一、案例概况
案例名称：安克创新：品牌出海之路
收录时间：2025年5月20日
传播方式：线上+线下
二、背景目标
安克创新（Anker）成立于2011年，初期以跨境电商业务为主，依靠在亚马逊线上跨境平台售卖消费电子产品配件，赚到了公司的第一桶金。随着全球移动互联网爆发，智能手机配件需求激增，安克创新从“代工厂”转型为“品牌商”，在海外市场建立差异化竞争力，逐步发展成为全球化消费电子品牌企业之一。其成功打造了智能充电品牌Anker，并相继推出Soundcore、eufy、Nebula等自主品牌，进一步拓宽业务领域，在AIoT、智能家居、智能声学、智能安防等领域均有出色表现，在全球140多个国家和地区拥有超2亿用户。安克创新公司也在构建多渠道品牌触达体系，提升品牌在北美、欧洲等核心市场的认知度与美誉度，成为中国消费电子出海标杆。
三、创意洞察
1.精准定位赛道：安克以充电配件为切入点，逐步拓展至智能家居、音频设备等高潜力品类。2020年，安克创新提出浅海战略，聚焦技术门槛适中但需求明确的细分市场（如快充、便携储能），避免与巨头在“红海”领域直接竞争。2022年后进一步聚焦核心赛道，回归充电与储能，强化技术壁垒与品牌认知。
2.用户驱动产品创新：在产品迭代中，安克创新建立以用户为中心的创新机制。通过深度分析亚马逊等平台的用户评价，精准挖掘真实痛点并快速转化为产品解决方案。口红移动电源、“拉车线”等产品灵感均来自于此。
3.改变储能行业传统规则：推动业务模式由To B向To C转型，减少对渠道中间商的依赖，直接面向终端消费者，提升价值链效率。同时，安克创新积极推动数字化转型，营销传播、获客、交易等各类场景逐渐从线下转移到线上，有效降低了传统分销体系的中间成本，建立新的游戏玩法。
4.组织能力与人才战略：在组织架构方面，公司实现了产研团队的快速扩张，储能团队规模从2022年的10余人迅猛增长至2024年的近500人，其中有300余名研发人员。同时，安克创新还在北美、欧洲等关键市场设立本土化运营团队。
5.全渠道与本土化运营：打造线上线下融合的全渠道销售网络，整合亚马逊+独立站（2023年独立站营收12.44亿）+沃尔玛/百思买线下渠道，覆盖全球主流消费场景。针对不同地区市场，安克创新建立独立渠道管理团队，采用“一区一策”策略，根据当地市场特点对产品选择、价格、推广以及售后服务进行优化，满足不同地区消费者的差异化需求，提升用户口碑。
四、亮点展示
1.技术传播场景化：让创新可感知、可体验。安克创新将抽象的技术语言转化为用户可感知的场景化内容，打破技术传播壁垒。以氮化镓充电器为例，安可创新通过实测视频，在TikTok等平台直观呈现“体积缩小50%（仅苹果1/2大小）、充电速度提升3倍（30分钟充至80%）、温度降低20℃”等数据，并模拟户外旅行、办公等高频场景，展示“一个充电器搞定手机、平板、笔记本”的便携性。
2.热点事件敏捷响应：借势全球议题实现声量裂变。面对突发流量机遇，安克创新建立极速响应机制。2024年特朗普与马斯克直播连线中使用安克MagGo磁吸充电宝的画面曝光后，团队迅速捕捉到的破圈潜力，迅速在其各大平台官方旗舰店展示这款磁吸充电宝，页面还特别标注了“懂王同款”，产品销量激增。
特朗普在与马斯克交流时用的Anker充电宝
3.本土化生态深耕：从产品销售到文化融入。安克创新拒绝“一刀切”的全球化策略，通过深度植入本土文化符号与产业生态，构建“在地化”品牌认同。如在德国慕尼黑Intersolar展会，Anker SOLIX 展示了从户外到家庭，从消费级到专业级的全场景家庭能源解决方案，实现技术场景本土化；结合IP联名等方式提升区域市场渗透率。
德国慕尼黑Intersolar展会
五、传播内容与方式
传播内容聚焦三大核心：一是突出产品创新，与头部科技博主MKBHD等深度合作，打造精品专业测评内容。二是传递品牌故事，传达“为生活充满电”的理念与拼搏精神。三是强化用户共创，展示真实用户评价与智能家居使用案例，鼓励用户参与产品设计反馈。
传播方式上，线上借助亚马逊等电商平台优化展示、促销引流；在YouTube、TikTok等社媒与KOL合作，发布测评及开箱体验视频，实现广泛种草；通过官网与独立站开展SEO优化与内容营销。线下则与沃尔玛等零售巨头合作，设置体验区；亮相CES等国际展会发布新品、交流技术；并在各地开展本土化营销，如赞助欧美赛事、与日本动漫IP联名，全面触达全球用户。
六、传播效果
安克创新通过差异化出海传播策略，在全球市场实现品牌影响力与商业价值的双重突破。一方面，品牌覆盖超140个国家和地区，触达数亿用户，连续多年入选“BrandZ™中国出海品牌50强”，在欧美、日本等主流市场认知度比肩国际一线品牌。另一方面，安克创新的海外业务占据营收主导地位，核心产品线长期领跑全球销量，新兴业务快速打开市场，在多个国家和地区的细分品类中占据领先位置。
七、案例启示
安克创新的以技术创新与用户洞察为双驱动，从用户对储能备电、充电便携性等本质需求出发，解决行业痛点；推进全链路品牌建设，从研发到渠道拓展，再到整合营销，构建起完整的品牌建设链路；实现本土化与全球化的平衡，在欧美等核心市场组建本土化团队，深度契合欧洲电价政策、美国电网稳定性等区域需求。安克创新的核心逻辑在于：以用户为根基、以创新为引擎、以本土化与全渠道为翼，为中国品牌从“出海参与者”迈向“全球引领者”提供了路径范本。
案例原链接：
中国公关网：实践 | 安克创新的品牌出海之路：扩张还是聚焦
界面新闻：安克创新熊康：想在全球家庭储能行业建立新玩法｜出海的人③