黑神话：悟空》中最受欢迎的NPC（路人角色）。其中，《西游记》原著中知名度很高的猪八戒、游戏中守着丹炉炼丹的妖怪“戌狗”、盘丝洞关卡中会说话的灯笼以及小西天关卡中可以化龙的“亢金龙”等角色均受海外网友喜爱。
海外玩家们最感兴趣的是游戏主角“天命人”的原型——齐天大圣孙悟空的故事。为了玩好《黑神话：悟空》，外国网友们开始认真打听这只“猴子”的故事和身世。不少玩家一边打游戏一边研究《西游记》“补课”。大家纷纷主动寻找《西游记》的相关资料，研究中国神话体系。海外玩家们在社交媒体上热议天庭、龙宫、妖怪等概念，展现出对中华传统文化极大的兴趣和热情。
2.产业联动，繁荣现代产业经济
游戏产业的蓬勃发展不仅直接带动游戏设备的消费需求，还间接带动了键盘、鼠标、电竞耳机、固态硬盘、机箱风扇等配件产品的贸易发展，形成了基于游戏产业链的联动消费热潮。随着《黑神话：悟空》的火爆，许多品牌都与《黑神话：悟空》搞起了跨界联名合作，像瑞幸咖啡的“黑神话腾云美式咖啡”、稻香村的“齐天揽月”跨界联名礼盒、滴滴青桔的“筋斗云车”……
更值一提的是，在《黑神话：悟空》中高度还原的36处古代建筑中有27处来自山西，为山西带来了泼天流量，直接带火了三晋大地的文旅产业。为此，山西省文旅厅根据游戏中的经典场景设计了“跟着悟空游山西”的旅游线路，发布了“天命人集结令”，邀请游戏首批通关者免费到山西赏古建、品美食，不仅吸引了更多海内外游客走进山西，还拓宽了文旅产业融合的新边界。
七、案例启示
1. 创新科技：《黑神话：悟空》游戏精巧的构思和精美的画面背后是工作人员精益求精的品质追求。这个年轻的团体前期只有30余人，后期不过100余人，却用了7年时间，心无旁骛地做出了一款世界级的3A游戏。它的成功提醒人们，文化产业发展新质生产力需要耐心、定力，用科技创新赋能文化创新。
2. 文化自信：《黑神话：悟空》的成功说明，只有坚持守正创新，丰富路径，增强文化自信，深挖精神内核，才能掌握“通关文牒”，更好推动中华文化走出去。
3. 媒体传播：媒体“融合”时代的到来，为我国全面提升国际传播效能带来了新的契机。游戏作为全球极具影响力的新兴媒介形态与文化传播渠道之一，不仅是讲好中国故事、传播中国声音的有效载体，更承担着提升国家文化软实力和扩大中华文化国际影响力的重任。《黑神话：悟空》的在国内外的多圈层营销，也为文化“出海”提供了有效的营销策略。
4. 政府护航：文化产品想要出海远航，首先要做的是建起牢固的港口。文艺创作本身就具有开盲盒的高风险，此时，就更需要政府的“有形之手”贯通上下游产业链，通过政府扶持、渠道创新、对外交流等多种方式“护航”。
案例原链接：
既是游戏“出圈”更是文化“出海”-中国文明网 (wenming.cn)
《黑神话：悟空》成功出海的启示：1到100，我们如何能得到更多_腾讯新闻 (qq.com)
《黑神话：悟空》成功出海的启示（上）：这只“猴子”做对了什么 (baidu.com)