一、案例概括
案例名称：第九届吉林雪博会：冰雪为媒，文明搭桥
方式：线上＋线下
收录时间：2026年1月7日
二、背景目标
在全球冰雪产业资源重组、中国冰雪经济迈入高质量发展阶段的背景下，吉林冰雪产业正从“资源驱动”向“价值驱动”转型。第九届吉林冰雪产业国际博览会以“冰雪新消费·共享新未来”为主题，依托吉林独特的冰雪资源与深厚的文化底蕴，搭建起连接国内外的冰雪产业与文化交流平台。
三、创意洞察
1. 以冰雪场景为载体，让传统文化可感可触。第九届吉林雪博会将满族剪纸、朝鲜族农乐舞等中华文化符号融入冰雪场景，通过沉浸式体验与亲手制作等互动形式，让国际嘉宾直观感受中华文化的鲜活生命力，解决文化传播中“距离感”问题。
2. 以产业合作为纽带，让文明交流有实可依。摒弃单纯的文化展示形式，将文化传播与冰雪产业全链条合作深度绑定，通过国际产业交流会、技术成果对接等务实活动，让文明互鉴依托产业合作落地生根，实现“文化传播+经济共赢”的双向赋能。
3. 以多元互动为桥梁，让文化传播贴近大众。兼顾年轻群体潮流需求与国际传播的普适性，通过潮流文艺演出、VR滑雪体验等多元形式，降低冰雪文化与中华文化的体验门槛，吸引国际媒体、嘉宾与普通民众共同参与，让文化传播覆盖更广泛的受众。
四、亮点展示
1. 非遗文化国际亮相，彰显中华文化底蕴。本届雪博会设置6000平方米的非遗展区，集结150余项非遗项目，满族剪纸、朝鲜族农乐舞等极具东北地域特色的传统文化形式，与冰雪场景创新碰撞，形成独特的文化展示场景。国际嘉宾可亲手体验鱼皮画、人参香珠制作等非遗技艺，让原本静态的传统文化转化为可触摸、可参与的互动体验。
2. 国际嘉宾深度参与，搭建文明对话平台。32个国家和地区的近300位国际嘉宾齐聚展会，包括23位驻华大使、外交官及国际组织负责人，以及法国、巴基斯坦等国的旅行商代表。主宾国奥地利打造的欧洲冰雪展区，不仅带来异域冰雪氛围，更成为中欧文明对话的具象载体；“Hello冰雪Go吉林”国际媒体采风团的20位记者与网络达人深入展馆体验采访，从多元视角向世界传递吉林冰雪文化与中华文化魅力。
3. 产业经验双向互鉴，实现文明共生共荣。展会举办中国吉林—奥地利冰雪产业交流会等多场高规格活动，同处“世界冰雪黄金纬度带”的两国业界代表，围绕冰雪装备、市场运营、人才培养、标准化服务等议题深入交流。奥地利分享欧洲先进的冰雪产业运营经验，吉林展示“吉字号”品牌的技术突破。。
五、传播内容与形式
1. 传播内容聚焦中华文化核心元素与产业创新成果双输出。既突出中华文化的独特性，包括满族、朝鲜族等少数民族民俗文化、150余项非遗技艺所承载的手工智慧与文化内涵，以及“长白大秀粉雪时装周”这样的冰雪文化与时尚、艺术融合的创新成果；又展现中华文化的包容性与创新性，通过“吉字号”品牌的技术突破、吉林冰雪经济“全链条、全季节、全区域”的发展模式，向世界传递中国产业升级与文化传承并行的发展理念。
2. 传播形式采用“线下沉浸式体验+高规格交流+国际媒体传播”多维矩阵。线下以6.15万平方米的展区为核心，通过三大特色展馆的场景化展示、非遗互动体验、潮流文艺演出等形式，让国际嘉宾身临其境感受文化魅力；借助2025吉林省旅行商大会、滑雪场联盟年会等高规格活动，推动跨国、跨区域产业与文化共识形成；依托国际媒体采风团、驻华使节参访等活动，通过海外媒体报道、网络达人分享等形式，实现中华文化的国际化、多渠道传播。
六、传播效果
1. 中华文化国际可见度显著提升。32个国家和地区的国际嘉宾直接体验中华文化，秘鲁驻华大使卡洛斯·巴斯克斯等外国使节高度认可吉林冰雪产业发展模式与基础设施建设，称赞中华文化传承与产业发展的融合路径；国际媒体采风团通过体验式采访，向海外输出大量关于中国非遗文化、冰雪经济的鲜活报道，让更多国家知晓中华文化的多元魅力与创新活力。
2. 文明互鉴成果落地，形成长效合作基础。中国吉林—奥地利冰雪产业交流会促成多项合作签约，温特斯泰格等奥地利企业深化与吉林滑雪场的合作，欧洲先进的冰雪产业运营经验为吉林产业提质升级提供国际参照；“吉字号”品牌的碳纤维雪板、红旗雪车等产品通过展会获得国际关注，为中国冰雪装备与文化符号走向世界奠定基础，实现技术、经验、文化的双向流动。
3. 东北亚冰雪经济圈协同合作深化。雪博会推动东北亚冰雪产业交流从“概念构想”落地为“项目对接”，17个省市与32个国家和地区的产业资源精准对接，构建起“全域联动、内外协同”的产业与文化交流格局，让中华文化在东北亚区域合作中成为重要纽带，助力吉林在东北亚冰雪产业分工中占据价值链中高端。
七、案例启示
第九届吉林雪博会摒弃了单纯的文化展示模式，以吉林独特的冰雪场景为天然载体，将满族剪纸、朝鲜族农乐舞等非遗文化、少数民族文化融入其中，通过沉浸式体验、亲手制作等互动形式，让国际嘉宾与普通民众在感受冰雪乐趣的同时，直观体会中华文化的鲜活生命力与深厚底蕴。这启示我们，文化传播不能脱离具体场景，需立足地域特色资源，找到文化与场景的契合点，将抽象的文化符号转化为具象的体验活动，让传统文化从“陈列馆”走向“生活场”，才能有效提升文化的吸引力与传播力，实现文化的生动传递。
案例链接：
吉林新观察丨吸引力·影响力·向心力——第九届吉林雪博会一线观察-新华网
中华人民共和国文化和旅游部：第九届吉林冰雪产业国际博览会在长春举办