除经济力量、军事力量和科技力量等硬实力之外，文化、教育、外交层面的软实力对国家的国际地位、外交实践、经济发展也发挥着重要作用。自1990年提出以来，软实力被广泛应用于国际传播领域，成为国家综合实力的主要构成要素之一。在柏林中国文化中心，人们在元宵节庆祝活动上猜灯谜 图源：新华社 任鹏飞/摄近年来，软实力评估

浙江大学传媒与国际文化学院“百人计划”研究员、博士生导师，元宇宙产业与文化创新研究中心主任赵瑜佩在2023全球数字时尚创新大会暨元宇宙时尚峰会，“时空超越，多元融合”——元宇宙时尚分论坛，分享web3.0时代元宇宙的技术支持和观念融合，发展动力和市场潜力，当下元宇宙问题挑战不断，但未来前景发展依旧可观。we

2022年2月4日，立春之日，破冰时节，北京冬奥会正式开幕。对于中国来说，这场世界性的体育盛事是意义重大的主场外交活动，也是后疫情时代展现国家形象的重要窗口。值得注意的是，此次冬奥会开幕式不再局限于以往国家形象建构中反复调用的代表性文化符号，而是撷取更为丰富的符号元素、展演诗情画意的中式美学——绽放在半空

20世纪90年代，软实力伴随“美国衰弱论”思潮与“现实主义权力”概念盛行之时提出，大量关于软实力的研究与政策建议应运而生。软实力研究的现状一方面，美苏冷战，苏联在军事上几乎能与美国抗衡，日本的经济实力也不断追赶美国。在此背景下，美国衰弱论调此起彼伏，如保罗·肯尼迪认为美国正遭受“帝

如今，众多中国文化企业扬帆出海，受众日益增多，不断增强中华文化传播力、影响力。日前，浙江大学“求是智库”出品《文化企业出海影响力评估体系与指数报告》，展现了中国文化企业出海的特点。展现中华文化之美对中国文化企业来说，优质内容是出海赢得更多受众的根本，而源远流长的中华文化则是文化产品创作的不竭宝库。近

一、问题的提出自1990年被提出以来，软实力（soft power）被广泛应用于国际传播领域，成为国家综合实力的主要构成要素之一。国内外关于软实力的研究脉络，其概 念关系和历史发展呈现出以下逻辑（见图1），其中， 最为经典的两大学术论点为：第一种是约瑟夫 · 奈强调软实力与硬实力两者密不可分，且对于国家而言缺一不可，甚